不久前，由上海玉恒堂策劃推出的“大師玉雕定制中心”在上海正式掛牌啟動，這家中心在藝術(shù)家和藏家之間搭建了一個中介平臺，藏家可以根據(jù)個人審美訴求，選擇適合的藝術(shù)家為其制作個性化作品。近兩年，不少類似的藝術(shù)品私人定制機(jī)構(gòu)悄然出現(xiàn)，如藝宴網(wǎng)絡(luò)商城、廣州采墨堂藝術(shù)生活館等，定制內(nèi)容涉及書畫、陶瓷、雕塑等。那么，私人定制藝術(shù)品市場前景如何？藝術(shù)品像衣服、飾品等純物質(zhì)消費品一樣被“定制”，是否會抑制藝術(shù)家個性的發(fā)揮？藝術(shù)品被個性化以后還有收藏價值嗎？
從被動消費走向主動消費
藝術(shù)品定制常見于國禮定制，在很多外事活動中，組委會會尋找國內(nèi)藝術(shù)名家進(jìn)行特色國禮的定制。例如，早在2001年的上海APEC會議前夕，有關(guān)方面在籌備國禮的時候就曾邀請著名篆刻藝術(shù)家韓天衡擔(dān)綱主刀，為參加APEC的亞太21國及地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人制印。傅抱石、關(guān)山月、劉令華等名家也曾參與過國禮的定制。隨著藝術(shù)品市場的發(fā)展，企業(yè)、集團(tuán)、機(jī)構(gòu)也成了高級定制的消費主體，例如博物館紀(jì)念館壁畫定制、星級飯店壁畫定制、企業(yè)壁畫定制等。
但對普通收藏者而言，他們鮮有機(jī)會接觸藝術(shù)家，即便接觸到了，也很少有藝術(shù)家愿意接零碎的訂單，因此，普通收藏者大多是在被動地迎合著藝術(shù)家的審美和個性。或許正是看到了這一點，近兩年，許多提供藝術(shù)品定制服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)應(yīng)運而生。這些機(jī)構(gòu)往往會定期推出不同的定制名家，由藏家提出要求后，中介形成文件交給藝術(shù)家，并與藝術(shù)家溝通確定方案，隨后中介將方案反饋給藏家，雙方達(dá)成一致意見后，藝術(shù)家再來制作。
“有定制要求的客戶往往需要一個復(fù)雜的表述過程，這種要求通過我們轉(zhuǎn)達(dá)給大師可能會更順暢。此外，價格的衡定、新興傳播方式的運用等大師創(chuàng)作以外的工作都由我們來分擔(dān)。這種思路其實是在大師與定制者之間建立了便利的橋梁。”上海玉恒堂運營部總監(jiān)彭海峰說。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，雖然市場上的藝術(shù)品規(guī)模龐大、種類繁多，但真正讓消費者感到可以觸及其內(nèi)心的藝術(shù)品還是寥寥無幾，而私人定制讓藝術(shù)品消費從被動走向了主動。“油畫在歐洲基本就是以定制為主的，尤其肖像畫，但在發(fā)明照相機(jī)之后其優(yōu)勢減弱了。風(fēng)景畫也有定制的，比如那些常年在外漂泊和定居異鄉(xiāng)的人，畫家可以通過客戶的描述，幫他還原過去的生活場景，找回一種記憶，這樣的作品對消費者來說就是有意義的。所以，藝術(shù)品市場若想走上更高的臺階，對于消費心理學(xué)的研究必不可少。解決了這個問題，私人定制在未來還是有發(fā)展空間的。”某畫廊經(jīng)營者譚先生認(rèn)為。對于私人定制藝術(shù)品的悄然興起，業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)中產(chǎn)階級群體從開始試著接觸藝術(shù)品市場，到真正因為喜歡而收藏某些門類藝術(shù)品，還需要一段時間，而私人定制恰恰是一扇容易被推開的門。
定制藝術(shù)品價格區(qū)間大
“回溯歷史，歐洲文藝復(fù)興時期的米開朗基羅、達(dá)·芬奇都有過為皇室、教會定制創(chuàng)作的情況，中國宋徽宗時期的畫院也是為皇室服務(wù)的，包括以文人畫名世的清代‘揚州八怪’，在后來逐漸市場化的過程中也接受了鹽商的定制要求。”在美術(shù)評論家聶危谷看來，藝術(shù)品以一種以前沒有或者是已經(jīng)有但還可以再拓展的方式加大推廣力度和空間，總體來講是沒問題的，私人定制并不一定會影響甚至扼殺藝術(shù)家的個性，藝術(shù)家在社會中僅是一個個體，其思維有局限性，與定制者的溝通可能會打破這種局限，從而獲得新的信息并與自己的個性進(jìn)行結(jié)合。
