|
收藏一詞，在人們的概念中，似乎一直與文化、歷史、品位有關，但收藏歷史具體可以追溯到什么年代，好像無從知曉。但自從人類第一次開始有了“審美”的觀念和需求，收藏便開始有了行為的起點。而金銀幣收藏，作為特定又高雅的藝術化行為，從古至今，逐漸蔓延到現在普羅大眾的生活，成為奠定現代文化收藏的重要組成部分，也逐漸成為這一時期文化收藏的一種方式。
金銀幣，不同于其他的藝術化收藏品，又高于其他的貴金屬收藏品。金銀幣的內涵，承載了中華民族的傳統文化氣息，涵括了傳統的審美化情趣，結合了設計師的創意靈感，這些因素都表明金銀幣除了具有高雅和藝術特性外，更需要集藏者具備專業的集藏學識和眼光。因此，作為收藏者而言，需要掌握基本的專業素養，作為官方發行機構而言，則更應該具備傳輸和弘揚集藏知識的責任和使命，這種傳輸和弘揚的方式更應該是多方面、多角度、多層次的。
收藏者是金銀幣市場發展的主體，發行機構應不間斷、重復地進行知識的普及和研究的滲透。1997年、2008年，是金銀幣市場發展的兩個重要節點，這兩個節點的共同點在于都在集藏的群體和產品的價格上呈現快速的擴張，但在本質上卻有著較大的差別，那就是，后者借助了互聯網平臺的快速發展，參與人群在數量和質量上更甚于前者。但也正是這股互聯網的力量，致使金銀幣在經歷了這一波行情后，假幣的快速滋生成為了行情發展的一個重要癥結。假幣開始以超乎想象的速度和方式出現在集藏市場和集藏者生活中，或電話推銷，或網絡營銷；或以章充幣，或制造不知名的假幣，以各種形式沖抵著金銀幣市場，受騙上當者不在少數。因此，金銀幣市場的維權打假工作應從收藏者的利益出發，從準確定位假幣的制造和營銷源頭著手。不間斷普及金銀幣基礎知識、探尋文化研究是基礎，提升金銀幣文化內涵和質量是關鍵，只有從根本上進行定位，才能讓“中國金幣”的品牌更具市場競爭力。
擴大宣傳普及渠道，形成品牌提升，多渠道封堵假幣消息。宣傳是金銀幣推廣、普及和維權的重要環節，宣傳的目的在于提升“中國金幣”的品牌價值，促進收藏愛好者對金銀幣的認識和認知。我們現在所處的時代是互聯網時代和微時代，資訊快捷、發達，這個時代對信息的傳播快速又全面，金銀幣市場應該順應這個時代的發展，運用這個時代的有利途徑，進行合理的、有效的、有價值的信息投放，利用互聯網的平臺發揮中國金幣的宣傳效應。業內媒體，面對的是收藏者、投資者，他們對金銀幣有基本認識，因此宣傳的方向更應該側重于金銀幣的文化內涵和理論研究。業外媒體，面對的是普通百姓或對金銀幣略知一二的潛在收藏者，因此宣傳的方向更應該從品牌的認知度、基本的知識性出發。而業外媒體則更應該是中國金幣目前需要大力擴大宣傳的傳播渠道，積極利用互聯網平臺和微渠道的互動體驗，有效實現業內業外媒體的宣傳平衡。
中國金幣工作要重實效、敢突破。前幾年，中國金幣總公司聯合各大媒體開展“中國金幣維權反假宣傳周”、“中國金幣宣傳金點子”等推廣活動，取得了較好的效果，在業內外引起了較好的關注。這是以收藏者為本的宣傳推廣方式，收藏者在這樣的活動中能感受到真實的參與感和存在感，這種接地氣的方式能直接、快速地提升參與者對中國金幣及金銀幣的認識。中國金幣工作應以深入提高社會認知度，使普通收藏者、愛好者能有效識別真假幣，強化自我維權意識為宣傳和維權的出發點。
信息化時代，找準定位很重要，溝通的力量更關鍵。注重金銀幣大眾化傳播的途徑，加強中國金幣品牌建設的腳步，實現收藏者對品牌價值的認知，這是中國金幣品牌建設的軌跡。中國金幣的維權事業如果按照這種簡單的邏輯去引導和執行，或許可以更顯成效。
|
