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在主流電商界“醉翁之意不在酒”的淘金圖書銷售的競爭中，6月14日，中國電子商務界“一哥”淘寶網終于耐不住寂寞，在其品牌平臺天貓商城上放出天貓書城，深度進軍書業(yè)市場。
與京東商城去年攪得業(yè)界不得安寧不同，此次天貓書城的出世并非“橫空”。它引發(fā)的關于價格戰(zhàn)的老生常談折射出一個令人無奈的事實：在顯潛規(guī)則互拼的中國書業(yè)亂局中，能吸引各方參與的新勢力，其實際作用可能都是放大互相對立的力量，使矛盾更加尖銳，問題更加復雜。
作為淘寶網賴以生存的商業(yè)模式的延續(xù)，天貓書城嘗試把書業(yè)分銷渠道的主體出版商、實體書店和網絡書店集結于同一平臺，為它們提供各自所需的駐扎理由。在買方市場時代，出版商夢想奪回話語權，因此天貓書城打造的以“從印刷廠直接到讀者”為核心的自主、快速通道便具有極大吸引力，其謀劃的獨家首發(fā)或同步首發(fā)圖書功能也很有誘惑力。
從表面上看，這些好處都是幫助商家掙錢的，但細究一下，“這一面”有可能被因之而引發(fā)的“另一面”所困。我注意到，與當當網們相比，即使坐落在客流洶涌的淘寶網商圈中，出版商的銷售優(yōu)惠政策也極為保守，除了可能上架更快，缺少殺手價格優(yōu)勢。我還注意到，目前被天貓書城特別推薦的20家特色書店主要分為兩類，一類是大多建有自家獨立網站的新華書店（如上海書城）和民營獨立書店（如南京先鋒書店），一類是網上書店（如快書包網）。從理論上講，它們共同面臨被自家天貓書城店鋪分流的可能。
若從天貓書城體系內外關系來看，產業(yè)競爭格局就更為復雜。舉一個例子，在目前的天貓書城上，定價為39.5元的當紅暢銷書《百年孤獨》在新華文軒網絡書店的售價僅為18.80元，而且還包運費。這一價格不但在天貓書城內具有絕對優(yōu)勢，而且也讓網外的當當網、亞馬遜中國和京東商城望塵莫及。試想，如果有一天《百年孤獨》的出版商新經典公司也在天貓書城內開辟店鋪，那么，它將憑什么讓讀者下定單呢？據傳，正實施“走出去”戰(zhàn)略的當當網正在考慮加入天貓書城。那么，未來出版業(yè)是否會在天貓書城平臺上重新開打價格戰(zhàn)？果如是，天貓書城的商業(yè)模型便面臨一種平衡性挑戰(zhàn)：在謀求更多大品牌和大商家（利潤來源）入駐的同時，必須滿足它們之間競爭性、排他性需求。據悉，天貓書城相關負責人日前承諾，商城層面將貼錢進行圖書打折銷售。不過，各種紅包和折價券不但可能引發(fā)新一輪行業(yè)價格戰(zhàn)，而且鑒于“羊毛出在羊身上”，誰受益，誰受損，還真不好說。
順便說一句，與定位于垂直型、自營模式的書業(yè)三大電商相比，號稱挾50家出版社和20多家獨立B2C購書網站等1000多家圖書網店而來的天貓書城，雖然在品種和物流上沒有太多絕對優(yōu)勢，但是，其圖書銷售數據（而不僅是排名）卻是公開透明的，結合淘寶網用戶購買習慣，或許可以為書業(yè)提供難得的量化網售依據。
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