經歷長期低迷的同時，基金主動尋求業務突破方向。就在2007年大牛市之后，基金行業就進入下滑通道，盡管去年貨幣基金崛起，但也無法掩蓋非貨基業務的持續萎靡。在行業整體低迷的背景下，部分基金公司還是尋求新方向，并取得了不錯效果。
中小基金盛行“私人定制”
經三年磨劍化身“專戶先鋒”的財通基金再發力，旗下專戶“業績招牌”富春系產品再添新員，新款富春系產品于4月3日在工行和財通直銷平臺發售，由財通基金明星專戶投資經理袁世平親自掌舵。
在過去的兩年中，財通基金富春系列一對多專戶的業績口碑驕人，收益穩健。據相關數據顯示，截至2014年3月末，財通基金旗下富春系列產品100%正回報，成立至今整體累計收益皆在30%左右。數據顯示，截至2014年3月末，財通基金已成功發行超200單專戶，累計規模近200億元。
而由阿里巴巴與新華基金聯手打造的保本混合基金，已經順利通過證監會審批，并定于4月10日正式面市發行，該基金將成為招財寶向互聯網用戶推出的首只保本基金產品。據了解，新華阿里一號是新華基金與阿里巴巴合作專為互聯網用戶推行定制的一款保本基金產品，將主要通過阿里巴巴的招財寶平臺進行發售。
大公司熱衷新業務
4月3日，匯添富人民幣債券基金正式登陸中國臺灣，通過中國臺灣離岸銀行平臺，為中國臺灣人民幣投資者提供了直通內地的投資渠道。該基金是內地優秀資產管理機構匯添富基金旗下績優產品之作，此次和全球頂尖銀行渣打銀行的強強聯手引入中國臺灣市場。
數據顯示，截至2013年末，“匯添富人民幣債券基金-I類”成立以來的年化回報為3.07%，在所有人民幣債券基金中排名第1。據透露，在條件成熟時，匯添富還擬將其旗下其他業績優秀的產品在中國臺灣離岸銀行平臺市場上架，如投資于大中華區股市的基金中港策略基金及其他RQFII公募產品，進一步豐富中國臺灣離岸人民幣市場的投資選擇。
而在美元升值帶動下，易方達高端消費品指數、廣發美國房地產指數等多只QDII基金近期紛紛增設美元現匯份額，并拓寬美元代銷渠道，為投資者提供直接用美元申購贖回的投資工具。易方達基金已于3月31日發布公告：增加交通銀行為易方達高端消費品QDII美元現匯基金份額的銷售機構，同時對使用交通銀行網上銀行、手機銀行申購該基金美元現匯基金份額的投資者，還提供申購費率優惠活動。