|
9月刊，是各大時尚雜志一年最重要的一期。
當我們談論九月刊時，我們在談論什么？是此起彼伏的時尚品牌暗戰、你來我往的時尚雜志競爭，還是明星模特的江湖地位變遷？
時尚界同樣有“金九銀十”一說，當8月的腳步漸漸遠去，黃金九月也就拉開了序幕。各大品牌紛紛推出新一季設計，希望在時尚“新年”的伊始就牢牢攥住消費者的錢包。而敲開新一季時尚之門的，不用多說，是那一本本厚到令人咋舌的“九月刊”。
當我們談論九月刊時，我們在談論什么？是此起彼伏的時尚品牌暗戰、你來我往的時尚雜志競爭，還是明星模特的江湖地位變遷？
紀錄片導演卡特勒（R.J.
Cutler）曾在2007年跟蹤一年拍攝《VOGUE》美國版的團隊，忠實記錄下2007年《VOGUE》九月刊誕生的全過程。在卡特勒的鏡頭下，觀眾得以一窺時尚帝國運行的基本軌跡。
整本刊物的準備時間超過八個月，編輯輾轉世界各地拍攝自己心中最完美的時尚大片，將她們心中這一季最吸引眼球的設計呈現在大眾眼前。而執掌“生殺大權”的主編安娜?溫圖爾則以挑剔的眼光審視每一張片子，確定雜志的最終面貌……這些細節只是九月刊的冰山一角。
“九月是時尚界的一月。”紀錄片里，編輯凱蒂（Candy
Pratts
Price）如是說。隨著今年各國九月刊的封面一一曝光，大眾的目光從“誰又成為了九月刊的封面女郎”到“哪一個時尚品牌占領了封面的高地”——這一場惡戰還未打響就充滿了火藥味。當一本本九月刊砸下來，明年街頭將會是哪種材質的天下、時尚的風向標又指向經典的過去還是未知的未來，都藏在了越來越厚的時尚寶典里。
超模明星與另辟蹊徑
作為年度重頭戲，誰能登上九月刊的封面是大家最津津樂道的話題。選用“炙手可熱”的明星還是奪人眼球的超模，也影響整個九月刊的銷量。再回頭看看2007年的《VOGUE》九月刊，“女魔頭”溫圖爾堅決起用當紅演員設計師米勒（Sienna
Miller）。
縱觀中國各大時尚雜志，今年“金九”儼然頂級女星的大混戰：《Happer’s
Bazzar》青睞章子怡，《VOGUE》選擇范冰冰，《時尚COSMO》牽手李冰冰，而《費加羅》選擇了周迅。《ELLE》封面上，超模劉雯氣場十足，《嘉人》雜志則出其不意地起用了中加混血新人Mae
Mei
Lapres。
今年最奪人眼球的封面當數美國版和日本版《VOGUE》。日本版《VOGUE》邀請了15位“90年代超模”齊登2014年九月刊封面。向來鐘愛模特的美國版《VOUGE》堪稱大手筆，包括瓊?斯莫斯、卡拉?迪瓦伊、卡莉?克勞斯在內的九位頂級超模一字排開，讓人眼花繚亂。而最令國內讀者眼前一亮的莫過于中國超模孫菲菲——首張登上美版《VOGUE》封面的亞洲面孔。
但，當人們還津津樂道于美版《VOGUE》的超模轟炸，或“90后”模特新星卡拉?迪瓦伊拿下史上最厚一期的英國版《VOGUE》封面時，《Happer’s
Bazzar》另辟蹊徑，將一個名不見經傳的生面孔推到了重磅的九月刊封面上。這個出生于1994年的小姑娘艾瑪?費雷（Emma
Ferrer）瞬間成了社交網絡和時尚世界的新焦點。
當然，想登上九月刊封面絕非易事。艾瑪?費雷還有一個身份，即她是奧黛麗?赫本的外孫女——這就難怪，這個年方二十的女孩剛一露面就儼然一副時尚ICON的氣度。
