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2月14日是情人節。對于許多情侶來說，去看場電影是個不錯的選擇，因為巧合的是這個情人節趕上了星期二，按理說，情侶們可以享受周二電影票半價的優惠。不過據媒體報道，北京、上海、西安等地的許多電影院都取消了情人節當天的周二電影票半價優惠活動。
每周二電影票半價，這是電影行業已經推行多年的一項優惠模式。早在2005年，為了讓更多不同群體的人都能進電影院看電影，中國電影發行放映協會、中國城市影院發展協會、中國電影制片人協會聯合倡議推行“半價日”的優惠模式。這項倡議得到了許多電影院的響應和支持，周二電影票半價活動開始在全國逐漸推廣起來。
周二電影票半價的優惠活動，不僅讓更多電影愛好者能夠以更低的票價在更舒適的觀影環境里觀看影片，這項旨在普惠廣大電影愛好者的活動也給電影院帶來了實實在在的好處。有關數據顯示，許多電影院每周二的票房收入明顯要高于周末單日的收入，在一些大片、新片上映的時段，周二的電影院更是場場爆滿，票房收入比平時增加了2倍至3倍。
如今，電影院卻在情人節這類票房收入明顯較高的日子里單方面取消“周二電影半價”的優惠活動，這一做法值得商榷。盡管目前并無相應的文件或規定要求電影院必須逢周二就實行開展半價日活動，但是經過多年運行，電影院和消費者都已經將周二電影票半價視為行業慣例。半價日活動已經成為電影院與消費者之間不成文的“契約”，深入人心。這就要求電影院在經營活動中應該遵守這一規則，而不應因為情人節、圣誕節之類的節日就將之排除在半價日之外。
誠信經營就是要在市場經濟活動中忠實履行各種契約的承諾，以體現自身的信用并塑造良好的企業形象，從而實現持續發展的管理活動過程。在半價日優惠已經成為行業慣例的情況下，電影院卻為了眼前的商機隨意取消優惠活動，并以“電影院擁有最終解釋權”來敷衍消費者，這一做法顯然不夠誠信和不負責任。問題還在于電影院雖然抓住了眼前商機，但其短視的行為卻著實傷了消費者的心。
看來，電影院該補補誠信經營課了。
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