攝影，目前在中國(guó)無(wú)論是一級(jí)市場(chǎng)還是二級(jí)市場(chǎng)都是很小的一塊蛋糕。據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以攝影在中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)10年的成交額來(lái)看，還不到1%。但從近三年的走勢(shì)來(lái)看，近乎直線上升的曲線可以嗅到不同以往的氣味。隨著2014年國(guó)外大咖引爆中秋節(jié)，“上海影像藝術(shù)展”結(jié)束了中國(guó)攝影市場(chǎng)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)影像博覽會(huì)的空白，讓更多人看到攝影市場(chǎng)潛在的能量；不僅僅的藝博會(huì)，近三年香港蘇富比和香港佳士得在當(dāng)代影像作品成交表現(xiàn)亮眼，華辰拍賣(mài)更是坐鎮(zhèn)內(nèi)地老照片交易第一把交椅；幾家國(guó)家級(jí)的美術(shù)館和學(xué)術(shù)單位還是將攝影收藏提上了日程；青年攝影家也在去年斬獲大獎(jiǎng)。潛滋暗長(zhǎng)多年的攝影市場(chǎng)，在中國(guó)終于要迎來(lái)春天了嗎？
中國(guó)攝影拍賣(mài)市場(chǎng)十年不到總份額1%
2014年12月11日、12日兩日，在紐約蘇富比舉行的“紀(jì)念攝影藝術(shù)問(wèn)世175周年：JSG基金會(huì)175件攝影作品專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)”，并一舉打破攝影作品專(zhuān)場(chǎng)成交額世界紀(jì)錄。2132.5萬(wàn)美元的專(zhuān)場(chǎng)成交總額，相當(dāng)于中國(guó)攝影拍賣(mài)市場(chǎng)辛苦了10年的1/3的業(yè)績(jī)。回望半個(gè)世紀(jì)以前，而1952年，美國(guó)第一家攝影拍賣(mài)公司Swann舉辦了第一場(chǎng)攝影拍賣(mài)會(huì)。1975年，兩大拍賣(mài)巨頭之一的蘇富比開(kāi)始了它的第一場(chǎng)攝影專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)。
在國(guó)內(nèi)，2003年，北京嘉德春拍一張表現(xiàn)19世紀(jì)英美艦船行駛在黃浦江上的情景和上海外灘景色的老照片拍出14.85萬(wàn)元的價(jià)格，開(kāi)啟了中國(guó)攝影拍賣(mài)市場(chǎng)中的重要時(shí)刻。
先來(lái)一組枯燥但大家又想了解的數(shù)據(jù)，告訴你中國(guó)攝影市場(chǎng)十年發(fā)展成什么模樣？據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：從2005年至2014年十年之間，包括港澳臺(tái)地域在內(nèi)，中國(guó)攝影作品總共上拍了16068個(gè)標(biāo)的，總成交額366，562，919元。其中香港為交易中心的港澳臺(tái)地區(qū)，共上拍1416件，其中以當(dāng)代攝影為主上拍1207件，總成交額131，969，150元。內(nèi)地市場(chǎng)主力軍京津唐地區(qū)共上拍12553件，這之中老照片的交易量占重頭共上拍9727件，總成交額190，870，247元。長(zhǎng)三角地區(qū)上拍1725件，總成交額37，863，125元。珠三角地域共234件，總成交額2，726，505元。國(guó)內(nèi)其他區(qū)域共上拍140件，總成交額3，133，892元。
Artprice在2014年10月發(fā)布的《12張圖了解全球當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)最新格局》中，“各創(chuàng)作類(lèi)別成交額占比”一圖中，攝影占比例4.1%。而在中國(guó)攝影的占比在近兩年才將將夠1%。但即便是這1%，每年的市場(chǎng)成交總額也有5億元。
