亂世納黃金、盛世玩收藏。隨著經濟的發展，全民收藏時代的到來，電視收藏節目熱播已經成為常態，由此而帶來的電視收藏購物也逐漸在地方電視媒體甚至上星衛視頻頻出現。然而，記者根據最近3.15中國消費者投訴協會公布的數據，電視購物已經成為“藝術贗品”與“假大師”問題頻發的重災區。其中，書畫類贗品較為集中，一般體現在千百元購買來的作品涉假或無法再次流回市場。對此，業內基本已經形成共識：電視購物中銷售的書畫作品絕大多數是“行畫”甚至“贗品”，收藏者一定要提高警惕。
據了解，不僅僅是電視購物，近年來興起的藝術電商及微拍中也頻頻涉及假貨問題。消費者也要提高自己的鑒別能力，避免上當受騙。
“冒名頂替”之下的“暗度陳倉”
齊白石的孫子、傅抱石的外甥、張明山的嫡系傳人、黃公望的第12代玄孫……類似這樣的“名人”近期屢屢出現在電視熒屏上。這些“大師”“巨匠”往往身著中式對襟上衣或長褂，在電視中潑墨揮毫。并且以“我爺爺齊白石”等前輩的名義保證其作品為真品等，而后電視臺會給出一個熱線電話號碼，聲稱其作品目前限量發行幾百套，以回饋觀眾等等。這樣的畫面對于大部分電視觀眾來說已經頗為熟悉，盡管過去兩年藝術市場并沒有前些年那么火爆，但類似這樣的電視購物廣告卻愈演愈烈，甚至在相當一部分上星衛視中出現。
“希望撿漏，并且相信電視臺信譽是此類廣告導致消費者上當的主要原因。”上海道明拍賣公司書畫顧問陳文杰接受記者采訪時表示，“大部分電視購物上的書畫作品都不可靠，幾乎都是200元以下的行畫，潘家園一抓一大把。上當受騙的主要是一些中老年人，對藝術市場幾乎完全不了解。”
北京天文拍賣有限責任公司總經理季濤也表示，電視購物欄目中叫賣的書畫作品不可輕信。“這幾年，每年都能在電視上見到‘齊白石的孫子’，而且長得還都不一樣。都聲稱自幼生活在齊白石身邊，而且深得其真傳。實際上，業內人士一看就知道是假的，但很多普通收藏者不知道怎么去查。像這類人的作品，在現實市場中可能根本無人問津，因為畫得很差。”季濤認為，行畫和藝術品的市場應區分開來，如果收藏類電視節目主要起普及藝術文化知識的作用，那是值得鼓勵的，但如果隨便收人廣告費就開播購物類節目，恐怕帶來的更多是負面影響。
“買賣通吃”的黑心藝術電商
電視購物頻現“李鬼”，而另一近年來興起的藝術品購買方式——藝術電商也不斷地爆出新問題。去年曾在某大型電商上名噪一時的“傅抱石網拍專場”就被多名業內人士指出其中近半數作品“涉假”。在剛剛興起的微拍群中，自導自演的拍賣，托舉托買等傳統拍賣行里出現的惡習也將這個新生事物的市場攪得一片渾濁。去年夏天某大型藝術電商與藝術家之間的合同糾紛更是凸顯了藝術電商領域里“買賣通吃”的市場形態，不少消費者不禁疑慮重重：“藝術電商連藝術家都敢坑，何況消費者？”
嘉德在線中國書畫部經理王超表示，藝術電商原本的優勢和經營重點都是當代藝術家，原因就是他們要從源頭控制藝術品，把自己的經營風險和作品的真偽系數降到最低，所以這一塊肯定是藝術品電商爭奪的重點。
國家將發布《網絡拍賣規程》
雖然藝術電商目前“倒閉的和新開的一樣多”，但絲毫阻止不了資本把手中的籌碼加在藝術品電商的身上。繼去年下半年某知名藝術品電商獲得千萬元投資后，今年又有一號稱“最大的藝術品電商”獲得1000萬美元A輪融資。“資本看的不是眼前而是趨勢。”藝高高創始人、著名主持人曹啟泰告訴記者：“藝術電商這幾年發展很快，但是也很不規范。我們經常苦惱于一些‘同行’不斷地在網上售賣假貨。但是目前行業的現狀、存在的弊端和漏洞不會阻礙資本進入的決心，只要他們看到前面有巨大的利益。”
中央財經大學拍賣研究中心主任、教授劉雙舟表示，近年來在藝術品市場尤其是線上藝術品市場凸顯的問題很多，也引起了有關部門的注意。國家標準委已正式立項《網絡拍賣規程》，旨在為網絡拍賣業確立國家標準，目前已進入報批階段，預計今年上半年會由國標委完成報批程序并公布，屆時網絡拍賣活動都可參照執行。
