從去年年底,國產電影似乎突然逆轉頹勢,由票房比例不斷下滑,到《泰囧》創下12億票房歷史紀錄,至今有《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》等連續獲得高票房。與此同時,在證券市場上,光線傳媒、華誼兄弟等領導的傳媒娛樂板塊持續走高。 這證明了一個事實,就是具有巨大人口規模的中國市場優勢開始顯現。據電影局發布的2013年第一季度全國電影票房統計:今年一季度全國電影票房收入52.48億,其中國產影片票房收入為36.15億,占69%,同比去年的16.51億增119%。 但這不能說是國產電影的好時光來臨,而是中國電影市場膨脹的一個自然結果。即當越來越多的中國人進影院看電影時,水漲船高效應會讓國產片跟著票房上漲。要想主導這個市場,中國電影業還必須不斷提高水平和質量。 中國電影市場的膨脹,首先是制約電影業發展的硬件條件得到解決,隨著商業的繁榮,影院與商場融合在一起相互促進。新建電影院和屏幕數快速增長,尤其是二三線影院數量大幅增長。與此同時,隨著國民收入快速增長,使得電影消費潛力逐漸釋放,雙方相互促進。 電影發行方式也發生了變化,中國擁有了多條院線,在營銷方面也變得市場化與多元化,由過去較為單一且投資較少的營銷方式(比如見面會),變成大投入、立體化的營銷,尤其是微博宣傳、請基金經理觀摩、廣告投入等,通過制造社會話題和口碑吸引人們觀影。 顯然,中國電影市場的產業鏈已經初步成型,除了制作端還處于較低水平之外,投資、影院、發行以及衍生品開發等都得到了提升,市場開發還需要更多好的國產電影以及更為廉價的票價,否則,這個產業鏈可能只為增加好萊塢電影票房服務。盡管國產電影在二三線城市有更多市場,但從長期看,觀影習慣和觀影水平的提高,必將對國產電影提出更高的要求。 現在來看,讓電影市場爆發的臨界點主要是票價的相對降低。會員制、團購、白天或周二優惠等措施,讓一部電影的平均售價大約在50元左右。但是,隨著收入增長以及物價上漲,50元變得相對不再昂貴,與喝杯咖啡或吃個快餐差不多,讓電影消費更容易接受。尤其是對于電影的評論是一個社交話題,讓看電影帶來的價值增加。 對于年輕一代的“屌絲階層”,主要是通過淘寶等網絡購物,商場服裝等商品相對較貴,而且款式等可選擇的空間太小。這讓年輕人業余時間逛街消費發生了變化,他們不再流連于服裝店,而是咖啡館、甜品店或電影院。看電影成了最便宜的約會和娛樂方式。因此,年輕一代的消費習慣發生改變有助于電影市場的繁榮。
|