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最近，“國民三件套”火了，即床單、枕巾和毛毯。除先前網友曬出的牡丹圖案國民床單外，國民枕巾則是牡丹圖案上加了“上海”二字的枕巾，而國民毛毯圖案則以喜慶的牡丹和鳳凰為主，顏色多為綠色與紅色。據了解，國民物件多為上世紀七八十年代生產，除了因其花色老舊被淘汰外，基本很少出質量問題。（《武漢晨報》10月8日）
“國民系”產品成了一種傳奇，在微博、在聲屏、在咖啡館——那是我們一起走過的記憶：縫紉機做出來的衣服，搪瓷臉盆漂洗過的青春，牡丹圖案上翻滾過的歲月。數十年過去，滄海桑田，最炫“國民”風喚起了幾代人的集體回憶。而近日在上海展覽中心開幕的2012中華老字號博覽會現場，網絡上迅速走紅的“國民床單”也再次成為現場的明星。這讓人有時光倒流的錯覺。
于是有人說這是后工業時代的悲哀：幾十年前的產品經久耐用、價廉物美，而今的東西反倒成了“易碎品”；幾十年前的款式樸素大方、簡潔美觀，而今的玩意反倒有些“太流俗”……這樣的嬌嗔，看似說給市場聽，但市場或業主千萬不能太多情，以為這就真的是消費心理與消費潮流，那就糟糕透頂了。道理其實很簡單，這些對最炫“國民”風趨之若鶩的人群，有幾多是真拿計劃年代的產品當生計過的？不過是時過境遷，不過是懷舊的票據，就像思念派詩人柏樺說的，“唯有舊日子帶給我們幸福”——就譬如你抵死熱愛的、陪你度過青春期的歌手，他們不是神，一干人等加起來也拼不過一個“好聲音”，但那種美好，只因為一起走過罷了。
因為他們已經不需要用“國民產品”了，所以美好才會肆意狂奔；而那些仍將“國民產品”當生活道具的人，是斷斷不會真愛在這個時髦年代用著上古的商品——就像游客對原生態景點的艷羨，不過是看風景的心情，你讓他過上“枯藤老樹”的日子，怕是一刻也要逃離了。那些泛黃的“國民”玩意兒，看看、想想就好了，斷不至于有人會飆淚搶購。
“國民系”走紅，當然有一些可供尋根溯源的背景：一是2011年底，中國社科院發布《社會藍皮書》，顯示中國城市人口首次超過鄉村人口，城市化水平超過50％。這標志著中國從具有幾千年農業文明歷史的農業大國，進入以城市社會為主的新成長階段。從計劃到市場，從閉鎖到開放，匱乏年代的“國民產品”，成了社會轉型的“上一個背影”，牽系著與之血脈相連的群體心理；二是與經濟地位相匹配的文化自信與文化自覺還在建構之中，大量無關創意與創造的制造業在飛速實現價值的同時，也迷失了制造者本身的靈魂，譬如富士康事件、文化軟實力與巧實力的糾結、新生代產業工人的文化迷失等，正如有論者所言，“從《舌尖上的中國》走紅，到微博上曬國民床單，人們都在找尋兒時的味道、故鄉的味道、返璞歸真的味道、被城市的繁華喧鬧掩蓋的味道”。因為缺憾，所以尋找。
懷舊就是懷舊，與復古是兩碼事。就像數年前風靡歐美的解放鞋，盡管它有中國風，但它的名字叫Ospop且是改良版。最炫“國民”風，也許頂多就是提醒老字號如何轉型，或者為創意營銷提供一個速朽的契機，此外，就是濃濃的抒情懷舊味。因為，一般人都不會拿今天號稱“納米級”的床墊，真地去交換一床褪色的國民床單。
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