5億元，這個(gè)數(shù)字表明：即便市場(chǎng)的培育比國(guó)外晚了半個(gè)世紀(jì)，但近幾年攝影市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)以近乎直線上升的曲線讓人不容忽視。2006年，中國(guó)嘉德和北京華辰兩家同時(shí)瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)舉行了攝影專(zhuān)場(chǎng)，前者側(cè)重當(dāng)代影像，而后者主攻“老照片”。并在2007年竄到了至今都沒(méi)緩過(guò)勁來(lái)的最高點(diǎn)。在遭遇了2008年的金融危機(jī)后，嘉德的攝影專(zhuān)場(chǎng)再也沒(méi)有遇到合適時(shí)機(jī)東山再起。
當(dāng)大家漸漸產(chǎn)生“嘉德會(huì)不會(huì)不做攝影版塊”的猜測(cè)時(shí)，2014年嘉德在秋拍“靈感——藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)場(chǎng)”中并入當(dāng)代攝影專(zhuān)題，涵蓋了安塞爾？亞當(dāng)斯、亨利？卡迪耶-布勒松、尤金？史密斯、辛迪？舍曼與伯特？斯特恩在內(nèi)的眾多名家，亦有大衛(wèi)？霍克尼等當(dāng)代藝術(shù)家跨界攝影藝術(shù)創(chuàng)作。安塞爾？亞當(dāng)斯的名作《月升》也是以69萬(wàn)元成交，這張照片目前現(xiàn)存約800-900幅。
主攻老照片的北京華辰，則從2006件堅(jiān)持至今，但期間也有停拍一次。影像拍賣(mài)交易額也從當(dāng)初的250萬(wàn)元逐步上揚(yáng)到千萬(wàn)元以上。有個(gè)變化值得關(guān)注，2014年11月20日，華辰秋拍影像專(zhuān)場(chǎng)總成交額才550萬(wàn)元，成交率為42.89%，而半年前華辰影像春拍成交總額1452.7萬(wàn)元，成交率71.56%。此前三年，華辰影像專(zhuān)場(chǎng)每季的交易總額一直呈上升趨勢(shì)，而此次秋拍成交總額卻同比春拍減少大半，據(jù)拍賣(mài)公司說(shuō)，一個(gè)很大的原因是去年下半年股市走勢(shì)比較好，有大藏家都把資金用于股票投資，抽不出來(lái)錢(qián)買(mǎi)作品。人氣不足，愛(ài)跟風(fēng)的新藏家就六神無(wú)主，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)價(jià)也不熱鬧，一些作品幾乎無(wú)人問(wèn)津。
華辰影像拍賣(mài)的負(fù)責(zé)人李欣指出，很多藏家已經(jīng)將影像藝術(shù)品作為其金融資產(chǎn)配置的品種，影像藝術(shù)品的市場(chǎng)與股市、房市的市場(chǎng)已出現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)的態(tài)勢(shì)。去年秋拍前，央行降息，房地產(chǎn)市場(chǎng)松綁，很多資金轉(zhuǎn)入了股市房市，導(dǎo)致這個(gè)拍賣(mài)季藝術(shù)品市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。不過(guò)說(shuō)到底，還是攝影市場(chǎng)太小，幾個(gè)大藏家不參與就導(dǎo)致市場(chǎng)有較大的落差，不像水墨畫(huà)市場(chǎng)有那么龐大的收藏基礎(chǔ)。在國(guó)內(nèi)買(mǎi)攝影最厲害的是薛蠻子那樣有著投資經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家和藝術(shù)基金，其次是博物館等公立機(jī)構(gòu)，再其次才是新入場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)和新入場(chǎng)藏家。后者數(shù)量變多，市場(chǎng)才算真正向好發(fā)展。
