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2011年5月19日是首個“中國旅游日”，全國各地旅游業紛紛以各種優惠措施推動“全民旅游”。不過，旅行社和景區景點掀起的優惠打折活動，似乎并未引起消費者更大關注，而面對近幾年旅游業種種亂象，消費者更為謹慎，擔心讓利背后的服務會不會也大打折扣？（中新網5月19日）
首次設立“中國旅游日”，對于旅游業的推動作用顯然不容低估，各景區及旅行社的超常熱情也在情理之中。值此“旅游日”之際，仍需特別強調游客的權利問題。首個“旅游日”更應是“旅游權利日”。
與景區、旅行社消費打折相比，游客可能更關心走在路上，如何能游得開心、順心、省心？這些年來，盡管旅游行政主管部門每每公布監督電話、曝光典型案件、嚴厲查處不當行為，但游客權利被侵害的情形，并未有根本性好轉，甚至有變本加厲的趨勢。
旅游業亂象大抵包括，導游、旅行社從購物商店抽取高額傭金，如此前央視曝光的杭州“龍井問茶”游，導游抽取的傭金竟是購物價格的一半。此外，還有山水景觀游變成拜神、購物游；游客遭遇人身侵害，被導游辱罵、毆打，等等。這些事件可能因為媒體的曝光而得到妥善處理，但不可避免地也會影響到社會公眾對于中國旅游業現狀的評價。
旅游本身是一件怡神養性的“平生快事”，在這個過程中，景區、旅行社乃至商家適當刺激一下游客的消費，也無可厚非。但與一時的獲利，甚至不當得利比起來，旅游產業的規范更為重要。游客的權利越是受到尊重和保護，則旅游業的“盤子”就越能做大，獲利就越是豐厚，反之亦然。
眼下，各地旅游市場的管理、規范和監督，依然有賴于地方旅游行政主管部門的強力介入。一方面，行政強力固然可以推動或者制止一些事情；另一方面，卻也存在職責不清、管辦混淆的問題，因為旅游行政主管部門同樣負有推動地方旅游業發展的職能，二者不免時有沖突。更何況，有些地方旅游行政管理和景區經營并沒有徹底分開，游客的權利很多時候其實很難得到切實保護。
除了行政引導，也應更加強化行業協會對旅游相關產業的規范管理，行業協會不能成為旅游從業企業的俱樂部，更不能成為一個可有可無的擺設。應該通過市場的監管，以匡正旅游業早已存在的“潛規則”、“灰色行規”，營造一個健康有序，能夠真正尊重游客權利的旅游環境，以強化游客及行業從業者的信心。
目前中國國內旅游市場正在形成全球最大的國內旅游市場，中國到2015年將發展到入境過夜游客接近1億人次，國內旅游人數33億人次，屆時應該是世界最大的“旅游目的地國”。而此前，美國波士頓咨詢公司在其最新研究報告中也指出，占中國旅游業主要份額的國內游每年將會增長16%，到2020年，市值將增至3.9萬億元。首個“中國旅游日”的設立，可謂一個關鍵性節點。向何處走，全在于旅游行政主管部門乃至大量的景區、旅行社、商家等如何去做。一句話，“中國旅游日”不能僅僅是把人忽悠出來就可以的。
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