在發布今年首個高溫紅色預警后，北京的氣溫略回落，但京城藝術品市場在過去一周卻持續升溫，自5月30日開始，蘇富比北京、北京保利和北京匡時三大拍行陸續舉槌，幾近成了拍行“藝術嘉年華”，掀起內地春拍新一輪熱潮。盡管不少業內人士在拍賣結束后認為今年市場仍處調整期，但從預展到拍賣，在幾大拍行的大營銷策略推動下，藏家參與熱情高漲。“今年拍行更注重學術引導和藝術體驗”，這幾乎是所有參與者的共同感受。
2014春拍市場謹慎前行
幾場拍賣走下來，不少人用“不溫不火”來形容今年的春拍市場。以最先劃上句號的蘇富比北京為例，44件拍品總成交額1.15億元，略高于之前8500萬元的總估價，全場最高成交拍品為趙無極上世紀50年代作品《夜之森林》，以3600萬元拍出。然而細細分析該場拍賣，除《夜之森林》外，同場趙無極的其他作品卻流標了3件。之前頗被看好的王沂東《山里的新娘》僅以900萬元落槌，比拍前的預估價略高；劉小東的代表作《家庭聚會》也同樣沒有逃脫“預估價成交”的氣氛；周春芽的山石系列《山石與云煙》落槌價更沒有達到低估價的500萬元，以472萬元落槌；毛焰、劉丹等藝術家作品也均在估價內保守成交。許多市場觀察者在拍后指出：整場拍賣并沒有“光彩奪目”者，今天的成績仍然可以用“回歸理性”來概括。其實此前結束的香港佳士得和中國嘉德春拍已經釋放出這樣的信號：高端、經典拍品成為市場追逐的對象，普通作品難逃低價成交甚至流拍的命運。
“從已經結束的春拍來看，市場很一般，調整期還沒有結束。”中央美術學院藝術品市場研究中心總監馬學東表示。“首先，香港和內地行情漸分化，一進一出，短期內香港兩巨頭占先手，中國嘉德和北京保利一個集團化發展，一個借上市優勢融資發展，在港前景良好，但品牌信任度需要時間。蘇富比、佳士得努力接地氣，但摸準內地藏家的口味和兜售西方現當代藝術品的急切心情同樣需要點耐心。其次，市場中精品依然稀缺，賣家謹慎，出貨的賣家期望值過高，因此很多作品未能成交或僅在低估價區間成交已經讓人司空見慣了。”
“在具體種類上，前期當代水墨熱在拍賣上的熱度不如期望，一些年輕藝術家有作品價格提前透支的趨勢。水墨短期內仍有上漲空間，但這撥水墨熱，應該不會像上一撥中國當代藝術一樣被西方熱炒后再推向國內。中國當代藝術在經過市場的洗禮后，有價值確立的，有被洗出市場的，有重新定位的，再次流通和可能換手的精品少之又少。近現代書畫仍是市場的支撐，這部分市場籌碼分散、交易充分，流通性和換手率在所有品類中最高，目前，行情完全由賣家主導。古代書畫行情不會有什么大風浪。瓷雜春拍內地缺少看點，香港市場拍得也不如預期。”馬學東表示。
大營銷：拍行“嘉年華”
盡管從目前的情況來看，今年春拍市場總體表現只能算差強人意，但過去一周，伴隨本輪春拍的系列展覽、公益性講座、論壇此起彼伏，著實上演了一場“藝術嘉年華”。
伴隨蘇富比北京春季拍賣，一場私人洽購展和一場私人收藏展以及論壇、講座也同時舉行。“一連三天的系列展覽、教育及拍賣活動為一眾藏家及藝術愛好者提供了豐富且深具啟發性的藝術體驗，現有客戶以及為數不少的新客戶紛紛踴躍參與。蘇富比致力將北京打造成為國際文化交流平臺，這次春拍活動充分展示了我們這方面的實力。”蘇富比亞洲區行政總裁程壽康說。在蘇富比北京預展現場，記者還看到了蘇富比藝術學院的身影。事實上，對這樣的國際老牌拍行而言，拍賣早已不是全部，有實力的拍行已經把藝術教育當做不可或缺的一部分，因為藝術品市場要源源不斷發展，就需要更多新鮮血液。