當艾瑪穿起黑色禮服，怎能不讓人想起外祖母赫本身穿白色禮服，靜靜倚靠窗邊的經典畫面？而小姑娘起舞的身影，也無疑在向赫本的經典照片致敬。《Happer’s
Bazzar》用這樣的方式向奧黛麗?赫本致敬。
赫本與《Happer’s
Bazzar》緣分匪淺。上世紀五六十年代，“時尚太后”戴安娜?弗里蘭執掌《Bazzar》，赫本就三次成為封面女郎。而1959年九月刊中，攝影大師理查德?阿維頓為赫本拍攝的大片“Paris
Pursuit”，更定格成為不可復制的經典，不僅記錄下赫本獨一無二的美麗，也定格了一個時代的時尚風貌。
值得一提的是，《Harper’s
Bazaar》此次找來為艾瑪?費雷拍攝的不是別人，正是理查德的孫子邁克爾?阿維頓。鏡頭下的艾瑪是否留有赫本的風韻和氣質，只靜待讀者和時尚界評判。而作為九月刊的策劃，《Happer’s
Bazzar》這步棋走得極其巧妙，不動聲色間抓住大眾的眼球。
時尚產業晴雨表
9月處在新一季的開始，決定著整個第四季度的基調和銷量，是眾多時尚品牌寸土必爭的“斗獸場”，各大品牌的廣告位在半年到一年前就早早敲定；同樣，對于時尚雜志，九月刊也是時尚雜志一年的重頭戲。時尚雜志一年六分之一甚至更多的廣告收入來自于此，而廣告的頁數也是整個時尚行業盛衰起伏的重要風向標。
紀錄片《九月刊》最后定格在2007年的《VOGUE》九月刊上，片中提到，這是當時《VOGUE》歷史上最厚的一本雜志，創下了總頁數840頁的紀錄。當然，這個紀錄自然免不了被后來的“九月刊們”打破。2012年的美國版《VOGUE》封面，時尚ICON
Lady GAGA身著粉色Marc
Jacobs拼接裙，與1892年的《VOGUE》第一個封面的手繪女孩兒遙相呼應——而這本120周年紀念刊竟然厚達916頁！當然，2012年九月刊雖然強勢，其658頁的廣告數量依然不能與2007年的725頁相比。
能否登上封面是明星模特當紅與否的佐證，那封面人物穿什么，則是各大品牌的戰爭了。LV無疑是今年封面的大贏家。這次LV與《VOGUE》合作，橫掃各國的VOGUE封面，法國、中國、俄羅斯、澳大利亞、英國各版的封面都逃不掉LV的身影——“新年”伊始就強勢搶灘“時尚寶典”，品牌在新一季擴張和發展的野心由此可見一斑。
《VOGUE》的九月刊廣告向來在眾多時尚雜志中獨樹一幟，今年《VOGUE》總頁數達到了856頁，而廣告頁數為631頁，和去年的661頁相比少了4.5%。雖然從去年開始，連高冷的安娜?溫圖爾都開始在社交網絡上為自家雜志搖旗吶喊，廣告總量依然有所減少。
和《VOGUE》面臨的問題相似，時尚雜志《Lucky》《Vanity
Fair》以及青少年雜志《Teen Vogue》和《Seventeen》的廣告數量也有不同程度的下跌；而《ELLE》《Happer’s
Bazzar》的廣告數量雖然不能和《VOGUE》相比，依然有一定增長。
《VOGUE》的發行人表示，雜志正繼續“在時尚產業和消費者之中建立清晰的定位”。她同時提到，截至7月下旬，《VOGUE》今年在數字訂閱方面增長了31%。但日益減少的平面媒體廣告量，似乎預示著平面時尚雜志的未來也面臨著新的挑戰。
|
