|
 |
|
在外資品牌一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)的上海市場(chǎng)，元旦三天假日期間，國(guó)產(chǎn)品牌液晶彩電市場(chǎng)占比從以往的30%躍升到40%以上，而從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，中外資品牌液晶彩電銷量已出現(xiàn)6∶4倒掛。本報(bào)記者：魏宗凱
攝 | “2009年將是國(guó)產(chǎn)品牌液晶彩電大舉反攻之年”，多家中國(guó)彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人日前接受記者采訪時(shí)表示，由于上游液晶面板受控于日韓企業(yè)，近幾年國(guó)產(chǎn)品牌液晶彩電一直受到洋品牌打壓，但在2009年這一形勢(shì)有望扭轉(zhuǎn)，國(guó)產(chǎn)品牌將借價(jià)格優(yōu)勢(shì)全面超越外資品牌。
中外資品牌價(jià)格差距縮小凸顯市場(chǎng)理性
在價(jià)格戰(zhàn)的拉動(dòng)下，元旦節(jié)日市場(chǎng)著實(shí)讓液晶彩電“火”了一把，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，彩電類產(chǎn)品銷售額已經(jīng)占到總銷售的四成以上，其中國(guó)產(chǎn)品牌液晶彩電的市場(chǎng)份額也大幅提升，在外資品牌一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)的上海市場(chǎng)，元旦三天假日期間，國(guó)產(chǎn)品牌液晶彩電市場(chǎng)占比也從以往的30%躍升到40%以上，而從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，中外資品牌液晶彩電銷量已出現(xiàn)6∶4倒掛。
假日期間記者走訪上海多家家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，海信、創(chuàng)維、康佳、海爾、長(zhǎng)虹、TCL等主流國(guó)產(chǎn)品牌的32英寸液晶彩電最低都降到了2500元左右，42英寸全高清液晶彩電也首次跌破了4000元，47英寸液晶首次跌破8000元，52英寸液晶更是降到萬(wàn)元以下，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格與去年元旦同期相比已降低40%以上，比2008年十一黃金周也有20%左右的降幅。
值得注意的是，外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格差距上也在減小，元旦期間外資品牌32英寸液晶彩電降到了3000元左右，與國(guó)產(chǎn)品牌相差500元；外資品牌42英寸到52英寸液晶彩電比同尺寸國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品只略高800元到1000元。
創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁楊東文告訴記者，以往同樣規(guī)格的產(chǎn)品外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格一般要高出30%，現(xiàn)在價(jià)格差距縮小到10%到20%，說(shuō)明外資品牌的產(chǎn)品在沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)支撐后，價(jià)格正回歸理性，消費(fèi)者也更加成熟。外資品牌如今要通過(guò)降價(jià)搶占份額，其實(shí)意味著其以往強(qiáng)大的議價(jià)權(quán)的喪失，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的超越機(jī)會(huì)。未來(lái)消費(fèi)者也不會(huì)再以價(jià)格的高低來(lái)做選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)，而是會(huì)比較產(chǎn)品的技術(shù)含量，今后國(guó)產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品價(jià)格高于外資品牌也是很正常的現(xiàn)象。
國(guó)產(chǎn)品牌突破上游技術(shù)壟斷增加競(jìng)爭(zhēng)籌碼
由于2008年金融危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)增速下滑，液晶面板市場(chǎng)受到較大沖擊，很快從一兩年前的供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┐笥谇螅家壕щ娨?0%到70%成本的液晶面板價(jià)格自2008年5月以來(lái)快速下滑，至今已下降40%到50%，對(duì)液晶彩電來(lái)說(shuō)已有20%以上的降價(jià)空間。
據(jù)專家介紹，目前中國(guó)大陸液晶面板需求已占全球產(chǎn)量的16%，但大陸液晶電視面板產(chǎn)量較小，絕大多數(shù)需求來(lái)自于韓國(guó)、日本和中國(guó)臺(tái)灣。值得關(guān)注的是，2008年12月下旬，大陸企業(yè)決定加大采購(gòu)中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)液晶面板力度，先期達(dá)成了20億美元的采購(gòu)意向。由于臺(tái)灣企業(yè)所產(chǎn)液晶面板價(jià)格相對(duì)低于日韓企業(yè)的產(chǎn)品，20億美元的采購(gòu)總額已超過(guò)大陸面板年需求的50%，因此，國(guó)產(chǎn)液晶電視的成本有望進(jìn)一步降低。
