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美國ATSC自今年3月開始收取數字電視專利費的這一技術壁壘，一度在業界造成“中國將集體在美國退市”的恐慌。然而記者在正在進行的第102屆廣交會上采訪了解到，中國彩電企業不僅沒有從美國退市，反而接到了更多的美國訂單，更有企業正“迎難而上”積極開拓美國市場。加上不久前歐盟對我彩電反傾銷措施已終止，中國彩電企業正逐步走出專利費與反傾銷陰影。
我國彩電企業：跑會忙接單忙
由于香港地區舉行的“香港秋季電子產品展”和另一大型展會“國際電子組件及生產技術展”與廣交會撞車，中國彩電廠家分赴不同展會。第102屆廣交會上，康佳、創維、新科等彩電因赴香港地區相關會展而缺席，TCL雖搭建了展位，卻展出了彩電以外的產品。TCL的展位負責人說，彩電部分主要是參加了香港地區的展會。
即便如此，海信、長虹、海爾等彩電商所搭建的大面積展位仍然吸引了大量海外客商的關注，成交量有增無減。海信展位負責人、海信國際營銷有限公司多媒體產品部總監張傳晟告訴記者，今年美國的訂單比去年有較大幅度的上漲。舉例來說，42英寸彩電的訂單，從現在到年底還有3萬多套要做，52英寸彩電則還有5萬多套要做。
長虹海外戰略發展部部長王悅純說，盡管面臨專利費、反傾銷以及出口退稅的下調等各種壓力，但長虹仍決定開拓美國市場，也對此做好了各種準備。
權宜之計：專利費“轉嫁”品牌商
根據美國聯邦通信委員會(FCC)的規定，自2007年3月1日起，出口到美國市場的電視必須是數字電視，同時13英寸以上的電視必須符合先進制式委員會(ATSC)標準的技術規范。而要想達到ATSC標準的相關技術規范，就不得不用到ATSC會員企業的相關專利，ATSC會員企業將向中國企業收取專利費。
為應對美國這一新的專利技術壁壘，中國10余家彩電企業于去年9月開始運作組建深圳市中彩聯科技有限公司。今年3月，這家專門負責成員企業與美國數字電視專利權持有人進行知識產權談判的公司正式成立，中國彩電企業抱團應對美國數字電視專利的序幕正式拉開。
記者采訪了解到，中彩聯與ATSC仍在談判之中，這個談判周期究竟會持續多久，不論是彩電企業還是中國機電進出口商會都還無法預知。然而，這筆專利費已經開始在成本中體現。
張傳晟說，目前美國ATSC向海信15寸彩電收取20美元數字電視出口專利費，客戶也可以接受。因為中國彩電企業對美國的出口目前大部分仍以OEM為主，我們可以把收取的專利費直接轉嫁到當地品牌商頭上，作為制造商的中國彩電企業還無須承擔此重負。
正在開拓美國市場的長虹也對客戶提出了要求，對專利費這部分成本作了預留。王悅純說，雖然業務拓展比以前多了阻力，但是客戶最終也能接受，畢竟中國高端產品的銷量在增加，質量也在接近日韓產品，價格上仍然有優勢。
海爾相關負責人也表示現階段專利費影響不大。他說，美國的ATSC標準是面向全球企業的，凡是進入美國市場的彩電企業，無論是日本的、韓國的還是中國的企業，其產品都要符合ATSC標準。日韓企業同樣面臨交納專利費、提高成本的問題，只是程度不同而已。對于中國彩電企業而言，由于出口量大，仍然具有相對價格優勢。
壓力變動力：加大研發力度“走出去”
早前歐盟對我國以及韓國、馬來西亞、泰國彩電的反傾銷措施，已于2007年8月29日終止。中國彩電企業正在走出專利費和反傾銷的陰影。
事實上，中國彩電企業正在這兩大壓力下吸取經驗和教訓，逐漸成熟起來。他們一方面加大自主研發的投入，另一方面紛紛在海外建廠以規避各類貿易壁壘。海爾、康佳等較早就開始在海外建制造基地，目前已經在海外擁有10多個制造基地。
海信今年已經自主研發了第二代芯片，并于5月在歐洲建立研發中心，從菲利浦聘請高級技術人才助推核心技術的研發，以此來取得更多將來與美國ATSC專利互換的籌碼。而且，海信已經在歐洲的匈牙利、法國投資建廠，有效避開關稅、環保等各種貿易壁壘。匈牙利政府也認可中國企業的到來，他們認為可以為他們解決勞動力就業問題，并在海關、勞動力雇用、推薦優質供應商等方面給予海信大力支持。
張傳晟說，我們的最終目標是改變為別人貼牌生產、賺取微薄加工費而最終利潤不保的局面。 | 