高溫打消不掉人們出門看預展的積極性。今年，北京保利的預展格外引人關注，持續一周近20場講座，數個藝術家特展，此外還有明星助陣以及商業活動，一場多元的“藝術周”就此登場。北京保利春拍預展首日，恰逢北京42度的高溫天氣，即便如此，農業展覽館的講座廳內仍座無虛席，因為正在進行的是楊坤和小雷帶來的“機械的藝術——高端私人定制機車”講座，很多來聽講座的人是第一次走進拍賣的預展現場。而最為火爆的講座，應是收藏家劉益謙的“我為什么收藏？”，觀眾的熱情甚至讓現場無法維持秩序。即便是古琴這樣冷門的內容，也依然能讓200個座位的大廳瞬間擁擠。
北京匡時也力推藝術周活動。與匡時2014春拍同時拉開帷幕的是匡時大型公益文化品牌活動“藝術體驗季”，活動邀請收藏家劉益謙、著名人物畫家史國良、書畫修復專家陸宗潤等多位重量級嘉賓為廣大藏家和藝術愛好者共同奉上5場文化藝術專題講座。“作為拍賣公司，各家在預展、巡展期間都會做一些講座和學術研討，這就是拍賣作為商業活動的同時給社會帶來更多的積極作用，因為我們在經營的同時能夠推廣文化，讓更多人關注文化。通過藝術品市場能夠關注文化，我覺得這是一個行業進步的標志。”北京匡時董事長董國強在匡時首次推出體驗季活動時曾表示。而今，這種拍賣的藝術周儼然已經成為常態。“在運營上，今年幾家大公司都更注意學術引導，國內拍賣公司在藝術教育和普及方面值得贏得掌聲和鼓勵。”馬學東也表示。
新藝術體驗能否換來市場回饋
當單純的商業拍賣華麗變身為“藝術嘉年華”，毫無疑問，業內人士更為關心的是如此“大費周章”能否換來市場的回饋。近兩年，從拍賣場次設置到特色專場設置，再到拍賣模式、預展模式、藝術教育，國內拍行越來越注重如何給藏家帶去更好的藝術體驗，如何培育起藝術收藏的忠實“粉絲”，這樣的思維和舉措顯然是起到了作用，各大拍行負責人都表示，最近每年均能見到“生面孔”，說明中國藝術品市場的參與人數正在逐年增多。這是一個良性循環：隨著人數的不斷攀升，市場需求越來越大、越來越多元，這也促使拍賣行不斷推陳出新，進一步探索如何擴大營銷，完善藝術體驗。
縱觀近幾年中國藝術品市場，拍品資源和藏家資源都進入相對枯竭的狀態，這是市場發展的必然結果，各大拍行一方面“開疆拓土”，面向全球征集拍品，另一方面積極普及藝術教育，為吸引新賣家而絞盡腦汁。事實上，建立自己的學院，開設藝術課程，舉辦藝術展覽和講座、論壇早就是國際大拍行的傳統項目。佳士得在進入上海后，引用的也是佳士得在紐約、倫敦、香港的模式——不僅僅是拍賣，還有一系列由佳士得學院組織的講座、藝術論壇、展覽，給客戶完整的“佳士得體驗”。
再回到本土拍賣行，中國嘉德自2010年開始就在春、秋拍期間不定期推出藝術講座，只不過沒有擴大到“藝術周”的規模，受眾尚停留在藝術圈內部人士。近兩年，北京匡時率先通過更好的策劃，發掘出拍賣的文化附加值，自2012年秋推出的“匡時藝術體驗季”已經形成品牌效應。而今年保利大規模的藝術周活動，則被視作將北京春拍的藝術“全民運動”推到極致。近兩年，雖然藝術品市場遭遇調整，但不斷有新的買家進場，且最終競買成功的人數在不斷增加。雖然市場的波動受多種因素影響，少數幾個人的加入或退出對市場不會有太大影響，而從長遠來看，全民運動有助于藝術品市場的長期持續發展。”多位拍賣公司及市場相關人士均如是認為。