在很多情況下，“定制”都等同于“高價”，那么定制藝術(shù)品價格如何呢？
“在國內(nèi)要尋找5萬元以下的名家佳作是個巨大的挑戰(zhàn)，不過在互聯(lián)網(wǎng)一切皆有可能”——這是一家藝術(shù)品定制網(wǎng)站掛在網(wǎng)頁顯眼處的一則廣告語。根據(jù)某藝術(shù)品定制網(wǎng)相關(guān)資訊顯示，雖然在國內(nèi)要尋找5萬元以下的名家佳作是巨大挑戰(zhàn)，不過在中國臺灣、美國或歐洲等地，此預(yù)算已經(jīng)能采購到嶄露頭角的年輕藝術(shù)家佳作；在5萬元至10萬元這個價位上，可以買到一些當(dāng)代知名藝術(shù)家的小件作品和一些處于上升期年輕藝術(shù)家的中等尺寸原作精品；10萬元至50萬元這個價位，可以定制許多已在社會上建立起知名度的藝術(shù)家作品，包括掛畫、雕塑和現(xiàn)代藝術(shù)品等；50萬元至100萬元的價位，可以很方便地買到很多有實力、正攀登藝術(shù)巔峰的名家之作，比如說中等尺寸的雕塑作品、裝飾藝術(shù)品等；若要購買一些大尺寸的放于公共空間的藝術(shù)品，則往往需要準(zhǔn)備100萬元至500萬元的預(yù)算或者更多，與此同時有能力承接這樣大制作的藝術(shù)家相對也會少很多。
有從事藝術(shù)品定制生意的中介表示，名家藝術(shù)品的定制一般都是低調(diào)進(jìn)行的，一些頗有名氣的藝術(shù)家，早年不愿接私人定制的活兒，怕影響了自己其他作品的售價。但經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今只要是還在進(jìn)行創(chuàng)作的藝術(shù)家，幾乎都可以接受定制，但是價格仍然是這個行業(yè)必須保守的秘密，因為藝術(shù)家們很忌諱就定制的價格進(jìn)行對比。“通過網(wǎng)絡(luò)中介這個橋梁，藝術(shù)家可以與藏家一對一進(jìn)行藝術(shù)品定制，價格區(qū)間的幅度也更大。”該中介如是說。
升值空間仍有待觀察
經(jīng)過“私人定制”的藝術(shù)品肯定帶有消費者自身的某些特征，當(dāng)它再回到市場時，是否能保值甚至增值呢？
據(jù)了解，以往，定制的國禮藝術(shù)品往往能在后期的拍賣市場上備受矚目。以2001年上海APEC會議上的一件國家定制藝術(shù)品為例，當(dāng)時還未出名的畫家劉令華創(chuàng)作的《世紀(jì)玫瑰圖》被選中在會議期間掛在上海國際會議中心墻上，這幅畫為劉令華贏得了為上海國際會議中心定制油畫的工作。在2007年，倫敦Shorex公司舉辦的奢侈品行業(yè)大型展覽會——2007上海國際品位生活展上，《世紀(jì)玫瑰圖》標(biāo)價高達(dá)3000萬元。
或許正因為有這樣的先例，一些藝術(shù)品私人定制機(jī)構(gòu)非常看好定制作品的升值空間。“定制類的作品升值空間一般都不錯，大多數(shù)定制類藝術(shù)品的升值空間都超過普通藝術(shù)品。因為定制類的藝術(shù)品在保持藝術(shù)家本人風(fēng)格特點的同時還加上藏者的審美。”某藝術(shù)品定制網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
但在一些資深藏家看來，當(dāng)前，打著“私人定制”旗號的藝術(shù)品機(jī)構(gòu)良莠不齊，更多的是在做低端市場。“藝術(shù)品價格在國內(nèi)本就混亂，有很多炒作的成分，一件高端藝術(shù)品很可能在藝術(shù)家人氣驟降后價格大跌。”藏家周東認(rèn)為，既然是私人定制，就不應(yīng)該當(dāng)作是一種投資行為，如果在一件藝術(shù)品上有收藏者的名字或體現(xiàn)某種專屬含義，那么對其他人來說其價值往往會打折扣的，除非是經(jīng)過歷史考驗的大師級藝術(shù)品才會有增值可能。所以針對私人定制還有很多值得探討、觀察的地方，目前還處于漸成氣候的階段。
