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1月1日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)上調(diào)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。提價(jià)后茅臺(tái)繼續(xù)實(shí)行“限價(jià)令”，規(guī)定售價(jià)不得超過每瓶959元。“限價(jià)令”一出，超市和專賣店集體缺貨，不受“限價(jià)令”控制的煙酒店有貨，但售價(jià)均在1400元左右。（據(jù)1月4日《新京報(bào)》）
限得住的沒貨，有貨的限不住，這就是茅臺(tái)“限價(jià)令”的尷尬所在。但即便如此，“限價(jià)令”也將長期存在。因?yàn)樽鳛橐患覈螅┡_(tái)需要明確自己的企業(yè)立場，作出一個(gè)不愿高價(jià)的姿態(tài)，以維護(hù)其品牌和口碑。與之類似的還有五糧液，市場價(jià)格上漲后，廠家強(qiáng)調(diào)自己的國企角色不能帶頭漲價(jià)，漲價(jià)是經(jīng)銷商單方面行為。
其實(shí)，提價(jià)風(fēng)波也從另一側(cè)面說明了茅臺(tái)品牌定位的尷尬。茅臺(tái)是中國最有可能成為、也是最應(yīng)該成為奢侈品的品牌。它具有奢侈品所有的屬性：優(yōu)良的品質(zhì)，稀缺性和獨(dú)特性，悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事，以及身份的象征和多級情感。要說茅臺(tái)成為奢侈品唯一的不足就是價(jià)格低。
不必驚訝，和動(dòng)輒幾千甚至幾萬的洋酒相比，茅臺(tái)在品質(zhì)和文化上并不遜色于這些品牌。我們能接受價(jià)格昂貴的洋酒，為什么對國酒第一品牌漲價(jià)大驚小怪？美國DRC樂善基金會(huì)理事、奢侈品研究專家胡儉強(qiáng)認(rèn)為：這是很多消費(fèi)者對國內(nèi)品牌不自信。
恐怕還有其他的原因。茅臺(tái)酒并非生活必需品和大眾消費(fèi)品，其價(jià)格漲不漲，漲多少，與“國計(jì)民生”關(guān)系不大，為何大家對茅臺(tái)如此關(guān)注？據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道，經(jīng)銷商透露，只有20%的真茅臺(tái)酒進(jìn)入大眾消費(fèi)市場，八成以上供給了公款消費(fèi)部門。民間對于公款大吃大喝和特權(quán)的不滿，才是茅臺(tái)酒漲價(jià)引來關(guān)注的根源所在。
如果茅臺(tái)酒定義為奢侈品酒，哪個(gè)部門還好意思大量采購？只有當(dāng)茅臺(tái)從政府采購名單中剔除，民眾對于特供酒的各種傳聞、猜測和不滿才會(huì)逐漸減少。能消費(fèi)起茅臺(tái)的人士也不用發(fā)愁托關(guān)系、找門路才能尋覓到貨真價(jià)實(shí)的酒。
不過，連提價(jià)都顯得那么“不好意思”的茅臺(tái)集團(tuán)，要走奢侈品路線，恐怕將面臨更多壓力。
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