互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，各行各業(yè)都掀起了一股革新的風(fēng)潮，藝術(shù)圈也被裹挾其中，很多傳統(tǒng)意義上的拍賣(mài)機(jī)構(gòu)、畫(huà)廊、藝術(shù)網(wǎng)站紛紛涌入藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，今藝術(shù)品市場(chǎng)上已掀起了一輪前所未有的互聯(lián)網(wǎng)熱潮。然而，近日中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為“藝術(shù)贗品”問(wèn)題頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)，收藏投資者一定要提高警惕。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟
據(jù)了解，我國(guó)藝術(shù)品電商交易模式最早可追溯到2008年，只不過(guò)當(dāng)時(shí)受客觀因素的影響，藝術(shù)品電商這種交易模式并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)得到廣泛的推廣和應(yīng)用。一直到了2013年，藝術(shù)品電商交易模式才真正迎來(lái)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。是因?yàn)樵谶@一年，國(guó)內(nèi)多家知名拍賣(mài)行“觸網(wǎng)”，開(kāi)啟了藝術(shù)品的網(wǎng)拍時(shí)代。
2013年5月，北京保利拍賣(mài)與淘寶網(wǎng)合作，推出了“傅抱石家族書(shū)畫(huà)作品”專(zhuān)場(chǎng)。據(jù)悉，這也是國(guó)內(nèi)知名拍賣(mài)行首次試水藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣(mài)。據(jù)了解，在此次網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)會(huì)上，推出的61幅作品，最終有95%的拍品成交，超過(guò)半數(shù)的拍品成交價(jià)超出起拍價(jià)10倍以上。時(shí)隔一個(gè)月后，首次“觸網(wǎng)”大獲全勝的北京保利，又與淘寶網(wǎng)合作推出了“齊白石及齊氏家族弟子書(shū)畫(huà)作品”四大專(zhuān)場(chǎng)，最終成交1779萬(wàn)元。到了當(dāng)年的8月23日，北京保利再與淘寶網(wǎng)合作推出了“八月保利網(wǎng)拍周”，結(jié)果這次“網(wǎng)拍周”又收獲了132萬(wàn)元。
記者發(fā)現(xiàn)，在北京保利“觸網(wǎng)”示范效應(yīng)下，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)迅速在藝術(shù)品市場(chǎng)上掀起了不小的波瀾。緊接著，蘇寧易購(gòu)、京東在線(xiàn)、國(guó)美在線(xiàn)等大型電商平臺(tái)就和藝術(shù)品拍賣(mài)公司推出了藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)會(huì)，很快一股藝術(shù)品電商熱潮就正式形成了。
來(lái)自權(quán)威部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年底，國(guó)內(nèi)大大小小的在線(xiàn)藝術(shù)品交易網(wǎng)站已接近2000家，這其中就包括了眾多藝術(shù)品拍賣(mài)公司旗下的藝術(shù)品在線(xiàn)拍賣(mài)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。
發(fā)展勢(shì)頭較迅速
記者發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品電商交易的迅猛發(fā)展，不僅成了藝術(shù)品市場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景，而且也讓不少率先“觸網(wǎng)”的藝術(shù)品機(jī)構(gòu)嘗到了甜頭。像國(guó)際拍賣(mài)行佳士得最新公布的2014年報(bào)顯示，2014年該拍賣(mài)行在線(xiàn)藝術(shù)品拍賣(mài)銷(xiāo)售總額為3510萬(wàn)美元，與2013年2800萬(wàn)美元的在線(xiàn)拍賣(mài)成交額相比，上漲了60%。另外，拍賣(mài)巨頭蘇富比公布的2014年年報(bào)則顯示，2014年該公司有25%的買(mǎi)家來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)家數(shù)量也較2013年上漲了20%。對(duì)此蘇富比進(jìn)一步解釋稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)買(mǎi)家數(shù)量大幅增長(zhǎng)，主要得益于2014年下半年與全球電商領(lǐng)域巨頭eBay合作，聯(lián)手開(kāi)創(chuàng)一種可以令全球百萬(wàn)人更加輕松地發(fā)現(xiàn)、瀏覽、購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品、古董以及其他收藏品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。據(jù)了解，這也是蘇富比與ebay的第二次聯(lián)手。
事實(shí)上，在國(guó)際藝術(shù)品電商交易快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分搶眼。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來(lái)，盡管?chē)?guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅調(diào)整，但藝術(shù)品電商交易卻出現(xiàn)了持續(xù)而快速的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
