“剁手族”們一年一度的節(jié)日“雙11”又要來到，為了分享到這個購物狂歡節(jié)的盛宴，基金公司們早早精心策劃了一場觸網(wǎng)大戰(zhàn)。就連早已聲譽滿載的余額寶，也被“頗有心機”的阿里打造成額外補貼1%的“天貓寶”出來賺足眼球。
互聯(lián)網(wǎng)費率大戰(zhàn)煙火味濃
之前雷打不動的“最低四折”費率，在互聯(lián)網(wǎng)金融時代早已被基金公司拋之腦后。
據(jù)了解，近日淘寶理財?shù)幕鹁W(wǎng)店紛紛下調(diào)費率至0.3%，按照股票型基金1.5%的申購費率計算相當于打了2折，而這比之前一般出現(xiàn)在基金公司直銷平臺或第三方銷售平臺最低4折利率相比，更低一籌。
除此之外，更有基金公司在移動終端悄悄發(fā)福利，例如匯添富對旗下三只明星股基更是推出了“0元購”的優(yōu)惠活動。
不論是出于配合“雙11”的全網(wǎng)行動，還是出于配合淘寶平臺打造成較高風險基金集散地的揣測，打開基金淘寶網(wǎng)店，費率優(yōu)惠的廣告浮動窗紛紛搶鏡。“全店申購費0.3%！”在淘寶32家基金網(wǎng)店里，費率2折的優(yōu)惠幾乎同時出現(xiàn)。
淘寶相關(guān)人士對此解釋稱，費率調(diào)整緣于淘寶理財定位的調(diào)整，將發(fā)展為權(quán)益類理財產(chǎn)品的創(chuàng)新及銷售平臺，所以價格體系也做出了相應調(diào)整。
天弘欲開淘寶店
“2013年時基金公司紛紛奔向淘寶開網(wǎng)店，而彼時我們堅決否決了這一提案，也正是那時我們與阿里碰撞出了余額寶的想法。”天弘基金副總經(jīng)理周曉明接受記者采訪時表示。
確實，在淘寶基金網(wǎng)店即將滿一周年之際，銷售業(yè)績并不令人滿意，彼時的熱情也被殘酷的現(xiàn)實澆滅。“公司領導很重視互聯(lián)網(wǎng)營銷，但是淘寶店也僅僅是一個平臺，從目前來看很多公司網(wǎng)售的基金品種都做出了調(diào)整，而整體卻有些雞肋的意思。”北京一家中型基金公司的電商人員透露。
而有基金淘寶店主萌生退意也是業(yè)內(nèi)早有耳聞之事，從數(shù)據(jù)上來看，目前淘寶基金網(wǎng)店為32家，與去年齊平。
而就在基金公司在淘寶平臺上難覓出路之時，記者從相關(guān)方面獲悉，在余額寶上逆襲成功的天弘基金近期將在淘寶上開店，而首批上線的產(chǎn)品或是一只指數(shù)型基金。
為此有業(yè)內(nèi)人士分析，作為阿里的控股子公司，天弘基金在下一步的業(yè)務布局上或與大股東心有靈犀，一方面天弘基金在鞏固固定收益基礎上借勢打造權(quán)益類產(chǎn)品，另一方面也正符合淘寶理財在定期理財、權(quán)益類品種上希望布局的意圖。
補貼收益打擦邊球
在調(diào)整淘寶理財平臺整體策略之外，阿里巴巴可謂用心良苦，今年“雙11”期間即將推出的“天貓寶”更是因為其承諾補貼余額寶外1%（年化）的收益率而早早就賺足眼球。
打開天貓可見，阿里巴巴將于11月1日正式上線一款名為“天貓寶”的理財產(chǎn)品，該產(chǎn)品其實就是對接的天弘增利寶貨幣基金（余額寶），然而充值享有余額寶收益時，還將有年化1%的天貓消費補貼。
同時，規(guī)則規(guī)定“天貓寶”的資金僅能用于天貓購物消費，若要轉(zhuǎn)出，則需收取轉(zhuǎn)出資金金額的5%作為違約金，且資金轉(zhuǎn)出只能轉(zhuǎn)到余額寶，再由余額寶轉(zhuǎn)至銀行卡。
雖然按照余額寶目前1.49億人次的使用客戶量來看，靠特別補貼來賣基金的嫌疑不大，但是嚴格來講，“天貓寶”在其消費理財屬性背后實際上還屬于“基金銷售”范疇。
根據(jù)《證券投資基金銷售管理辦法》規(guī)定，基金銷售機構(gòu)不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險和基金份額等方式銷售基金。
故業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，天貓1%的消費補貼實際上打了政策的擦邊球，因為補貼方為天貓平臺，而按規(guī)定，天貓作為基金第三方電子商務平臺，并非基金銷售機構(gòu)，完全可以用各種辦法進行補貼，而此前作為第三方基金銷售機構(gòu)的數(shù)米基金網(wǎng)卻因“數(shù)米勝百八”被處以罰單。
