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近兩年來(lái)，號(hào)稱解決了油煙問(wèn)題的無(wú)煙鍋——鍋王胡師傅，在全國(guó)掀起所謂的換鍋大行動(dòng)。3月26日，央視經(jīng)濟(jì)頻道《生活315》播出“無(wú)煙鍋里的秘密”，鍋王胡師傅涉嫌虛假宣傳被曝光（3月27日《南國(guó)都市報(bào)》）。
虛吹了兩年的氣球，終于被真相一針戳穿了皮囊。在這場(chǎng)本來(lái)不難識(shí)別真?zhèn)蔚尿_局中，只要有一個(gè)部門(mén)肯拿科學(xué)這個(gè)武器檢驗(yàn)一下“鍋王”的皇帝外衣，廬山真面目都是可以暴露在光天化日之下的。但最后說(shuō)真話的孩子仍然是我們的媒體。
充當(dāng)打假的急先鋒，媒體不是第一次，肯定也不是最后一次。從不含葡萄原汁的葡萄酒的曝光，到“藏秘排油”的揭露，無(wú)不是媒體打“頭炮”。在媒體的熠熠星光輝映下，我們的有關(guān)部門(mén)卻是星光黯淡。
這虛假?gòu)V告是憑空出世的嗎？廣告從創(chuàng)意到播出，要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的審批過(guò)程。這期間，除了挖空心思騙人的始作俑者外，但凡有個(gè)部門(mén)肯履行一下職責(zé)，打假英雄的稱號(hào)也輪不到媒體。而且目前的廣告審查，除了對(duì)藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等特殊商品必須由有關(guān)部門(mén)審查外，其他廣告仍然由廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者審查。那么，有關(guān)部門(mén)的“無(wú)為而治”是縱容還是瀆職？如果說(shuō)監(jiān)管缺失是雪上加霜，那么，處罰的無(wú)力則無(wú)異于火上澆油。
在智利，消費(fèi)者有權(quán)將虛假?gòu)V告告上法庭，法庭有權(quán)終止虛假?gòu)V告的傳播，而且可以要求做廣告者自掏腰包發(fā)布“糾正廣告”以“消除不良影響”。
指望媒體的曝光來(lái)威懾虛假?gòu)V告的頻發(fā)，是我們的幸還是不幸？別讓我們?cè)阱e(cuò)誤的路上越滑越遠(yuǎn)，智利的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：只有強(qiáng)有力的法律規(guī)范和行政執(zhí)法才是剿滅虛假?gòu)V告的有效路徑。 |