北京保利日前宣布將于2014年1月10日至2月6日在海南三亞半山半島·藏家藝術(shù)中心舉行“2014新春收藏藝術(shù)大展”。大展分為展覽、藝博會(huì)和拍賣三大環(huán)節(jié)，保利拍賣2014拍賣第一槌也將在三亞敲響。對(duì)于異地拍賣，業(yè)內(nèi)專家表示，這是一種戰(zhàn)略上的思考，有利于宣傳公司品牌、擴(kuò)大影響、開拓市場(chǎng)。至于最終拍賣成績(jī)?nèi)绾危瑒t另當(dāng)別論。
異地拍賣不為營(yíng)利
繼在北京、香港舉行拍賣后，北京保利拍賣版圖中又將增加三亞一地。
保利執(zhí)行董事趙旭表示，在三亞舉辦拍賣會(huì)，意在利用三亞這一旅游勝地的地理優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大潛在藏家，進(jìn)行品牌的推廣和挖掘。“這次拍賣不以營(yíng)利為目的，對(duì)于成交率并沒有太多的期待，預(yù)計(jì)幾千萬還是應(yīng)該有的。”趙旭說，“此次的合作伙伴半山半島集團(tuán)，光是花費(fèi)在宣傳上的費(fèi)用就有幾千萬，加上政府的支持，這個(gè)大展還是很有意義的。”對(duì)于之后是否還會(huì)持續(xù)進(jìn)行異地拍賣，趙旭表示還是看機(jī)緣。
據(jù)介紹，保利此次針對(duì)新年馬年策劃了“名家畫馬專場(chǎng)”，徐悲鴻、黃胄等近現(xiàn)代名家畫馬的精品將會(huì)亮相。
開拓市場(chǎng)擴(kuò)大影響
對(duì)于異地拍賣，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)原副秘書長(zhǎng)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心名譽(yù)主任王鳳海分析，異地拍賣首先是一種戰(zhàn)略上的思考，對(duì)品牌宣傳有益。再者，也與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈有關(guān)，“許多小拍賣公司去各地服務(wù)客戶，對(duì)大拍賣公司形成一定的沖擊和影響，迫使像保利這樣的大拍賣公司走出坐等的傳統(tǒng)方式。”
談及異地拍賣的市場(chǎng)回報(bào)，藝術(shù)品投資顧問季濤也認(rèn)為重在擴(kuò)大影響、聚集資源，“異地拍賣有利于開拓市場(chǎng)，聚攏新的買家群體”。
中低價(jià)位或受歡迎
將三亞作為拍賣地點(diǎn)是否合適？王鳳海透露，三年前，他曾經(jīng)提議三亞應(yīng)該在合適的時(shí)機(jī)參與到藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)行列，“冬季時(shí)三亞富人聚集，不妨有針對(duì)性地選擇拍品，拉客戶占市場(chǎng)。”
據(jù)季濤對(duì)之前異地拍賣的分析，異地拍賣效果一般不會(huì)特別好，最好的市場(chǎng)還是在北京，況且三亞并不是一個(gè)文化氛圍特別濃厚的地區(qū)，到了外地可能會(huì)水土不服。
北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)甘學(xué)軍認(rèn)為，藝術(shù)品不是旅游產(chǎn)品，不是富人多就有市場(chǎng)。他的看法是，在旅游旺季的三亞中選擇中低檔藝術(shù)品是不錯(cuò)的選擇。