最近一段時間，微電影似乎成為最流行的廣告形式，樓宇廣告、視頻網(wǎng)上，經(jīng)常會跳出各種微電影。雖然同為廣告、雖然在播放上也有“強迫觀看”的嫌疑，但筆者看了幾則微電影廣告后，倒覺得這一形式可圈可點。當(dāng)市場中充斥著各種惡俗廣告之時，微電影廣告具有的人文關(guān)懷和情感流露，未必不是廣告業(yè)的一陣清風(fēng)。
印象比較深的一則微電影廣告是三得利啤酒。講述的是男主角從畢業(yè)到創(chuàng)業(yè)，經(jīng)歷的有關(guān)親情、友情、愛情的一個個小故事，而本應(yīng)是廣告主角的啤酒反而變成電影中的一個小道具，起到見證男孩成長的作用。與傳統(tǒng)廣告注重對產(chǎn)品品質(zhì)的介紹和夸獎相比，微電影跳出了產(chǎn)品本身，標(biāo)新立異的情節(jié)設(shè)計、環(huán)環(huán)相扣的故事發(fā)展，使得整個廣告具有懸念性，又能充分與消費者互動，讓觀看者體驗到參與其中的樂趣，給人留下很深的印象。
事實上，從廣告效果來看，最好的廣告不是硬生生地勸說消費者去消費，而是引發(fā)消費者共鳴，引導(dǎo)消費者接受一種生活方式、養(yǎng)成一種生活習(xí)慣。反觀眼下的廣告市場，赤裸裸的“王婆賣瓜、自賣自夸”現(xiàn)象依舊普遍，于是形成了一個“消費者不愿看，廣告投放者強迫消費者看、廣告內(nèi)容更加直白”的惡性循環(huán)。其實，跳出這一傳統(tǒng)廣告的思路，通過“潤物無聲”的方式來打動消費者，未必不是另辟蹊徑的好方式。微電影廣告的出現(xiàn)，恰恰成為一條有效的途徑。
與傳統(tǒng)廣告相比，微電影的容量顯然更大，也更適合講述一個故事、突出一個主題。所以，企業(yè)在設(shè)計微電影廣告的同時，也是在承擔(dān)一定的社會責(zé)任，傳遞正確的價值觀。近期另一個很有人氣的微電影廣告是大導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)的，主角本該是奧利奧餅干，但到了微電影里，變成很多普通人：困倦地睡在公交座椅上的父親、坐在冰冷的路邊嘆氣的父親、端著熱氣騰騰包子忙碌的父親……這既是孩子眼中的父親，也是孩子對親子一刻的期待，而廣告的目的正是希望把“扭一扭”的奧利奧產(chǎn)品宣傳變成“扭開親子一刻”的社會宣傳，讓更多的人注重親子過程。最有特色的是，這個微電影是開放式的，馮小剛邀請網(wǎng)友們把自己的親子故事或心情記錄下來，作為微電影的續(xù)集。
市場在變化，廣告也需隨機應(yīng)變。眼下，消費者越來越反感強迫消費，但那些充滿人情味的故事，卻是大多數(shù)人抵擋不了的“親情攻勢”。正因為此，微電影廣告為市場提供了一個全新的視角。