昨日，《國際金融報》一則“白酒消費遇冷帶熱老酒拍賣：50年瀘州老窖拍出1100萬”的消息引發(fā)資本市場熱議。陳年老酒在拍賣場煥發(fā)光彩，這是高端白酒價值回歸的前奏，還是一場虛幻的價格泡沫？
“這位買受人(以最高應價購得拍賣標的的競買人)出手還是蠻謹慎的，每次只愿意加價10萬，1100萬元拍到了700多斤陳酒，折合每斤1.6萬元，估計是企業(yè)投資客。”昨日，舉辦方上海嘉禾拍賣公司負責人向《金證券》記者透露。近些年國內(nèi)白酒投資客激增，由于陳年白酒稀缺資源、白酒交易渠道有限，被譽為“能喝的古董”的陳酒經(jīng)過拍賣場擊鼓傳花式的反復炒作，帶來的只能是嚴重的價格泡沫。
事實上，隨著白酒只漲不跌的價格神話破滅，部分地區(qū)已現(xiàn)陳酒流拍現(xiàn)象。
天價陳酒：
一瓶抵得上豪宅
據(jù)媒體報道，瀘州老窖攜手上海嘉禾拍賣有限公司，精選出1963至1998年的陳年老酒進行專場拍賣。其中1963年的瀘州老窖年份老酒創(chuàng)紀錄地拍出最高價格1100萬元，刷新迄今為止白酒拍賣場上單一標的物成交額的歷史新高。《金證券》記者留意到，這場拍賣會于12月21日舉行，12月24日瀘州老窖官微曾有介紹，只不過未引起社會注意。
陳年老酒的拍賣神話，近年來屢有耳聞。2011年4月，貴州省拍賣一瓶漢帝茅臺酒(55度，1992年產(chǎn)，僅產(chǎn)10瓶)，拍出996.8萬元天價；北京歌德2012春拍陳年茅臺酒專場上，一瓶貴州茅臺酒(五星牌)成交價為494.5萬元；2013年12月初，100瓶出產(chǎn)日期為上世紀80年代中期的貴州“飛天”茅臺以782萬元人民幣成交，一瓶出產(chǎn)日期為上世紀50年代的五星牌貴州茅臺酒以253萬元成交。
“物以稀為貴，陳年老酒不會再生，但在白酒銷售不景氣的情況下，老窖的老酒拍出1100萬元的天價，確實讓人震驚。”天津市拍賣行業(yè)協(xié)會秘書長王喆對《金證券》記者稱，拍賣場不乏交易停止、不足額付款的例子，“所以最終雙方是否以這個價格來成交，不好說。”
昨日下午，《金證券》聯(lián)系上上海嘉禾拍賣公司的負責人。他表示，“現(xiàn)在還不清楚老窖與這位中標者的交易情況，但圈內(nèi)違約的情況相當少見。”因為看中陳酒拍賣的前景，今年10月嘉禾首次與瀘州老窖合作進行專場拍賣，由于當次成交率比較高，僅隔兩個多月，雙方又推出了一次拍賣會。
據(jù)了解，拍出天價的1963年瀘州老窖年份老酒，共計700多斤，儲存于老窖的一個天然藏酒洞中。買受人可以自己提貨，也可由老窖提供免費3年洞藏服務。
這位負責人透露，“買受人比較神秘、并未現(xiàn)身，是由公司委托競買，買受人電話遙控指揮叫價。”委托人瀘州老窖對該標的的底價為700多萬元，起拍價為400萬元。看得出，買受人比較謹慎，相比場內(nèi)競買人20萬、50萬的加價，他每次都是10萬加價。直至叫價突破1000萬元、有場內(nèi)競拍人喊出“1080萬元”時，買受人才加價20萬元，最終讓拍賣師落槌。
嘉禾拍賣的這位人士揣測，這幾年傳統(tǒng)的書畫拍賣波瀾不驚，很多書畫藏家涌至白酒投資，“此前陳酒拍賣幾十萬元成交的，大多數(shù)是這些藏家。這次700多斤的量，肯定不是個人買的，應該是哪家企業(yè)出手的。”
寒潮波及：
白酒拍賣流拍不斷
昨日，《金證券》記者以投資者身份致電瀘州老窖投資者關(guān)系部。工作人員表示，“組織拍賣的是股份公司，這次拍賣總交易金額有6000多萬元。視購買價款到賬情況，決定是否納入2013年財報。”
這位人士坦承，公司以委托人身份參與的陳酒拍賣，近年次數(shù)比較多。公司官微也透露，2012年，在年份老酒北京拍賣專場上，1952年瀘州老窖年份老酒拍出最高價格1035萬元，該場拍賣總交易金額達到6120.3萬元。不過，記者查詢公司2012年財報，并未發(fā)現(xiàn)上述拍賣賬款的記錄。對此南京會計人士解釋，賬款或許并到其他科目上，畢竟對于每年上百億營收的白酒企業(yè)來說，這筆錢并不“突出”。
滬上券商研究員直言，近些年大型白酒企業(yè)熱衷于舉辦各類拍賣會，一來可以提高品牌知名度、制造事件營銷的話題，二來有些企業(yè)甚至干脆借此賣酒，拍賣會成為另一個營銷渠道。
被外界所忽略的是，陳酒拍賣已現(xiàn)頹勢。12月14日2013年西泠秋拍中國陳年名酒專場結(jié)束，300件拍品總成交金額約2270萬元，成交率為74%。而12月15日在深圳舉辦的一場“陳年茅臺酒及名酒拍賣會”上，不僅參與人少，而且多件茅臺陳釀因未達“保留價格”，最終導致流拍。
不難看出，能拍出好價的陳酒均具有較長歷史，不僅在藏家、在白酒企業(yè)眼里，它們同樣具有稀缺性和儲值價值。“這些真正吸引人的資源，白酒企業(yè)只會少量拿出來，這注定陳酒拍賣只是偶爾的狂歡。”
投資客猛增：
誰接燙手山芋？
實際上，拍賣場上的價格泡沫已經(jīng)蔓延至陳年老酒。邵云(化名)是南京一位浸淫白酒收藏20多年的藏家，正是從這幾年開始，他感覺身邊收藏白酒的越來越多，而以往藏主多為愛酒之人，如今十個有七八個是沖著投資而來。
對于一些漲上天的陳年白酒，邵云覺得不靠譜，“國內(nèi)還沒有建立健全、成熟的白酒交易市場，目前很多新進這個市場的藏友，除了朋友之間私下交易，就只剩下拍賣會這個交易渠道，而拍賣場是最容易出價格泡沫的地方。”
邵云對字畫收藏同有心得，在他看來，正在興起的白酒拍賣市場正在走前者的套路，“比如我要把手上的10箱茅臺酒賣掉，我可以找家拍賣公司，然后找些朋友當托，在現(xiàn)場把價格炒高。只要這一箱賣出了200萬的價格，那我剩下的9箱，完全可以跟后面的買主說，我的拍賣紀錄是200萬，肯定不能比這個價格差得遠。”
“有年代的白酒或許有升值空間，但炒得這么高，絕大部分是有價無市，藏家也不愿意接下這個燙手山芋。”他強調(diào)。