從各大區(qū)域10年攝影市場(chǎng)成交前十可以看出，內(nèi)地52%的交易份額主要集中在北京，港澳臺(tái)地區(qū)由香港蘇富比和香港佳士得包攬。內(nèi)地市場(chǎng)“老照片”行情走俏，而香港市場(chǎng)接軌國(guó)際，當(dāng)代攝影更為吃香。
上海藝術(shù)影像展Alexander分析，內(nèi)地市場(chǎng)當(dāng)代影像份額不如老照片的行情好其中有兩個(gè)原因：收藏家買(mǎi)黑白老照片，主要是因?yàn)樗麄儧](méi)有機(jī)會(huì)看到其他的攝影作品，在中國(guó)專(zhuān)門(mén)從事攝影生意的畫(huà)廊太少了，所以收藏家只能通過(guò)拍賣(mài)會(huì)來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而拍賣(mài)行有很大的營(yíng)銷(xiāo)能力，這導(dǎo)致市場(chǎng)的轉(zhuǎn)向，要知道歐美從事專(zhuān)業(yè)攝影的畫(huà)廊90%都是當(dāng)代攝影。另外也是代際的問(wèn)題，目前中國(guó)攝影藏家群體普遍四五十歲以上，他們很多都去購(gòu)買(mǎi)黑白老照片，看上去具有歷史感、文物價(jià)值，更保險(xiǎn)。
攝影一級(jí)市場(chǎng)的巨大潛力與差距
2014年的中秋節(jié)，上海影像藝術(shù)展可以說(shuō)引爆上海。直到展覽最后一天，5點(diǎn)謝幕之前，還有觀眾愿意花50元門(mén)票錢(qián)排長(zhǎng)隊(duì)等待進(jìn)場(chǎng)。三天半的時(shí)間共接待25000人次的觀眾進(jìn)場(chǎng)參觀，這是藝術(shù)博覽會(huì)在國(guó)內(nèi)不曾出現(xiàn)的場(chǎng)景。這說(shuō)明，攝影在國(guó)內(nèi)的群眾基礎(chǔ)極大。
我們看到了展覽的爆棚，也看到了展覽與“Paris Photo”、紐約“AIPAD”兩大攝影博覽會(huì)的差距。在前不久映畫(huà)廊舉行的“從‘Photo上�！健甈hoto巴黎’：中國(guó)影像收藏之路在何方？”論壇上，陳光俊分享到：“通過(guò)這么多年在這兩個(gè)大的博覽會(huì)上，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，這兩年的影像博覽會(huì)越來(lái)越對(duì)當(dāng)代影像更加偏重，90年代的時(shí)候傳統(tǒng)影像、紀(jì)實(shí)影像還有很多，但是現(xiàn)在在ParisPhoto、AIPAD傳統(tǒng)影像占的比例很少，大部分的作品都是比較當(dāng)代的影像�！�
去年同時(shí)參加了ParisPhoto和上海影像藝術(shù)展的三影堂+3畫(huà)廊有著更實(shí)際的對(duì)比感受。+3畫(huà)廊的嘉軒告訴記者，確實(shí)從規(guī)格上就不一樣�！癙aris Photo的VIP預(yù)展上，主辦方能把全球各大美術(shù)館和博物館影像收藏部門(mén)的負(fù)責(zé)人請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，還有專(zhuān)業(yè)的攝影藏家和學(xué)術(shù)認(rèn)識(shí)人士。其中并不是所有的展商都是專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)攝影，有50%的頂級(jí)畫(huà)廊會(huì)帶著他們代理和合作的攝影家作品來(lái)，比如說(shuō)高古軒、佩斯等。所有的論壇都是純學(xué)術(shù)性的，不存在談攝影收藏和市場(chǎng)的講座，因?yàn)閿z影收藏在希望非常普遍，講座也嚴(yán)禁在展商攤位上進(jìn)行。每天都有專(zhuān)業(yè)導(dǎo)覽團(tuán)免費(fèi)給藏家導(dǎo)覽。”
