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    2013年8月初的某個傍晚，中國北方一座小鎮迎來了罕見的大暴雨，鎮上僅有的兩座高中為此停掉了當天的晚自習。而在鎮上的影院里，卻擠滿了冒雨而來的學生們，他們只為看一部叫作《小時代》的電影。
　　在《小時代》之前，沒有哪部電影能夠如此廣泛地吸引15-25歲的中國年輕人走進電影院。這個占中國總人口大約16％的群體，帶來了《小時代》前三部作品累計13億元的票房收入，也讓人們意識到，不管質疑聲多少，《小時代》都是推動中國電影市場走向成熟必須要邁出的一步。
　　
　　嘗試新打法
　　
　　事實上，當中影集團原副總裁張強在2010年把《小時代》的項目介紹給和力辰光董事長李力時，李力已經打算來點不一樣的“打法”，啟用郭敬明作導演就是其中之一，但郭敬明在當時拒絕了李力的邀請。
　　在資本市場沉浸多年的李力， 2008年之后才把目光對準了電影市場，并參與了植入廣告收入占預算近70％的《杜拉拉升職記》。
　　“對電影，尤其是商業電影的感觸比較深，就是從《杜》開始的。”李力說，“電影可以和品牌、有效資源融合了，這個就有意思了。”
　　此后，李力成立了和力辰光，嘗試主控電影項目，但令人意想不到的是和力辰光的第一部作品竟然是一部文藝片——《飛越老人院》。“都跟我說肯定會賠錢，”李力說，“但我總覺得社會還是比較浮躁，應該去想一想我們的父母，我認為是可以產生共鳴的。”
　　最終《飛越老人院》如預期般遭遇票房慘敗，成為2012年又一部口碑好、票房差的電影。
　　“其實做《飛》給我們帶來豐富的經驗，就是我們的創意也好、資源也好，它到底有多少是可以轉換為市場回報的。”李力說，“它給我們上了一課，讓我明白一定要精準地劃分市場，而不能做大而全的事。”
　　《飛》下線不久，李力再次把郭敬明請到北京，他想再次勸說郭敬明擔任導演。
　　
　　賭局入甕者
　　
　　在郭敬明第一次拒絕李力的導演邀約后，一部叫《那些年，我們一起追過的女孩》電影引起了李力的注意。它的原著、編劇、導演都是作家九把刀，這個從作家轉型導演的案例正是說服郭敬明所需要的。
　　“第一時間我們找到制片人柴智屏就說了《小時代》的事情，她聽后還感覺很有意思。”李力對21世紀經濟報道記者說，“等我把柴智屏談定了以后，我又再次找小四（郭敬明）談。”
　　郭敬明如約而至，李力、柴智屏、大盛國際總裁安曉芬和麥特文化董事長陳礪志都鼓勵郭敬明擔任導演。
　　“我跟他講，實際上你應該有所轉型，因為除了你以前固有的品牌之外，電影對你個人也好，對你的企業也好，會有一個比較大的價值提升。”李力說。
　　一周后，郭敬明松口了。
　　盡管《小時代》有如此多的噱頭，李力卻依然遭遇了和《飛越老人院》相似的情況：沒有人愿意投資。
　　大多數電影行業人士對啟用郭敬明都表示不理解。“讓一個從來沒有拍過電影的作家當導演，演員用一群小孩，里面只有楊冪一個在大陸院線受認可，它確實是不可思議的，說這完全是在胡來。”李力說，“在當時各投資方來講，它真的是風險巨大。”
　　樂視影業CEO張昭在此時作為少數支持李力的人，加入了這場“賭博”。
　　“中國電影的第一個產品經理就是郭敬明。”張昭說，“這個是劃時代的，中國電影還沒有人有這樣的膽子。”
　　在李力涉足電影的2008年，張昭已經參與創建了光線影業。2011年，張昭轉戰樂視影業，自此他就沒有停止過向傳統電影行業宣戰。通過操作《小時代》的社會化營銷和發行，張昭想帶領樂視影業在互聯網電影上走得更遠。
　　此外，《小時代》開拍時的投資都來自于團隊內部：張強的老東家紫禁城影業、楊冪簽約的歡瑞世紀，以及郭敬明拉進來的天娛傳媒，而柴智屏當初答應擔任《小時代》監制的前提，便是必須要參與投資。
　　就這樣，李力的和力辰光終于拿下了主控的第二個電影項目。
　　
　　營銷郭敬明
　　
　　2012年11月，《小時代》正式開機，采取套拍形式，同時拍攝制作《小時代》1和2，而整個系列要在不到兩年的時間內推出。這讓《小時代》一開始便顯示出了強烈的商業屬性和互聯網電影特征。
　　“傳統產業進入互聯網生態鏈，效率大幅提高，”張昭說，“互聯網的快速迭代要求我們快速的轉換粉絲經濟的效益。所以我們才說兩年要上4部，傳統電影產業至少得4-6年。”
　　而且在《小時代》項目中，國內知名的娛樂營銷公司麥特文化幾乎是第一時間就直接參與項目策劃，這在國內電影行業也不多見。
　　事實上，對《小時代》的營銷通過麥特文化與樂視影業雙管齊下：麥特文化專注在主流媒體的推廣和宣傳活動策劃，樂視影業則在社會化媒體制造話題和互動。
　　在運作《小時代》項目的過程中，郭敬明不僅僅是一名導演，同時還負責營銷物料的策劃和傳播：制造話題、撰寫文案、發布劇照，與粉絲互動。“沒有人比他更了解粉絲。” 樂視影業創新事業副總裁陳肅說。
　　在電影宣發階段，郭敬明更是創造了新的通告紀錄。“《小時代》1和2加起來，郭敬明跑了140多個通告，我們見過最高的導演也就20多個。”陳礪志說。
