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近日，國家商標局發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。該消息一披露，立即引起了白酒行業(yè)的強烈反應，一波涉及“國酒”的輿論戰(zhàn)可能即將開打，成為近年來酒行業(yè)的最大商標案例。
事實上，從2001年開始，貴州茅臺已連續(xù)10次向國家工商總局申請注冊“國酒茅臺”商標，但都被以該商標有夸大宣傳性質(zhì)、作為商標注冊具有不良社會影響為由直接予以駁回。但是，茅臺繼續(xù)毫無顧忌地宣傳和使用這個被駁回的無效商標。
雖說在消費者眼中，帶有“國”字頭和“中國”字樣的商標以及“××專供”的產(chǎn)品往往被賦予了“高品質(zhì)”的光環(huán)，但這些字眼的使用，因為有悖于商標法等法律法規(guī)受到嚴格的限制。中國《商標法》第十條第(七)項規(guī)定，“夸大宣傳并帶有欺騙性的”標志不得作為商標使用。早在2010年7月28日，國家工商行政管理總局出臺《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》明確規(guī)定：“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”
按照商標法等法律法規(guī)的規(guī)定，含有“中國”字樣的商標申請，申請商標和申請人需要同時具備四個條件：一是申請人主體資格應當是經(jīng)國務院或其授權(quán)的機關批準設立的，申請人名稱應經(jīng)名稱登記管理機關依法登記。二是申請商標與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務院或其授權(quán)的機關批準的。三是申請商標與申請人主體之間具有緊密對應關系。四是申請商標指定使用的商品或服務范圍應與核定的經(jīng)營范圍相一致。
從法律角度來看，茅臺使用未經(jīng)獲批的“國酒茅臺”涉嫌違反《商標法》《反不正當競爭法》、《廣告法》等法律法規(guī)。而茅臺將“國酒茅臺”作為企業(yè)商號，也有悖于《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。
盡管帶有“國”字頭和“中國”字樣在商標申請及使用上受到嚴格限制，但長期以來，眾多企業(yè)卻熱衷于以“國”字頭和“中國”等宣傳用語來提升品牌形象。加強“國字頭”商標和商號的審批和管理，是政府規(guī)范企業(yè)市場行為的正確選擇。
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