2007年，德國(guó)攝影家安德烈亞斯·古爾斯基的作品《99美分》成為攝影史上第一件成交價(jià)超過(guò)300萬(wàn)美元的攝影作品。此后，突破300萬(wàn)美元成為一個(gè)攝影藝術(shù)家能否真正得到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的重要指標(biāo)之一。2008年7月1日，王慶松的《跟我學(xué)》在倫敦佳士得“戰(zhàn)后當(dāng)代藝術(shù)日?qǐng)觯ǘ敝袛孬@433，250英鎊（折合當(dāng)年當(dāng)天匯率約5，935，272元人民幣），也使得王慶松成為中國(guó)攝影家在海外拍賣(mài)市場(chǎng)上的指標(biāo)性人物。
但面對(duì)具有國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)藝術(shù)家作品，攝影愛(ài)好者往往望而卻步。但低價(jià)位和中價(jià)位的攝影作品在國(guó)內(nèi)又面臨著被懷疑有“誠(chéng)信危機(jī)”的問(wèn)題，時(shí)�？匆�(jiàn)攝影家有200個(gè)A。P版的情況也是讓人哭笑不得。
Alexander曾在上海影像藝術(shù)展對(duì)媒體舉例到，歐美的攝影市場(chǎng)是非常成熟穩(wěn)定的，收藏家、藝術(shù)家是完全達(dá)成一致的市場(chǎng)。如果你買(mǎi)辛迪？雪曼的作品，你買(mǎi)他們就相當(dāng)于買(mǎi)畢加索那樣保險(xiǎn)。因?yàn)樗拿恳粡堈掌紩?huì)被簽過(guò)三次，藝術(shù)家、畫(huà)廊、專(zhuān)家，嚴(yán)格保證不會(huì)出現(xiàn)版數(shù)失控的情況出現(xiàn)。所以她能賣(mài)到100萬(wàn)美元一張的價(jià)格。歐美地區(qū)也出現(xiàn)過(guò)這樣的階段，比如美國(guó)人開(kāi)始收藏照片，是從1960年代左右開(kāi)始的，整個(gè)攝影市場(chǎng)發(fā)展和成熟起來(lái)，是在1990年代。中國(guó)也是這樣的情況，不可能一夜之間就火爆。肯定至少要經(jīng)過(guò)3到5年的成長(zhǎng)時(shí)間。
英國(guó)皇家攝影學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼評(píng)論家邁克爾·普理查德認(rèn)為，造成影像作品價(jià)格目前低于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的原因主要有三點(diǎn)：“首先，攝影作為一個(gè)新興藝術(shù)領(lǐng)域，發(fā)展的時(shí)間較其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)短暫很多；另外，有一些人對(duì)影像收藏存在顧慮，認(rèn)為藏家收藏影像后會(huì)進(jìn)行復(fù)制售賣(mài)，說(shuō)到底還是擔(dān)心市場(chǎng)的持有量；還有一些人會(huì)擔(dān)心原作的保存�！�
近期將100多件攝影作品捐贈(zèng)給中國(guó)美術(shù)館的泰吉軒藝術(shù)總監(jiān)盧驍談到，“金融危機(jī)后，影像的價(jià)格每年都在漲，也許是由于影像沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)西方繪畫(huà)十幾年爆炒的階段，相對(duì)來(lái)說(shuō)每年都有一個(gè)穩(wěn)固的增幅，一直處于相對(duì)健康的發(fā)展，沒(méi)有暴漲就不用擔(dān)心暴跌�！边~克爾·普理查德則認(rèn)為：“盡管從歷史數(shù)據(jù)看，影像市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但某一些攝影領(lǐng)域并不樂(lè)觀。盡管攝影畫(huà)冊(cè)和時(shí)尚攝影目前市場(chǎng)反應(yīng)良好，但市場(chǎng)變幻莫測(cè)，把收藏當(dāng)投資，就永遠(yuǎn)面臨著風(fēng)險(xiǎn)，但如果你出于喜歡購(gòu)買(mǎi)一件藝術(shù)品，就永遠(yuǎn)不用擔(dān)心它會(huì)貶值�！�
攝影市場(chǎng)不能只靠數(shù)字來(lái)帶動(dòng)
攝影市場(chǎng)不能只靠一串串?dāng)?shù)字來(lái)帶動(dòng)效應(yīng)。華辰拍賣(mài)影像部經(jīng)理李欣告訴記者，2014年華辰影像在各地推廣和開(kāi)展講座論壇就有200多場(chǎng)。培育市場(chǎng)是件任重道遠(yuǎn)的工作。
但攝影的市場(chǎng)推廣與學(xué)術(shù)教育普及不能單單靠拍賣(mài)行。2013年，郎靜山之女郎毓文捐贈(zèng)的134幅攝影作品更是開(kāi)啟了中國(guó)美術(shù)館20世紀(jì)攝影作品收藏之路，首次設(shè)立“影像中國(guó)——20世紀(jì)中國(guó)攝影名家”系列典藏項(xiàng)目。
2014年11月在中國(guó)美術(shù)館開(kāi)幕的“乘物游心——1839-2014直接攝影原作展”期間，中國(guó)美術(shù)館收藏部趙輝談道： “中國(guó)美術(shù)館自1984年至2014年這30年間的館藏?cái)z影作品共計(jì)785件，占館藏作品總量的3.8%，國(guó)際攝影與國(guó)內(nèi)攝影在館藏?cái)z影作品中的比重為28 %和72 %�！毕啾戎�，英國(guó)皇家學(xué)會(huì)的收藏?cái)?shù)據(jù)則要龐大很多。邁克爾？普理查德表示：“英國(guó)皇家攝影學(xué)會(huì)的影像收藏始于1853年成立之初，1890年開(kāi)始進(jìn)行系統(tǒng)性的收藏，1924年起接受社會(huì)捐贈(zèng)，如今影像收藏?cái)?shù)量已達(dá)25萬(wàn)幅，大部分作品來(lái)自社會(huì)捐贈(zèng)�！边@兩組數(shù)據(jù)間的巨大鴻溝成為國(guó)內(nèi)影像收藏現(xiàn)狀的一個(gè)剪影。
越來(lái)越多的公共機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到國(guó)際影像收藏的緊迫與重要。趙輝表示，自2013年起，中國(guó)美術(shù)館特別關(guān)注于從攝影史梳理國(guó)內(nèi)外攝影的收藏、展示與研究。2014年，將視角轉(zhuǎn)向國(guó)際，建立了國(guó)際攝影典藏系列。以征購(gòu)收藏、展覽收藏、創(chuàng)作收藏、捐贈(zèng)收藏、寄存代管等多種方式進(jìn)行影像收藏，根據(jù)攝影史的脈絡(luò)梳理，既關(guān)注大師名作，又填補(bǔ)流派空白。但現(xiàn)實(shí)面臨很多難題，美術(shù)館、博物館等公共機(jī)構(gòu)的有限經(jīng)費(fèi)和將近一個(gè)世紀(jì)的歷史差距，不是一日之功、一己之力就能彌補(bǔ)的。
不僅如此，叫囂了幾年中國(guó)沒(méi)有攝影博物館的話題，在2014年也成為歷史。據(jù)悉，操辦多年攝影節(jié)的大理和連州兩處政府已經(jīng)開(kāi)始了建立攝影博物館的具體方案。2014年11月4日，在云南古城大理，來(lái)自四面八方的攝影批評(píng)家、收藏家、畫(huà)廊總監(jiān)齊聚于此，他們來(lái)為已具雛形的大理攝影博物館的定位與發(fā)展展開(kāi)了一場(chǎng)深入的研討。而連州的攝影博物館政府對(duì)外稱(chēng)希望在2016年竣工和大家見(jiàn)面。
