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巨資打造的試妝應用，能讓歐萊雅彩妝市場爆發(fā)嗎？
今年5月，歐萊雅在IOS系統(tǒng)上推出可以實時試妝的app，獲得了強烈的反響。這款應用提供消費者實時、迅速的彩妝上妝效果，可以在社交媒體上即時發(fā)布分享，更可以直接進行網(wǎng)上購買。日前歐萊雅在中國區(qū)正式發(fā)布了這款名為“千妝魔鏡”的應用，這也是該應用安卓系統(tǒng)上的全球首發(fā)。
在數(shù)字化營銷領域，歐萊雅無疑是美妝品牌中的領先者，并且是“國內(nèi)電商領域銷量最大的美妝品牌”（巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理鮑燕悅）。“我們希望通過讓消費者從試妝、選擇、練習化妝、分享到購買這整個過程，都可以通過數(shù)字化的方式來找到巴黎歐萊雅。這是我們與年輕消費者的溝通嘗試。”
“千妝魔鏡”正提供了這樣的一種可能。歐萊雅集團集各種資源傾力推出的這款應用改變了之前各類試妝應用以照片為基礎處理對象的模式，“以前置攝像頭拍攝的照片作為基礎的應用，一般只能手動選擇眼部、鼻部、嘴巴等對象，然后模糊地進行試妝。”
歐萊雅聯(lián)合研發(fā)孵化項目全球總監(jiān)Guive
Balooch在談到“千妝魔鏡”的開發(fā)過程時介紹說，“我們使用了好萊塢前沿的虛擬面部技術——這一技術在電影特效領域已經(jīng)十分成熟——這令消費者可以實時的用動態(tài)虛擬技術即時改變妝容。”
試妝是許多消費者購買彩妝的第一道門檻。不管是因為沒有時間去專柜門店，還是因為怕麻煩先選定某一款顏色的產(chǎn)品再在手臂上簡單嘗試，因為從來沒有嘗試過某種妝容而不去購買化妝品是許多女性消費者的寫照。比如從來沒有化過貓眼妝的女性是不可能去嘗試專門的眼線刷的。而歐萊雅的這款試妝應用提供了更多的可能性。發(fā)布會上，一位巴黎歐萊雅女職員在臺上演示這款即時改變唇色、眼妝、腮紅顏色的應用，她像任何一位普通消費者在化妝品柜臺剛剛試好妝那樣左右看看自己的臉，然后將即時改變的各種彩妝效果分享給了好友，并直接在網(wǎng)上下了單。
通過數(shù)字化營銷的努力，巴黎歐萊雅正嘗試更多地與85后、90后消費者的溝通。而在發(fā)布會上亮相的兩大代言人李宇春和景甜，更是巴黎歐萊雅試圖擺脫其在護膚市場“為熟齡女性設計”的產(chǎn)品形象，大踏步迎合年輕消費者的法寶。
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