以主攻藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的“趙涌在線(xiàn)“為例，2012年全年在線(xiàn)拍賣(mài)實(shí)現(xiàn)的成交額就已超過(guò)了5億元，到2013年成交額則突破了6億元。“趙涌在線(xiàn)”董事長(zhǎng)趙涌表示：“雖然2014年的藝術(shù)品市場(chǎng)整體形勢(shì)不好，但我們的業(yè)務(wù)量與2013年同期相比依舊有50%的增長(zhǎng)。”。如此算下來(lái)，2014年“趙涌在線(xiàn)”的交易額將接近10億元。
來(lái)自文化部文化市場(chǎng)司的數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來(lái)，我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易年均增量在50%，2013年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額突破了30億元，2014年將達(dá)到45億元左右。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果按現(xiàn)在每年50%左右增量速度發(fā)展下去，10年后我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到200億元左右。
市場(chǎng)亂象待規(guī)范
四川聯(lián)拍拍賣(mài)有限公司負(fù)責(zé)人鐵霄告訴記者，近年來(lái)藝術(shù)品電商交易模式之所以發(fā)展勢(shì)頭較猛，主要是藝術(shù)品電商的優(yōu)勢(shì)在于提高了藝術(shù)品交易效率，降低交易成本，使商品信息更加透明，市場(chǎng)更加公開(kāi)。“以傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)例，在拍賣(mài)會(huì)之前要制作圖錄，要進(jìn)行預(yù)展，最后還要租場(chǎng)地進(jìn)行拍賣(mài)，一場(chǎng)中型的藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)前后準(zhǔn)備的時(shí)間大約要半年時(shí)間，所有費(fèi)用加起來(lái)至少有60萬(wàn)元左右。而一場(chǎng)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)會(huì)的成本一般不到10萬(wàn)元，更為重要的是，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)不受時(shí)空限制，加之信息更加公開(kāi)透明，所以更能讓普通人有機(jī)會(huì)接觸到藝術(shù)品。”
不過(guò)鐵霄告訴記者，雖然藝術(shù)品電商有諸多優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期以來(lái)也形成了諸多弊病，尤其是出售贗品、假貨的現(xiàn)象最為突出。在藝術(shù)品收藏界，大家都知道古玩市場(chǎng)上90%的藏品是贗品，在拍賣(mài)市場(chǎng)上，90%的拍賣(mài)公司也拍假貨，只是信譽(yù)好的大拍賣(mài)公司贗品較少而已。另外，在收藏圈，只要不是花了大價(jià)錢(qián)，不是吃了大虧，即使買(mǎi)到贗品，藏家也就自認(rèn)眼拙了事，其原因在于，我國(guó)拍賣(mài)法中有規(guī)定，拍賣(mài)人、委托人在拍賣(mài)前聲明不能保證拍賣(mài)標(biāo)的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任。“由于這是我國(guó)拍賣(mài)法中的最大漏洞，一些專(zhuān)門(mén)從事藝術(shù)品電商的人就鉆了法律的空子，所以就造成目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)中假拍和拍假的亂象滋生，贗品橫行。”鐵霄表示，目前在藝術(shù)品電商平臺(tái)上銷(xiāo)售的藝術(shù)品的價(jià)位普遍偏低，多為數(shù)千元或數(shù)百元的產(chǎn)品，這也是大多數(shù)人買(mǎi)到贗品、假貨后保持沉默的主要原因。“藝術(shù)品電商屬于互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)行為，還是希望通過(guò)相關(guān)的電子商務(wù)法律或者法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管。”鐵霄說(shuō)。
記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)藝術(shù)品電商市場(chǎng)凸顯的問(wèn)題很多，也引起了有關(guān)部門(mén)的注意。據(jù)了解，目前國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委已正式立項(xiàng)《網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)規(guī)程》，旨在為網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)確立國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前已進(jìn)入報(bào)批階段。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心主任劉雙舟表示，預(yù)計(jì)今年上半年會(huì)由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委完成報(bào)批程度并公布，屆時(shí)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)都可參照?qǐng)?zhí)行。
