微信群拍賣更像是熟人之間的競價游戲，大家在一起邊出價邊聊天，同時傳遞著業(yè)內(nèi)的信息和文章。不過微信群拍賣作為商業(yè)模式似乎還不能成立。
2013與2014年新舊交替之時，一種新型的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣形式出現(xiàn)了，這就是手機微信群拍賣。筆者接觸到這一方式純屬偶然，2014年春節(jié)前后，藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)與藝術(shù)媒體圈的活躍者組織了一個微信紅包群——阿特姐夫紅包群，在不覺中被群主拉進了紅包群。春節(jié)期間“紅包”的發(fā)放和搶奪使得“紅包群”的凝聚力大增。2月14日，群主胡湖在“阿特姐夫紅包群”基礎(chǔ)上開辦了拍賣群“阿特姐夫日夜場”，其大部分成員都是藝術(shù)圈的媒體人以及收藏者。
筆者體會到，微信群拍賣更像是熟人、朋友之間的競價游戲，大家在一起很輕松地參與，邊出價邊聊天，同時傳遞著業(yè)內(nèi)的信息和文章。從拍賣原理上講，熟人間的拍賣常出現(xiàn)競價不充分的現(xiàn)象，有人會礙于面子，不好意思在朋友出價后加價。筆者在群里觀察到，常有人出價后會央求別人不要再加價的現(xiàn)象。按照《拍賣法》的規(guī)定，這屬于競買人之間的違法串通。
從技術(shù)層面來看，微信群拍賣比起逐漸成熟起來的常規(guī)網(wǎng)絡(luò)拍賣有優(yōu)點也有不足。其長處在于立足于移動互聯(lián)網(wǎng)，手機操作上的便捷取代電腦的優(yōu)勢顯露無疑；其不足則在于微信群缺乏很好的帶寬網(wǎng)速、時鐘精確性以及后臺依托，使得微信群難以做到同時并列進行無限多組拍賣，難以精確判定出價和截止時間，而且耗費人工。一旦遇到糾紛爭執(zhí)，精確判定有一定難度。另外，微信群不支付競買保證金的方式也將面臨一定的經(jīng)營風險。未來微信群如果想要繼續(xù)做大做強，還需要更加完善的技術(shù)平臺作為前提條件。
對于發(fā)布拍品而言，微信群平臺似乎不那么合適。微信群一天的信息高達幾千條，比如說開始拍賣一件拍品，只有看到這個頁面的人才能夠看到，很有可能晚進來幾分鐘的人，都不知道現(xiàn)在在拍什么。
從拍賣品層面上看，目前“阿特姐夫日夜場”拍賣多選擇當代藝術(shù)家的作品，成交價格從幾千元到幾萬元，真?zhèn)舞b定的難度相對較小。
買家根據(jù)手機上的小照片和文字說明就可以出價了。如果拍賣文物古玩、古代書畫瓷器，則微信群拍賣仍會遇到真?zhèn)坞y辨的障礙。
為了防止微信拍賣群的“買氣”飽和，就需要把群內(nèi)人員不斷更新。如果一個人長時間未出價的話，很可能會被群主給請出去，然后把一些想出價的買家拉進來。這種不斷的“換血”保證了群內(nèi)的競買活躍度。
目前，又有更多的藝術(shù)品微信群拍賣平臺進入人們的視野。筆者以為，微信群拍賣作為商業(yè)模式似乎還不能成立，包括微信群拍賣在內(nèi)的整個網(wǎng)絡(luò)拍賣都還只是實體拍賣的一個補充手段。微信群拍賣也許難以持久保鮮，但其所代表的移動電子商務(wù)的發(fā)展前景還是很可觀的。