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“公務(wù)接待”成平遙營(yíng)銷(xiāo)策略？
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2010-07-20 作者：殷國(guó)安 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
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在平遙的歷史上，7月19日是個(gè)吉祥的日子，通過(guò)一個(gè)多月的運(yùn)作，今天全面收官：門(mén)票價(jià)格順利上漲，“苦肉計(jì)”圓滿落幕。（來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)2010年07月19日11：30）
先說(shuō)門(mén)票價(jià)格順利上漲。19日上午，山西省平遙古城門(mén)票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)舉行。結(jié)果表明，參加聽(tīng)證的人員共有27人,有24人贊同門(mén)票價(jià)格調(diào)整方案，不同意的只有1名消費(fèi)者代表。甚至有4人認(rèn)為，價(jià)格上調(diào)25％不夠，應(yīng)該調(diào)得更高一些。因此，和我們估計(jì)的一樣，門(mén)票中準(zhǔn)價(jià)由每人每次100元調(diào)整到每人每次125元,幾乎毫無(wú)懸念地通過(guò)。
幾乎在同時(shí)，昨天（19日）平遙縣有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人向記者介紹說(shuō)，前段時(shí)間有媒體報(bào)道平遙縣公務(wù)接待人數(shù)一年有10萬(wàn)，確實(shí)有所夸大。事實(shí)上，近年來(lái)平遙每年公務(wù)接待的人數(shù)基本是4萬(wàn)至6萬(wàn)。今年上半年，平遙古城共接待游客44萬(wàn)，其中公務(wù)接待20617人，同比下降了28％。某種意義上說(shuō)，公務(wù)接待在宣傳平遙、促銷(xiāo)平遙、擴(kuò)大平遙知名度和影響力方面，發(fā)揮了不可替代的作用。
這顛覆了一個(gè)多月前的兩個(gè)說(shuō)法。一是公務(wù)接待的人數(shù)問(wèn)題。此前說(shuō)，近年來(lái)每年公務(wù)接待近10萬(wàn)人次，僅門(mén)票收入就減少1200多萬(wàn)元，吃住及禮品開(kāi)銷(xiāo)更是一個(gè)“天文數(shù)字”。現(xiàn)在，接待人數(shù)被砍掉近一半。二是，公務(wù)接待的利弊問(wèn)題。此前說(shuō)，公務(wù)接待重負(fù)，不僅讓并不寬裕的當(dāng)?shù)刎?cái)政更加捉襟見(jiàn)肘，官員也辛苦得吃不消。現(xiàn)在說(shuō)法也變了，公務(wù)接待成了一種成功的營(yíng)銷(xiāo)策略。
我們回頭看，說(shuō)公務(wù)接待近10萬(wàn)人次，一年減少1200多萬(wàn)元的“謠言”是從哪里來(lái)的？一查新聞，是平遙縣古城管理委員會(huì)一位負(fù)責(zé)人向記者透露的。并且，新聞披露之后，平遙方面也并沒(méi)有辟謠，反而“正確對(duì)待，高度重視”，在6月19日及時(shí)組織縣級(jí)四套班子及有關(guān)部門(mén)就認(rèn)真完善公務(wù)接待，進(jìn)行了專題的討論和研究，制定了四條措施。可現(xiàn)在怎么都否認(rèn)了呢？
記得上個(gè)月平遙“哭窮”時(shí)，媒體就作出了兩種猜測(cè)，一是為了挑戰(zhàn)公務(wù)接待“潛規(guī)則”，呼喚輿論參與，共同治理官場(chǎng)的接待腐敗；二是與門(mén)票漲價(jià)有關(guān)，哭窮是為了給漲價(jià)制造合理性，乃是三十六計(jì)中的“苦肉計(jì)”。此后雖然媒體傾向于后者，但由于漲價(jià)尚未明朗化，還處于觀望期。現(xiàn)在，兩件事一齊見(jiàn)底：公務(wù)接待是營(yíng)銷(xiāo)策略，當(dāng)然要堅(jiān)定不移地進(jìn)行下去；古城維護(hù)資金缺口需要漲價(jià)，更需要用漲價(jià)來(lái)調(diào)控參觀人數(shù)。
我沒(méi)有發(fā)現(xiàn)平遙官員“營(yíng)銷(xiāo)”的聰明之處。現(xiàn)在，所有的旅游景點(diǎn)要漲價(jià)，都是暢通無(wú)阻的，還沒(méi)有一起漲價(jià)不能得逞，何必要采取“哭窮”的“苦肉計(jì)”？而且，曝出公務(wù)接待的“負(fù)面”新聞，又沒(méi)有能力解決，反而讓領(lǐng)導(dǎo)很不高興，真是得不償失。其實(shí)，想掏老百姓的腰包很簡(jiǎn)單，漲價(jià)不需要理由，只要有借口就行了。
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