如果“有幸”接過某些書畫家的名片，絕對會令你眼前一暈，各種虛虛實實的職務和頭銜五花八門，不乏許多美術機構會員、理事，甚至有些頭銜高得嚇人，“聯合國大師”、“亞洲勛章”、“世界某藝術組織負責人”等。業內人士表示，花錢買榮譽、獎項在許多比賽和評選中已成為潛規則。那么，誰在為這類“獲獎畫家”、“職稱畫家”頒發這些虛構的頭銜？其假榮譽背后又有著怎樣的利益鏈？
是評獎還是拿錢買獎
在書畫界，藝術展覽、大賽評選原本是一件很常見的事，對于身居幕后、潛心研究藝術的書畫家們是一次難得的展示機會，可如今，越來越多的藝術展覽和評選已經“變味”了。如某組委會評選出來的所謂“十大德藝雙馨藝術家”，該評獎組委會對外稱聯合“中國畫院”、“中國當代詩書畫研究中心”等多家國家級主辦單位，將頒獎放在釣魚臺、北京國際會議中心舉行等，表面看似冠冕堂皇，實則大相徑庭。前段時間就有報道稱，某畫家應邀參加“共和國脊梁——十大杰出藝術成就獎”，稱只要參加者繳納9800元“會務費”便可獲獎。該畫家拒絕并表示，此行為不是頒獎，而是賣獎。而后，有網友稱“共和國脊梁”在十年前已開始評選，當時的價格是3600元。
“現在某些民間協會組織的書畫評選活動已經淪為利益買賣的工具，價格從幾百元到幾千元直至數萬元，頭銜分量與價格密切相關，按照價格可任意挑選各級別的獎項�！蹦澄恢槿耸勘硎�。
市場上最常見的是作品選集和《人物大典》之類的評選，以書畫大師、領袖命名的書籍、畫冊大行其道。有些所謂書法家會拿出《中國書壇五大領袖》的書籍作為證明自我身份的資本，書中五位人物中有四位是大家所熟悉的，分別是歐陽中石、沈鵬、啟功、張海，其余一位便是這位書家。據業內人士透露，其實這是市面上常見的包裝“大師”的方法，很多類似如《畫壇十大巨匠》、《××領域大師20人》、《當代中國百名字畫家》等具有豪華名稱的書籍，往往采取“名字并置”的操作手法，即將響當當的書畫名家編在書籍的前后段，而不甚知名、徒有虛名的那位則夾在這些人物中間，企圖借名家之名來宣揚自己，達到魚目混珠、愚弄百姓的目的。而其背后的出版商對作品質量根本沒有要求。
評獎緣何成為香餑餑
放眼全國，今日被冠以“大師”、“名家”、“領袖”稱號的人，多于以往任何時代。大師多如牛毛，致使“大師”稱謂在中國幾乎成了負面流行語。一位書畫界業內人士告訴北京商報記者，沒有大師就包裝大師�，F在評獎活動太泛濫，大多是一些社會機構組織舉辦，并且用各種方法“圈錢”，包括收取會費或者會務宣傳費等。書畫家“被獲獎”是一方面，另一方面也有一些書畫家主動花錢買獎，這也是當代書畫界有這樣的需求所致。
書畫圈內有一些不成文的潛規則，比如重頭銜而輕藝術，美協會員高于非美協會員，畫院院長、美協主席高于一般畫家。業內很多德藝雙馨的老畫家水準很高，但由于某些條件卻難以加入協會，而有些書畫家年紀輕輕就通過各種手段和資源擠進書協、美協，因為一旦有了這些頭銜，其作品就有了市場定價，往往會比以前暴漲幾倍甚至幾十倍。這種現象極大地影響了大家的判斷力，聽頭銜大小而買畫。如此一來書畫界好名成風，入了協會還要加入圈內成立的難以盡數的畫派、團體，沒有頭銜的爭相以各種手段獲得頭銜，甚至出現了花錢買頭銜、職務，借各類評獎機構為自己臉上“貼金”的現象，這種需求也變相催生了這個市場，導致真真假假各種獎項越來越多，缺乏權威性。
正如有新聞稱，某畫院院長竟然得了“文華獎”，眾所周知，“文華獎”是舞臺藝術獎，按理說是不會頒給書畫家的，其實，背后是不法分子冒名中外文化交流中心違法頒獎。這些在幕后操作的利欲熏心、別有企圖的各種主辦方、出版商等商業機構受到利益的驅使，只要書畫家愿意出錢，不講求真才實學、書畫功底、人生閱歷、專業水平，就可以讓書畫家獲獎、讓其“成名”。
評獎泛濫如何遏制
評獎活動的目的本來是為了鼓勵優秀，但目前泛濫的評獎、排行，真真假假的組織者，不能為外人道的潛規則，把本具參考意義的評選搞得烏煙瘴氣。為了追逐名利，一些藝術家、書畫商業機構在市場利益驅動下“聯手”，使得原本應該彰顯學術藝術內涵的展覽和評獎活動流于表面的浮華，以及各種應運而生的協會、研究院、沙龍以及滿滿當當的會長、主席、院長頭銜，誤導了普通大眾的審美、收藏偏好。
業內人士表示，真正的評獎活動是不應該收費的，像中國美術家協會組織的全國美展，具有很高的透明度，在書畫界具有很大的影響力�！八囆g家的頭銜應該由正規的國家級藝術機構頒發，從地方協會到國家級的協會，這些國家級機構每年都會組織不同級別的書畫活動，并提供一定數量的會員資格，而這些機構認可的頭銜身份在業內具有較高的認可度�！敝嫾翌櫞竺鞅硎�。
對于書畫頭銜的評選亂象，當代著名山水畫家于志學表示，一方面國家級藝術機構評選要遏制評獎泛濫，另一方面要靠書畫家自律，參加正規的書畫評選活動，同時不要迷信頭銜、獎項是萬能的。說到底，書畫家最終還是要憑自身作品中體現的價值說話。
有專家指出，對于書畫家來說，他們需要一個可以安心創作的平臺，而另一個包裝、推廣作品的平臺，可采取與畫廊、經紀人合作的方式更妥當。藝術作為一種產業，產、供、銷的程序都要藝術家一個人去完成是不可想象的。
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書畫家如何炒作知名度
途徑1：出版畫冊
各類出版社、出版商以畫家入選“國內十大畫家”、“畫壇五大巨匠”等虛構名頭邀請畫家入冊，來騙取書畫家作品和高額的入冊費以及評選費用。而這些畫冊在外行人看來“挺美”，實則根本不被認可。此外，冒充攝制組為書畫家拍攝、發行專題片、作品集也成為新晉手段之一。
途徑2：虛構畫展
各類主辦方冒名中美協、中書協等名義，或者虛構“國際書畫研究中心”、“當代詩書畫名家研究中心”等看似正規、大牌的機構，并以在高檔展覽館舉行書畫展覽的方式，向全國各地的著名書畫家發出自制的邀請函，以此來騙取書畫作品和參展費。
途徑3：買賣頭銜
很多藏家聽名頭大小買畫，以致書畫界推崇“官大字貴”，有人便鉆此空子，暗地里操作畫家頭銜價格，也就出現市面上琳瑯滿目的“大師”頭銜，真真假假，多為騙取外行的行為。
途徑4：海外推廣
有人打著“聯合國教科文組織字畫采購商”、“當代字畫海外商業組委會”等虛假旗號，以國外市場宣傳、包裝及國際貿易等為幌子，對書畫家實行“海外推介”的誘惑，騙取包裝費和書畫作品。