另外，創(chuàng)維、康佳、TCL等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已紛紛進(jìn)入上游液晶模組領(lǐng)域，分析人士認(rèn)為這將使得本土平板電視巨頭對(duì)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來(lái)的20%提高到50%，今后將擁有更多上游資源話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，京東方在合肥、彩虹集團(tuán)在張家港以及上廣電在上海的三條6代線已經(jīng)啟動(dòng)，而廣東、上海的兩條7.5代線隨著國(guó)家四萬(wàn)億元投資計(jì)劃的落實(shí)也有望在2009年啟動(dòng)，這樣，本土液晶電視最大的面板瓶頸將會(huì)解決，遠(yuǎn)期看，消費(fèi)者必將能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買到更好的產(chǎn)品。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，在平板電視市場(chǎng)發(fā)展初期，外資品牌利用上游屏資源的特殊性和稀缺性拉動(dòng)市場(chǎng)影響力，保持在我國(guó)電視市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，但隨著我國(guó)上游企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，日韓屏資源優(yōu)勢(shì)將逐漸瓦解。預(yù)計(jì)面板制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩引發(fā)的虧損情況在2009年將延續(xù)下去，后續(xù)將會(huì)有更多的面板制造企業(yè)采取增加供貨量或者降價(jià)的方式“過(guò)冬”，而國(guó)產(chǎn)整機(jī)制造企業(yè)將成為這場(chǎng)面板價(jià)格戰(zhàn)中的最大受益者，對(duì)保持相對(duì)穩(wěn)定的利潤(rùn)空間有較大優(yōu)勢(shì)。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，液晶彩電正在復(fù)制當(dāng)年CRT電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程。
蘇寧電器總裁孫為民認(rèn)為，由于2009年需求情況還不明朗，液晶面板價(jià)格預(yù)計(jì)將繼續(xù)下滑，2008年液晶面板行業(yè)低迷的趨勢(shì)將延續(xù)到2009年。由此看來(lái)，液晶彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)貫穿整個(gè)2009年，也將比2008年更為激烈，對(duì)行業(yè)的刺激和拉動(dòng)也將更大。
尋求小城鎮(zhèn)市場(chǎng)“以內(nèi)補(bǔ)外”消化產(chǎn)能
陸刃波認(rèn)為，在低價(jià)和家電下鄉(xiāng)等市場(chǎng)策略的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2009年國(guó)產(chǎn)品牌液晶彩電在內(nèi)銷市場(chǎng)上將會(huì)明顯增長(zhǎng)，由此來(lái)彌補(bǔ)出口市場(chǎng)的萎靡。
據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)：2008年我國(guó)彩電總產(chǎn)量達(dá)到8932萬(wàn)臺(tái)，其中平板電視的產(chǎn)量比重從2007年的37.3%提高到49.1%。2008年中國(guó)的平板市場(chǎng)零售規(guī)模將超過(guò)1332萬(wàn)臺(tái)，約占市場(chǎng)規(guī)模的37.4%。但2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻，預(yù)計(jì)市場(chǎng)總體規(guī)模將保持平穩(wěn)，銷售額為1285億元，增長(zhǎng)幅度為-0.6%。銷量達(dá)到3525萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)-0.1%。其中液晶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1462萬(wàn)臺(tái)，比2008年增長(zhǎng)24.2%；等離子電視127萬(wàn)臺(tái)，比2008年下降21%；CRT電視零售量1936萬(wàn)臺(tái)，比2008年下降12.9%。
TCL集團(tuán)多媒體業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐稱，隨著一線城市市場(chǎng)液晶電視普及程度的提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)轉(zhuǎn)移到二三線城市甚至小城鎮(zhèn)市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌更具有渠道優(yōu)勢(shì)，因此國(guó)產(chǎn)品牌將在2009年發(fā)力，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。但隨著2009年平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板也將得到高度重視，相應(yīng)的費(fèi)用投入也將增加。因此平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
上海市家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華認(rèn)為，在春節(jié)前后大城市市場(chǎng)還有一波消費(fèi)高峰，但集中消費(fèi)的弊端就是“透支”市場(chǎng)，因此預(yù)計(jì)在今年上半年大城市彩電市場(chǎng)很難再有大的拉動(dòng)，企業(yè)必然會(huì)考慮向其他市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。由于價(jià)格大幅降低，液晶彩電對(duì)傳統(tǒng)CRT彩電的更新?lián)Q代作用將體現(xiàn)出來(lái)，特別是家電下鄉(xiāng)對(duì)2000元(相當(dāng)于目前市場(chǎng)上26英寸的液晶彩電價(jià)格)以下的彩電有13%的國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，因此將對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)有較大推動(dòng)，小尺寸液晶電視在2009年將有顯著的爆發(fā)性增長(zhǎng)。 |