　　“郭敬明是我所有合作過的導演當中對于觀眾，或者說他的用戶體驗最關心的一個。”張昭說，“他就是一個產品經理。”
　　樂視影業的發行工作于2013年初在全國鋪開，投資團隊認為《小時代》最多排片達到40％，就已經非常滿意了。
　　確定首日排片當晚的凌晨2點，李力接到張昭的電話，電話另一頭沒有聲音，卻隱約聽到是有人在哭。
　　“他（張昭）說：李總，我們成功了，我們的排片已經到45%了。”李力回憶道，“他說，我們太不容易了。”
　　
　　5000萬換8億
　　
　　《小時代1》定檔2013年6月27日，隨著上映日期的臨近，樂視影業開始更加大膽地嘗試拓展電影產品的邊界，提前一個月在網絡上發起《小時代》嘉年華活動，把普通的提前放映場改造為粉絲線上搶票，線下參與的社交活動。
　　“那是有史以來中國電影最大的線下活動，全國1200個電影院同時開始。”張昭說。
　　“粉絲是一個相對絕緣的組織，我們從組織當中篩選出來一些人，然后請他們提前觀影。結束之后，他們回到組織，就會感染、裂變、傳播。”陳肅說，“預售是饑餓營銷的新方式。”
　　作家轉型、明星組合以及新的產品、營銷和推廣形式，《小時代1》最終斬獲4.89億的票房收入，其對應的制作成本則只有不到5000萬元，而且還包含了《小時代2》。
　　但與此同時，《小時代1》在品質與票房之間的矛盾引發了評論界的大爭論，其影響之廣泛超出了李力的預期。
　　面對一片批評之聲，《小時代2》宣布從原定春節檔提前到8月上映。
　　“第二集沒有按照傳統電影系列片的方式，過半年、一年再上映。”張昭說，“我們做了一遍調查，結果85%以上的粉絲意見說馬上上映。”
　　因此，在沒有做任何宣傳推廣的情況下，《小時代2》僅與《小時代1》間隔1個多月便推向市場，最終收獲2.89億的票房，比前一部大幅下降。
　　“做《小時代》之前很多人跟我說，《小時代》的票房應該是4、3、2、1，第一部是4億多，第二部差不多3億，以此類推，因為那有很多負面口碑，看的人會越來越少。”張昭說，“你從傳統電影行業的商業模式來講是對的。”
　　
　　華策再入圍
　　
　　繼續運作《小時代》系列，版權成為繞不過去的坎兒。
　　李力介紹，最初接觸到《小時代》項目時，他和張強買下的是原著《小時代1.0》的版權，并拆分成《小時代1》和《小時代2》兩部電影，而原著的《小時代2.0》和《小時代3.0》則被當時的響想時代CEO梁東買走。
　　“當時我就跟梁東講，這是一個系列的東西，應該可以做到一起。”李力對21世紀經濟報道記者說，“我就拿出了我的規劃跟他講，你把2、3拿到我這兒來。”
　　電影版《小時代》開機一個月后，梁東與華策影視簽訂《股權轉讓協議》，《小時代2.0》和《小時代3.0》的版權隨響想時代一起由華策影視掌握。2013年底，華策影視又成為最世文化的股東，獲得郭敬明作品的獨家運營權。
　　“《小時代》誕生的意義遠大于其作品本身，它代表的是一種互聯網化、年輕化和粉絲經濟的新一代電影模型。” 華策影視總經理趙依芳說，“所以我們要投資最世傳媒和《小時代》。”
　　此后，已經成為華策影視董事長助理的梁東再次找到李力，希望能在后續項目上合作。而對《小時代》原有團隊來說，若想要繼續這個系列，也必須與華策影視合作。
　　“華策原計劃投資40%，但希望與原協作方也能保持良好合作，同時考慮到引入其他戰略投資者對影片會有幫助，因此后來的投資比例是20%左右。”趙依芳對21世紀經濟報道記者說。
　　《小時代3》的運作過程中，和力辰光依然主控項目、整合各方資源；樂視影業在發行和社會化營銷之外，進一步探索拓展電影增值；麥特文化制定項目整體策略和營銷推廣；成為第一出品方的華策影視則通過其擁有全國30家左右影院與時代院線戰略合作，并利用地面頻道資源在全國50多個地面頻道免費播放《小時代3》宣傳片廣告；此外，新項目還引入了東方衛視的資金，以加強《小時代》在東部市場的推廣。
　　“當時郭敬明跟我聊 3、4怎么拍的時候，我說更加《小時代》，”張昭說。張昭的意見來自于樂視影業掌握的互聯網數據，這些數據顯示，觀眾群并未因評論界的聲音而認為《小時代》代表的價值觀、人生觀存在問題，而是覺得還不夠《小時代》。“所以我們這次是對粉絲的縱向服務，深度服務，”張昭說，“深就意味著更有粘性。”
　　《小時代3》于今年6月27日上映，預售票房約750萬，首日票房1.1億，成為影史上首日票房最高的國產2D電影，最終收獲了5.1億票房，打破了此前“4、3、2、1”的預言，創造了該系列的票房新高。“《小時代3》把內容定義給顛覆了。”張昭說。
　　《小時代4》將在明年春節檔上映，整個團隊對之都抱有極高的期望。李力表示，《小時代4》將代表郭敬明在整個系列中的最高水平，影片各個層面都將有所提升。張昭預計《《小時代4》的票房將達到7億元，陳礪志認為會在6億上下。
　　目前，和力辰光和華策影視已經著手為郭敬明的下一部電影進行籌備。李力希望能夠在新項目上將資源與國際對接，給郭敬明更大的施展空間。