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| 新華社發(fā) |
穿梭于世界時(shí)尚都市，購(gòu)買(mǎi)喜歡的各種潮品，出入各大品牌秀場(chǎng)，并以此為業(yè)，這份叫做“時(shí)尚買(mǎi)手”的工作幾乎是全世界女生的夢(mèng)想職業(yè)。25歲的北京女孩王奧旎就是這樣的一個(gè)幸運(yùn)兒。
對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，時(shí)尚行業(yè)幾乎總和娛樂(lè)脫不開(kāi)關(guān)系，但在王奧旎的眼中，時(shí)尚本應(yīng)該很?chē)?yán)肅。時(shí)尚買(mǎi)手通過(guò)秀場(chǎng)、showroom、tradeshow等方式發(fā)掘有潛力但沒(méi)有足夠資金和精力去做營(yíng)銷(xiāo)渠道的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，通過(guò)自營(yíng)或者是代理的方式對(duì)接銷(xiāo)售終端，“除了對(duì)時(shí)尚的理解和預(yù)判，很多時(shí)候我們面對(duì)的都是枯燥的數(shù)字，除了要感性，更要理性。”
決定要不要和一個(gè)品牌合作，王奧旎有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。首先，看品牌本身的風(fēng)格是否適合中國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)，“盡管自己很喜歡，但是很多時(shí)候一些時(shí)尚感特別強(qiáng)的品牌的市場(chǎng)反應(yīng)并不好，在中國(guó)市場(chǎng)上難以受到歡迎，只得割?lèi)?ài)。”其次是價(jià)格，中國(guó)市場(chǎng)尚不成熟，消費(fèi)者愿意承受的價(jià)格就不如歐洲市場(chǎng)高。同時(shí)，還要看品牌的可持續(xù)發(fā)展，“一些全新的設(shè)計(jì)師品牌我們往往會(huì)用一兩年，關(guān)注其風(fēng)格和質(zhì)量的穩(wěn)定性。”
光鮮亮麗的背后，時(shí)尚買(mǎi)手還是個(gè)“體力活”。在巴黎時(shí)裝周上，王奧旎和同伴方直曾經(jīng)每天“看秀看得都快吐了”。方直告訴記者，作為時(shí)尚買(mǎi)手，最基本的也需要去巴黎看春秋兩季的男裝和女裝，如果再加上早秋和度假系列，需要看的會(huì)更多。而每季的巴黎女裝周品牌作秀的時(shí)間持續(xù)10天左右，show和showroom更是持續(xù)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月，“這期間，每天看最少也要看二三十個(gè)品牌”。
盡管在國(guó)外已經(jīng)有四、五十年的歷史了，“時(shí)尚買(mǎi)手”在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)新生事物。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，日本有3000多個(gè)買(mǎi)手店，但目前中國(guó)內(nèi)地的買(mǎi)手店只有20個(gè)左右，中國(guó)的市場(chǎng)潛力將是巨大的。
除了在國(guó)外的時(shí)裝周發(fā)掘年輕的設(shè)計(jì)師品牌，近年來(lái)，“時(shí)尚買(mǎi)手”還開(kāi)始關(guān)注中國(guó)本土設(shè)計(jì)師品牌。王奧旎供職的巴黎TUDOO時(shí)尚策劃有限公司，從去年以來(lái)在廣州舉辦T-FORCE國(guó)際原創(chuàng)設(shè)計(jì)師大賽，挖掘有潛力的本土設(shè)計(jì)師品牌，以及有意開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌。
“時(shí)尚行業(yè)永遠(yuǎn)是年輕的，但這不代表時(shí)尚就一定是娛樂(lè)而浮華的，玩時(shí)尚可以很?chē)?yán)肅。”方直告訴記者，這也是將自家買(mǎi)手店命名為serious(嚴(yán)肅)的原因。