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在顛覆了互聯網的傳統模式和推動當代人類生活發生深刻變革的同時，作為全球最大社交網站的
Facebook（臉譜）自身將贏得了一個可以騰飛的平臺：向美國證券交易委員會正式提交IPO申請，這項融資規模達50億美元的IPO，不僅將Facebook的創始人、現年28歲的馬克·扎克伯格所擁有的全球最年輕富豪的地位夯筑得嚴嚴實實，也將令Facebook插上資本金翅膀。
Facebook由扎克伯克于2004年在哈佛大學的宿舍創辦。短短7年間，這個網站迅速風靡全世界并成為最重要的社交網站之一。資料顯示，目前地球上每12個人之中就有一個人在Facebook上擁有賬號，這些用戶來自世界各地，說75種不同的語言。而Facebook的注冊用戶數每天正以70萬人的速度增長。值得注意的是，Facebook除了成為普通朋友間交流與溝通的平臺之外，人們也從中看到許許多多的明星“臉譜”：美國前總統小布什專門在Facebook上推銷他的回憶錄《抉擇時刻》，巴基斯坦遇刺身亡的“鐵蝴蝶”貝布托之子比拉瓦爾就曾Facebook設有主頁，現任美國總統奧巴和英國女王伊麗莎白二世皆為Facebook的忠實用戶。與Facebook家庭成員不斷擴容的同時，扎克伯克的個人財富與影響力與日中升。據《福布斯》全球富豪排行榜顯示，2011年，扎克伯格以135億美元資產排名躥升至52位，而且連續4年蟬聯全球最年輕的單身巨富和歷來全球最年輕的自行創業億萬富豪。不僅如此，在福布斯推出的2011全球權力人物排行榜中，扎克伯格從2010年的第四十位躍升至第九位。
互聯網發展到今天，既產生了如同Google的搜素引擎，也不乏如同MySpace的社交平臺，更有如同雅虎那樣的眾多資訊網站，Facebook能將一個又一個IT界元老遠遠甩在后面，到底有怎樣的競爭優勢和成功密碼？《時代》主編理查德·斯滕格爾的解釋是：Facebook創建了信息交換的新體系，并用新鮮甚至樂觀的方式改變了所有人的生活方式。當然，扎克伯格的自我解釋應該更有說服力：“Facebook
旨在幫助人們理解這個世界。”
互聯網誕生之初的設計理念是當時盛行的反傳統思維，整個網絡中沒有任何中樞。這是平等和匿名的天堂，每個人都能隱去身份在網絡中遨游，可任意選擇年齡、性別、種族、婚姻、工作、住所等信息，因此，人們不知道誰在網上和你交流。但隨著網絡信息量的不斷膨脹，匿名互動的體驗給網絡空間帶來了種種負面影響。平等性和匿名性反而讓互聯網成了不受監管的世界，日益成為黃色信息和病毒制造者的樂園。為此，Facebook
在互聯網世界第一次引入實名制，使得原本魚龍混雜的互聯網世界第一次出現了內容同現實世界高度接近的站點，在信息海洋里，Facebook開辟了嶄新的世界。
然而，在一個開放的網絡平臺上，實名制的引入也讓人們為隱私是否得到保護而擔憂。在社交網站MySpace中，幾乎所用的注冊用戶都知道，只要他們愿意就可以瀏覽所有其他用戶的資料。但是，通常一個普通用戶只能看到Facebook
群體中不到0.5％的其他用戶信息，這是因為Facebook
采取了完善的信息保護機制，以一套復雜的個人隱私保護法則保證了用戶的隱私權安然無恙。如果第三方想了解某個用戶的信息，該用戶很快就能洞察對方的舉動，所以用戶可以允許屬于特定群組的朋友了解他本人，同時能阻止無關緊要的其他用戶窺視自己，用戶甚至可以決定他提交給Facebook
的信息究竟有多少能被第三方搜索到。為此，Facebook 要求用戶提交的個人資料都是標準格式的，而不是像MySpace
那樣帶有很大的隨意性。
Facebook
不僅改變了互聯網的模式，還改變了人類的互聯網體驗。如果說21世紀的前10年，谷歌以其強大的數理邏輯能力開發出搜索引擎，滿足了海量信息條件下人類個體對于定位獨特信息的需求，那么Facebook則意味著互聯網世界的第二次裂變。谷歌擁有強大的數據庫與計算能力，Facebook則擁有遷移自現實社會關系的一系列節點與路徑——“節點是個人，路徑是朋友關系”；
谷歌利用搜索引擎溝通個人與海量的信息，Facebook將個體重新編織進入曾經存在于現實世界中的社交網絡；谷歌致力于滿足個體的信息需求，
Facebook則致力于在互聯網上還原有血有肉的現實社交生活。顯然，Facebook所貫徹與堅守的，乃是一種人性化和社會學色彩極其濃厚的嶄新世界觀與方法論。在公眾對權威的信任感逐漸退化的情況下，這種世界觀與方法論剛好滿足了當今世界渴求開放與透明的認識生態。
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