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每年“3·15”，不少商家總是惴惴不安，擔心一旦媒體曝光，就需要耗費巨大的精力和金錢來彌補信譽損失。然而，“3·15”的初衷不是“曝光”，而是提醒商家在提升品牌知名度的同時，也要加強產品和服務的質量，以此避免信譽危機。
因此，與其每年花費巨資來做“事后公關”，商家們不如未雨綢繆
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那么，如何在過程中預見和解決風險問題呢？筆者認為，除了要重視產品的硬性服務，還應該將重點放在產品質量的軟性服務上，這種軟性服務不僅包括產品的售后服務情況，還包括產品的責任追究制度，比如，產品有沒有投保“產品責任險”，真正引入“預防為主”的機制。
數據顯示：我國出口產品的質量一直比較高，除了出口目的國的產品行業標準比較高外，更重要的是，產品在出口時質量受到保險公司的嚴格管理，使產品出口前能得到“預防為主”的產品質量保障，出口后能得到“軟性服務”——事故賠償機制保障。
其實，任何產品在消費者使用過程中，都有可能因為各種原因而引起意外事故。一旦由于產品造成消費者、使用者的人身傷害或財產損失，其生產者或銷售者依法應承擔的法律賠償責任風險，這就是所謂的“產品責任”。
生產廠家（即制造商）在生產、及銷售的過程中必須要做好“風險管理”工作，包括：產品認證、質量控制流程、用戶手冊和指引（出口企業必須要遵循出口市場的標準）、標簽和警示（必須從法律和技術兩個角度予以檢查）。除此以外，還應該購買“產品責任險”以轉移風險。
相對于出口企業，有很多非出口型的國內生產廠家尚未意識到“產品責任風險”的存在，更加不了解“產品責任險”為何物。造成“產品責任險”普及率低的原因有很多，一方面，國內法律環境有待進一步完善和健全，另一方面，國內企業管理機制、尤其是“風險管理”體制需要規范化。
當然，生產廠家購買產品責任險的過程，并不是簡單地支付保費即可。保險公司需要根據產品綜合考慮厘定費率，并聘請專業防損工程師現場勘察，幫助企業建立和完善風險管理體系。
對于任何一家企業而言，購買“產品責任險”不僅能起到事后賠償的作用，還能做到事前防范風險。
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