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　　現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)發(fā)展到今天，人們已從當(dāng)初擔(dān)憂無(wú)錢辦奧運(yùn)轉(zhuǎn)移到過(guò)度商業(yè)化上。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)賽程過(guò)半，盡管主辦方高調(diào)宣傳奧林匹克精神，但賽場(chǎng)內(nèi)外的濃重商業(yè)氣息仍然令人擔(dān)憂。
　　倫敦奧運(yùn)會(huì)有11家?jiàn)W運(yùn)會(huì)合作伙伴，以及42家?jiàn)W運(yùn)會(huì)贊助商與奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商，倫敦奧組委從他們手里收取了大約19億美元的費(fèi)用。為保護(hù)這些贊助商的利益，奧組委可謂費(fèi)盡心機(jī)。譬如很多人都愛(ài)吃的薯?xiàng)l就無(wú)法從場(chǎng)館里的食品零售商那里買到，原因是出售薯片屬于某一贊助商的“特權(quán)”，其他零售商不得出售。
　　奧運(yùn)會(huì)引入贊助商制度本無(wú)可厚非，主辦方設(shè)法保護(hù)贊助商的利益亦屬情理中事，但是凡事總是有兩面，如果做得太過(guò)，事情就會(huì)朝相反方向發(fā)展。倫敦市中心的海德公園不僅是一些奧運(yùn)項(xiàng)目的舉辦地，也是成千上萬(wàn)奧運(yùn)迷的狂歡之地，人們?cè)谝魳?lè)、美酒中盡情釋放奧運(yùn)激情。美中不足的是這里很難見(jiàn)到奧運(yùn)五環(huán)旗，但無(wú)數(shù)面奧運(yùn)贊助商的大旗卻在迎風(fēng)招展。如果不是大屏幕里正在直播著奧運(yùn)節(jié)目，你還真不知道他們?cè)跒樯抖鴼g慶。
　　國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定，除了運(yùn)動(dòng)員服裝、奧運(yùn)計(jì)時(shí)服務(wù)等少數(shù)領(lǐng)域外，贊助商不能讓自己的商標(biāo)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)畫面，以保持賽場(chǎng)內(nèi)“干凈的”體育競(jìng)技環(huán)境。然而，倫敦奧運(yùn)會(huì)卻變相地打破了這條規(guī)定，在田賽項(xiàng)目中，某品牌的汽車模型不時(shí)出現(xiàn)在電視畫面中，名義上是為賽事?lián)焓啊⑦\(yùn)輸運(yùn)動(dòng)器械，實(shí)則是為這一品牌打廣告。
　　如果說(shuō)奧運(yùn)選手在賽場(chǎng)上一決高下給人們帶來(lái)的是運(yùn)動(dòng)的美感，那么奧運(yùn)贊助商在賽場(chǎng)外競(jìng)爭(zhēng)則完全是另一番風(fēng)景。在本屆奧運(yùn)會(huì)上，許多場(chǎng)次一票難求，但贊助商們卻有大片座位閑置著，輿論早有詬病。記者在場(chǎng)館內(nèi)遇到一些贊助商派出的員工，他們進(jìn)入場(chǎng)館的目的不是觀看比賽，而且緊盯其利益是否遭到其他同行的侵犯。如此的“暗戰(zhàn)”，多少也抹黑了奧運(yùn)精神。