節(jié)假日已成為銀行營銷的必選動作之一。某銀行理財(cái)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在中秋節(jié)來臨之際，該行推出了一款10萬元起購，最高收益6.2%的特定產(chǎn)品。
據(jù)了解，為吸引客戶資金，在中秋節(jié)推出相應(yīng)理財(cái)產(chǎn)品的并非只有上述一家銀行，另一家股份銀行理財(cái)人士也告訴記者，該行在中秋節(jié)推出了類似產(chǎn)品，收益率較往常產(chǎn)品高出0.1個(gè)百分點(diǎn)左右。
另外，隨著9月末時(shí)點(diǎn)將至，銀行理財(cái)產(chǎn)品季末將集中到期。據(jù)普益財(cái)富預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，9月末到期產(chǎn)品數(shù)量達(dá)2960款，環(huán)比增長42.12%，同比增長20.88%。
因此，在時(shí)點(diǎn)到來之際，或再現(xiàn)“沖時(shí)點(diǎn)”效應(yīng)。另外，多位銀行人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，9月末理財(cái)產(chǎn)品收益率會提高，但幅度不會太大。
銀行理財(cái)大打節(jié)日牌
昨日（9月3日），新浪財(cái)經(jīng)匯總9月3日在售預(yù)期年化收益率在6%（含）以上的銀行理財(cái)產(chǎn)品共計(jì)25款，其中預(yù)期收益率在6.6%（含）以上的有3款：華融湘江銀行發(fā)行的“融智理財(cái)富盈計(jì)劃14008號人民幣理財(cái)產(chǎn)品”預(yù)期年化收益率為6.8%；天津銀行發(fā)行的“匯富計(jì)劃311期人民幣理財(cái)產(chǎn)品（北京專屬）”和華夏銀行發(fā)行的
“華夏理財(cái)增盈增強(qiáng)型1439號理財(cái)產(chǎn)品（638天）”預(yù)期年化收益率為6.6%。
另據(jù)《齊魯晚報(bào)》報(bào)道稱，進(jìn)入9月份,為迎接中秋節(jié)到來，銀行理財(cái)產(chǎn)品增多。有的銀行專門打出了“中秋節(jié)專屬理財(cái)”的招牌，還有銀行提前銷售銀月餅。銀行理財(cái)產(chǎn)品預(yù)期年化收益率相比前兩個(gè)月有所上漲。
上述銀行理財(cái)人士也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，各銀行都在中秋節(jié)推出了專屬產(chǎn)品，收益也會略高于平時(shí)同類產(chǎn)品。中秋節(jié)是營銷的賣點(diǎn)，為了促銷，一年中有很多長假，長假前客戶也有很多資金閑置，銀行通過這類促銷可以吸收客戶的資金，“中秋節(jié)和9月末時(shí)點(diǎn)，銀行理財(cái)產(chǎn)品收益率肯定會提高，但是幅度不會很大，我們現(xiàn)在有一款為中秋節(jié)推出的產(chǎn)品，10萬元起、189天收益率6.2%，推出第一天額度就滿了，收益率較往常產(chǎn)品提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。”
普益財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，上周，銀行理財(cái)產(chǎn)品的平均預(yù)期最高收益率較環(huán)比上升7個(gè)基點(diǎn)，至5.18%。其中，預(yù)期收益率在6%及以上的理財(cái)產(chǎn)品共47款，市場占比5.88%。
其中，固定收益類人民幣理財(cái)產(chǎn)品共發(fā)行763款，而1個(gè)月（含）以下理財(cái)產(chǎn)品24款，平均預(yù)期收益率為4.15%，較上周下降2個(gè)基點(diǎn)；1個(gè)月至3個(gè)月（含）期理財(cái)產(chǎn)品379款，平均預(yù)期收益率為5.02%，較上周下降2個(gè)基點(diǎn)；3個(gè)月至6個(gè)月（含）期理財(cái)產(chǎn)品221款，平均預(yù)期收益率為5.29%，較上周上升4個(gè)基點(diǎn)；6個(gè)月至1年（含）期理財(cái)產(chǎn)品126款，平均預(yù)期收益率為5.48%，較上周上升4個(gè)基點(diǎn)；1年以上期理財(cái)產(chǎn)品13款，平均預(yù)期收益率為5.71%，較上周上升11個(gè)基點(diǎn)。
季末產(chǎn)品集中到期或推高收益
除中秋節(jié)外，9月末時(shí)點(diǎn)會否再次推升銀行理財(cái)產(chǎn)品的收益？
普益財(cái)富近日發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)（未來4個(gè)月）顯示，9月末，到期產(chǎn)品數(shù)量或達(dá)2960款，環(huán)比增長42.12%，同比增長20.88%；12月末，到期產(chǎn)品數(shù)量或達(dá)3036款，環(huán)比增長46.43%，同比增長30.99%。
普益財(cái)富表示，以目前2014年銀行理財(cái)產(chǎn)品估測規(guī)模為依據(jù)，可預(yù)測未來4個(gè)月的月末到期產(chǎn)品規(guī)模，其中，9月末到期產(chǎn)品規(guī)模或達(dá)3.75萬億元，同比增加0.96萬億元；12月末到期產(chǎn)品規(guī)模同比增長31.03%，或達(dá)3.80萬億元。
上述銀行理財(cái)人士表示，整個(gè)銀行業(yè)來看，存在季末理財(cái)產(chǎn)品大規(guī)模到期的情況，但是如果不早點(diǎn)發(fā)行高收益產(chǎn)品，客戶的資金可能就會轉(zhuǎn)移到別的銀行購買理財(cái)產(chǎn)品，所以“沖時(shí)點(diǎn)”現(xiàn)象仍然存在，“我們銀行在國慶節(jié)之前還會推出產(chǎn)品，因?yàn)楸O(jiān)管部門對月末發(fā)行、月初起息的產(chǎn)品進(jìn)行控制，不希望利用理財(cái)產(chǎn)品募集期來沖存款”。
“如果跨越國慶節(jié)時(shí)間太長，對客戶來講很難接受，一般一個(gè)產(chǎn)品的募集期就4天左右，而且銀行理財(cái)產(chǎn)品收益也要和資產(chǎn)端配合，就算我們想給高收益，資產(chǎn)端沒有那么高的收益也不行。”該人士表示，9月末理財(cái)產(chǎn)品收益率會提高，但是不會太高，而且也不太好判斷，如果銀行預(yù)計(jì)會很高結(jié)果沒有實(shí)現(xiàn)，客戶預(yù)期就會下降。
同時(shí)，也有理財(cái)師分析稱，長期理財(cái)產(chǎn)品的收益率時(shí)間損耗影響較小。在銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行過程中，有兩個(gè)環(huán)節(jié)會令投資收益縮水。一是普遍2~6天的銷售期，二是產(chǎn)品到期后被延后的2~3天兌付期。這幾天的資金收益都是以活期利息計(jì)算，所以那些看似很高收益的理財(cái)產(chǎn)品，實(shí)際到手的收益率卻會大打折扣。因此，投資者挑選理財(cái)產(chǎn)品不要只看收益高低,還要仔細(xì)選擇最適合自己的理財(cái)產(chǎn)品。
