|
最近，央視財經315晚會中曝光了某醫藥廣告中的神醫都是演員后，人們非常憤怒，然而，憤怒并不是終點，細心的觀眾最近發現，這個醫藥廣告還在播。
神奇的是，這個315被央視曝光的孔氏化糖貼，居然在網站打上了“315、工商局聯合打假”的字樣，然后說，如果消費者不是在孔氏化糖貼的“官網”買的產品的話，要是假貨則不會管。這種做法無疑是想蒙混過關，萬一不太明白的老百姓在315之后一上這個網站，可能會理解為央視315曝光的是孔氏化糖貼的假貨，而你只要在它的“官網”買，那就沒事。
“315”晚會實在是一種中國式悲哀，其中充斥著營銷味道、商家無良以及消費者的無奈。中國人有典型的健忘癥，所以，在一個特定的日子來維權，其實不是一種最好的方式，義憤之后，人們發現，問題依然存在。這一幕似曾相識，就在國家禁止明星代言藥品廣告之后，你依然可以在電視里容易地看到明星聲情并茂的鼓噪。
這個醫藥廣告的問題其實本身就是一個假問題。根據2007年1月1日起開始實施的中華人民共和國衛生部令第26號《醫療廣告管理辦法》中第七條的規定，醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：保證治愈或者隱含保證治愈的；宣傳治愈率、有效率等診療效果的，等等。但是現實情況卻是，醫藥廣告，無論是正規廠家還是這種找演員來表演的醫藥產品，其廣告都在宣傳著其產品的治愈率與有效率，經常還用夸張的百分比來說明治愈率。還有不少治療機構，在報紙上打的廣告常稱自己屬于軍方等。
一般來說，年輕群體與知識群體較少上當，反而是那些慢性病或是老年病纏身的老年人群體容易上當，他們對于自身的慢性病倍感痛苦，正規醫院的治療即使很到位可能對這些病也難做到藥到病除，所以其中病患者就輕信了這些夸大宣傳的醫藥廣告，另一些人可能剛開始患病時還有理智，但是到最后因為病痛折磨時需要一根救命稻草，抱著試試看的態度去求助于這些夸大宣傳的產品。
炮制出這些產品的人，究竟是怎樣的心理呢？首先，能夠長期做醫藥保健品（尤其是那些所謂的家傳秘方等）這個生意的人，非常精準地把握了這些病患者的心理，并且，他們的產品大都也不至于吃死人，以廉價成本來制造藥品并夸大宣傳。醫學與醫藥，有時更像一種巫術，可以來回變通。醫藥廣告說自己的藥有效，但你吃了沒用，他可以說你對此藥不敏感，但此時，你已經花了錢。除了藥品，夸大宣傳的保健品也是如此，因為人們對于看病貴看病難的心有余悸，加之各種衣食的安全問題，人們變得比任何時候都迷信養生，夸大宣傳的保健品就應運而生。
騙人的邏輯大致就是如此。坦白說，你永遠無法叫醒一個裝睡的人。要是他違規或者違背了基本的道德，那么只能強制讓他醒過來。既然有明文規定，那么需要做的就是斬斷利益鏈條，將它們禁止。如果做不到，那么一定是利益相關方被利益牽絆住了。
|