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    在這個(gè)傳統(tǒng)媒體紛紛垮掉的時(shí)代，HBO一直保持著驚人的增長(zhǎng)速度。 過(guò)去幾年，我這種傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都生活在一種隱約的恐懼中——傳統(tǒng)媒體的垮掉以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再那么值錢(qián)。前幾天，一個(gè)家伙更是給了我重重一擊：“內(nèi)容不值錢(qián)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)渠道最重要，你就是給我一坨×，我也能……”
　　你能想象現(xiàn)在這樣的事情經(jīng)常發(fā)生。最近，Netflix的創(chuàng)始人Reed Hastings就這樣挑釁了傳統(tǒng)的HBO——“里程碑：上個(gè)季度，我們的訂閱收入超過(guò)了HBO（14.6億美元 VS 14.1億美元），盡管它們?cè)诶麧?rùn)和艾美獎(jiǎng)上比我們厲害得多。”
　　看上去這是一幕新媒體公司快速增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)媒體快速萎縮的戲碼，但實(shí)際上并不是這樣。8月初，時(shí)代華納發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度HBO收入增長(zhǎng)17%。HBO CEO Richard Plepler也表示，HBO的訂戶(hù)一直在增長(zhǎng)，目前全球總訂戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.27億。他同時(shí)表示，過(guò)去5年HBO基本上實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，去年HBO的增幅達(dá)到17年來(lái)最高，而且Plepler認(rèn)為明年HBO依然會(huì)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
　　那么，和《紐約時(shí)報(bào)》這種傳統(tǒng)媒體相比，HBO到底為什么沒(méi)有受到新媒體的沖擊呢？
　　產(chǎn)品 在電視劇市場(chǎng)，真正的好內(nèi)容意味著一切。市場(chǎng)的本質(zhì)就是解決稀缺性，但如果你的內(nèi)容真的超級(jí)好，市場(chǎng)也無(wú)法找到替代品，用戶(hù)還是得來(lái)找你。HBO累計(jì)獲得了463項(xiàng)艾美獎(jiǎng)，而Netflix只有3次。想想你追的那些美劇，《權(quán)力的游戲》《黑道家族》和《兄弟連》等，這就是HBO能夠一直活得很好的最重要的原因。
　　渠道 與互聯(lián)網(wǎng)相比，有線電視是一個(gè)老舊的渠道，但有線電視還是一個(gè)有效且成本可控的渠道。雖然中間商會(huì)降低HBO的利潤(rùn)率，但從技術(shù)層面看，有線電視能夠有效到達(dá)幾乎所有的目標(biāo)用戶(hù)，而且提供高質(zhì)量的收看體驗(yàn)（很少需要緩沖）。如果是這樣一種渠道，誰(shuí)會(huì)在意是有線電視還是互聯(lián)網(wǎng)？
　　技術(shù) 對(duì)于傳統(tǒng)公司來(lái)說(shuō)，技術(shù)公司有兩個(gè)方面最可怕：一是通過(guò)技術(shù)改變了渠道，二是通過(guò)技術(shù)改變了產(chǎn)品。對(duì)于真正好的電視劇集來(lái)說(shuō)，技術(shù)并不是決定性的因素，好的導(dǎo)演、劇本和演員才是。雖然Netflix制作出了《紙牌屋》這樣的大熱劇集，但這里面沒(méi)有技術(shù)太多的事。所謂的大數(shù)據(jù)并不能讓一個(gè)平庸導(dǎo)演拍出好電視劇。
　　在過(guò)去幾年，Netflix的確通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)取得了驚人的成長(zhǎng)，其收入和訂閱用戶(hù)數(shù)都已經(jīng)超過(guò)了HBO。但這并不意味Netflix打敗了HBO，這是兩家定位和商業(yè)模式完全不同的公司。事實(shí)是，Netflix只有兩部熱門(mén)的自制劇，也只有3項(xiàng)艾美獎(jiǎng)。Netflix真正的商業(yè)模式像是物美價(jià)廉的超市，把海量的視頻內(nèi)容集合起來(lái)，用戶(hù)憑借自己的精力和喜好去挑選。
　　HBO的商業(yè)模式卻是精品店，只提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，銷(xiāo)售價(jià)格也更高，當(dāng)然用戶(hù)也不需要耗費(fèi)太多精力去挑選產(chǎn)品。今年第二季度，HBO的凈利潤(rùn)是5.48億美元，而Netflix僅為7100萬(wàn)美元。
　　從競(jìng)爭(zhēng)的角度看，Netflix的優(yōu)勢(shì)是有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)健的基礎(chǔ)。更低的訂閱價(jià)格和更多的訂閱人數(shù)能讓Netflix的財(cái)務(wù)更穩(wěn)健，也有更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，即使制作不出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，空檔期也不會(huì)太多傷害到公司的經(jīng)營(yíng)。而HBO如果不能持續(xù)提供高質(zhì)量的自制內(nèi)容，其本身的運(yùn)營(yíng)就會(huì)遇到極大的麻煩。目前Netflix的市值是270億美元，而默多克最近報(bào)價(jià)意欲收購(gòu)時(shí)代華納時(shí)對(duì)HBO的估值是200億美元。
　　如果Netflix真的要挑戰(zhàn)HBO，那么它必須要表現(xiàn)出能持續(xù)制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的能力。但這是一種傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，Netflix需要在電視劇制作的整個(gè)鏈條中都形成自己的吸引力和管理能力。這并不是一個(gè)靠技術(shù)就能解決的問(wèn)題。所謂的大數(shù)據(jù)意味著導(dǎo)演可以知道很多人的喜好，但對(duì)于真正杰出的劇集來(lái)說(shuō)這真的沒(méi)有用。有價(jià)值的內(nèi)容是無(wú)法通過(guò)技術(shù)來(lái)生產(chǎn)的，這是個(gè)由靈感和創(chuàng)意決定的產(chǎn)品。商業(yè)就是這樣。