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動漫產業是我國發展文化產業的重點之一，中央政府和各地出臺了許多支持動漫產業發展的補貼政策。在政策扶植下，從2004年到2010年，短短7年間，中國動漫產量躍升50倍，超過美、日、韓等國成為世界第一動漫生產大國。但是，相對于這些好看的數字，熒屏上并沒有多少好看的國產動漫作品。我國動漫產業“大而不強”問題凸顯，呈現出虛假的繁榮。
事實上，動漫產業的繁榮，絕不是靠補貼能補出來的。目前各地扶植動漫產業發展的政策措施，數量不可謂不多，力度不可謂不大，但政策實施的效果卻并不容樂觀。補貼政策在實施過程中走了樣:產業發展粗放化，陷入GDP迷信式的“分鐘數”崇拜;產業布局和鏈條不合理，制作、宣傳、播出以及衍生產品缺位或脫節;忽視文化產業的發展規律，遏制了動漫產業的整體創新等。補貼政策的推進，還滋生了補貼尋租——哪些地方政策補貼多，動漫企業就往哪里流，結果演變成補貼大比拼。在各地的播出補貼政策中，能在央視或省級電視臺播出，每分鐘可補貼幾百元到幾千元不等。在這樣的政策刺激下，動畫公司粗制濫造甚至抄襲一些動漫作品，免費或者低價在電視臺播出以騙取補貼，甚至出現了電視臺與公司分成的現象。
動漫產業的扶植政策需要及時調整，補貼政策要側重對高質量動漫產品的支持;一味追求數量上的“繁榮”，對低層次甚至抄襲產品的默許，只會導致我國動漫產業畸形發展。當前，動漫產業生存靠補貼、生產為補貼的現象亟須改變，充分發掘市場對產業發展的推動力至關重要。
動漫產業的繁榮，首先要從內容創新抓起。我國歷史積淀深厚、地域文化多元，擁有豐富的神話傳說和歷史故事。日本的《鋼鐵三國志》、《七龍珠》等作品，都是基于中國的傳統故事。可見，我國并不缺乏產生好作品的土壤，關鍵是能不能找到好的創意、寫出好的故事、設計出好的角色，做出有豐富內容的精品。
動漫產業的繁榮，還需要豐富所面向的受眾群體。在國外，在各個年齡層都有廣受歡迎的動漫作品。動漫不是只給小孩子看的，也可以和其他文藝作品一樣擁有廣泛的受眾。我國“70后”、“80后”群體對動漫產品的接受程度并不低，所以，國內動漫企業應該轉變創作觀念，不應只關注低幼人群，而是要找到貼近各個年齡層的主題。
產業發展的補貼政策，目的在于保證幼稚產業順利度過萌芽期，而且也只能在萌芽期才能發揮更多的積極作用。繁榮我國動漫產業，歸根到底還是要開闊視野，主動拓展市場空間。
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