在互聯網金融浪潮下，基金公司通過官網直銷和與互聯網平臺合作兩種方式實現了非常可觀的網上直銷規模增量。
業內知情人士向《第一財經日報》記者透露，華夏、匯添富、南方、廣發等基金公司2013年網上直銷規模突破100億元。其中，華夏、匯添富等公司網上直銷存量規模占基金公司總資產的比例超過10%。
“過去基金公司的直銷方式都比較初級，通常都是發行新產品時給客戶打電話、發短信。”一位基金業內人士對本報表示，基金公司官網直銷也僅僅是把所有的產品掛上去，并沒有真正地注重用戶體驗和需求。
不過，2012年10月，南方、匯添富和國泰等基金公司率先開通了貨幣基金網上直銷“T+0”贖回業務，凡是在基金公司官網申購的貨幣基金，可以實現當日贖回、當日到賬。隨后，華夏、廣發、易方達等基金公司開始迅速跟進。
可以說，T+0贖回的推出成為基金網上直銷的一個轉折性標志。各家基金公司紛紛以貨幣基金為突破口，并包裝成為現金寶、活期通、錢袋子等各種產品，為公司網上直銷帶來了巨大的增量。
隨后，余額寶的橫空出世又為基金公司發力直銷平臺打了一針“強心劑”。今年1月中旬在余額寶上線7個月后其規模突破2500億。余額寶的示范效應徹底點燃了基金公司“觸網”的熱情，與互聯網平臺尋求合作成為了基金公司網上直銷的一個新突破口。從基金淘寶店、百度百發、蘇寧易購零錢包到微信理財通，各種互聯網金融產品如雨后春筍般出現。
在自身官網平臺和與互聯網平臺合作的雙重帶動下，2013年基金公司網上直銷規模增量非常可觀。
從網上直銷規模增量來看，天弘基金無疑位居行業第一，按余額寶目前超過2500億的規模計算，其網上直銷規模占比超過96%。
此外，多位基金業內人士向《第一財經日報》記者透露，華夏、匯添富、南方和廣發基金2013年網上直銷規模也均超過100億元。其中，去年廣發基金和南方基金的規模增量均在100億元左右，而華夏和匯添富則更高。
“匯添富2013年網上直銷規模比2012年增加了10倍以上，其中僅現金寶就帶來了120多億的增量。”一位基金業內人士指出，自2012年底推出貨幣基金T+0取現后，匯添富基金的官網流量一直保持在千萬級的水平，穩居行業第一。
記者從相關渠道了解到，截至目前，匯添富官網直銷平臺帶來的增量規模已達到200億左右，主要是貨幣基金和一些短期理財產品。而匯添富基金2013年年底的公募總資產規模為803億元，由此推測，基金網上直銷規模占總資產比接近25%。
除了匯添富基金外，2013年華夏基金網上直銷也帶來了客戶數和規模的爆炸式增長。據業內人士透露，2013年華夏基金網上直銷規模占基金公司總資產比已經超過10%，其中官網銷售的活期通帶來的直銷規模已達150億元，全年交易額近800億元；網上直銷新增客戶同比增長近8倍。