·新動向：“藍天行動”彰顯車企責任，廣汽豐田立志打造環保NO.1車企。
·新車型：豐田為中國市場量身定做的跨級時尚大兩廂“全新換代YARiS”全球首發。
·新路徑：環保產品全面提速，大力普及混合動力，從電動車切入合資自主。
2013年4月20日第十五屆上海車展開幕，廣汽豐田攜全系12款車參展，并隆重發布了彰顯車企責任的“藍天行動”。豐田為中國消費者量身定造的跨級時尚大兩廂“全新換代YARiS”，以及廣汽豐田自主品牌第一款概念車均在本次車展全球首發。
“藍天行動”明確了廣汽豐田2013-2015年的戰略部署方向，包含了節能環保型的汽車產品、綠色產業鏈、藍天公益事業三大核心內容。其中，在節能環保汽車產品打造方面，將通過“三駕馬車”進行發力：向中小型車實現戰略性轉移、全力推廣普及混合動力技術以及著手推進合資自主純電動車研發。
廣汽豐田汽車有限公司執行副總經理馮興亞說：“車企當責無旁貸地踐行節能減排的使命，哪怕只有1%的責任，也要盡100%的努力。‘藍天行動’扎實推進可持續發展的產業鏈布局，踐行企業公民的綠色責任，致力于降低全產業鏈碳排放，提升中國消費者環保意識，為美麗中國添藍。”
跨級時尚大兩廂“全新換代YARiS”
發力中小型車市場
本次車展，廣汽豐田攜全系產品閃耀登場，包括廣汽豐田旗下主力車型——第七代凱美瑞、新漢蘭達、雅力士和逸致；而進口車型ALPHARD埃爾法、FJ酷路澤、ZELAS杰路馳以及VENZA威颯也一同盛裝亮相。其中最閃耀的一大亮點是，豐田針對中國市場量身定造的跨級時尚大兩廂“全新換代YARiS”在本屆車展上全球首發。
根據新華信的統計數據，2003年以來中國小型車市場占有率逐年上升的趨勢越來越明顯，小型車將是未來中國車市的增長點。同時，在汽車保有量不斷膨脹、能源與環保壓力與日俱增的背景下，小型車是解決人類可持續移動性的必然選項。根據“藍天行動”規劃，廣汽豐田將全面發力中小型車市場，為中國消費者量身定造跨級時尚大兩廂“全新換代YARiS”；同時，計劃到2015年實現廣汽豐田中小型車在總產量中占40%以上。廣汽豐田將通過生產最適合中國消費者需求的中小型車產品，實現產品重心的戰略性轉移。
本次車展首次亮相的全新換代YARiS，正是廣汽豐田加快本土化戰略步伐，適應中國消費者需求的一款脫胎換骨之作，具有里程碑式意義。作為豐田專門為中國消費者量身打造的“跨級時尚大兩廂”，全新換代YARiS嚴格遵守“最佳的產品性能、最深度貼合中國市場需求”的原則，在燃油經濟性、車身尺寸、內部空間、配置等方面均處于同級車領先水平。同時，為了滿足中國消費者的現實需求，全新換代YARiS的車身尺寸加長，外觀更大氣、空間更充裕，為消費者帶來直逼主流A級車的產品力，充分彰顯其“上下通吃”的氣派。全新換代YARiS整體造型動感帥氣，兼具靈活的操控和舒適的駕乘體驗，視野也更開闊，詮釋了中國消費者心目中完美小型車的形象，將成為中小型車細分市場新的標桿。
馮興亞表示：“相信這款真正為中國消費者量身定造的跨級時尚大兩廂全新換代YARiS，對于廣汽豐田全面發力小型車市場，具有戰略拐點意義，將開啟廣汽豐田再一次加速的序幕。”
節能技術前瞻布局 環保產品全力提速
在引入中小型車產品的同時，“藍天行動”也將持續大力推廣混合動力技術，除混合動力凱美瑞·尊瑞之外，在不久的將來，廣汽豐田還計劃導入全新的混合動力車型，使更多消費者得以體驗這種高效節能技術的魅力，加快豐田混合動力技術從“技術領先”到“市場領先”的轉變。馮興亞表示：“相對于還在憧憬階段的新能源車，以凱美瑞·尊瑞為代表的混合動力車型是解決現階段能源問題、環保問題最現實、最可行的唯一手段，混合動力車型的黃金時代即將到來。”
混合動力是通過電動機的參與，回收浪費的能量、減少發動機不良工況的工作時間，從而降低油耗的一種高效節能技術。與不可靠、不方便、不經濟的新能源技術相比，混合動力車型最大優勢是不用外插充電，不用改變任何車輛使用習慣，而且成本已經具備市場競爭力。以凱美瑞·尊瑞為代表的混合動力車型，憑借其“高可靠性、高便利性、高經濟性”，在美國、日本等成熟市場已經廣為消費者接受。
作為國內推廣混合動力技術的領軍者，廣汽豐田自2010年便開始導入混合動力凱美瑞，并于2012年推出新一代混合動力凱美瑞·尊瑞。研發時間長達近二十年的豐田油電混合雙擎動力技術，被公認為是全球最領先、最成熟的混合動力技術之一，已經得到全球500萬用戶的肯定。在使用便利性方面，混合動力凱美瑞·尊瑞與普通車型無異，車身所搭載的高品質鎳氫電池無需外插充電，消費者無需改變駕駛習慣。而在經濟性方面，混合動力凱美瑞·尊瑞百公里綜合油耗僅5.3升，在正常使用周期內，電池無需額外維護。隨著“藍天行動”的開展，廣汽豐田會將混合動力技術應用到更多車型上。
作為“藍天行動”的一個重要部分，廣汽豐田在本次車展上發布了自主品牌LOGO，同時自主品牌的首款產品——一款擁有完全自主知識產權的兩廂純電動概念車也同時首次亮相。根據《節能與新能源汽車產業發展規劃(2012-2020年)》，純電驅動的技術路線將是未來主要戰略方向，廣汽豐田的這款純電動自主品牌概念車，計劃在2015年實現投產。
“從電動車領域切入自主品牌，形成對混合動力車型的有益補充，”馮興亞表示，“不僅意味著廣汽豐田能搶先累積純電動車研發經驗，在市場成熟之際實現快速市場化；也預示著廣汽豐田將形成純電動與混合動力兩條互補的節能與新能源發展路線。”
“藍天行動”助繪“美麗中國”
在當前霧霾逼人、生態文明建設迫在眉睫的形勢之下，廣汽豐田結合本屆車展“創新·美好生活”的主題，發布了“藍天行動”戰略規劃，致力于為美麗中國奉上一片蔚藍天空。
多年來，廣汽豐田在環保事業上不斷探索，成立之初便確立了“通過汽車創造美好生活，服務和諧社會”的理念，立志成為“良好的企業公民”。廣汽豐田此次推出“藍天行動”，希望以“戰略化、系統化、持續化”的方式，彰顯以環保贏未來的決心。
在產品層面，“藍天行動”以全新換代YARiS發布為起點，以中小型車和混合動力技術推廣為手段，以自主品牌純電動車為愿景，打造品質可靠、技術領先的環保產品體系，引領未來汽車消費潮流。
在綠色產業鏈方面，“藍天行動”將繼續把環保理念深入到廣汽豐田業務的每一個環節，加快構筑綠色生產、綠色服務、綠色采購的“全綠產業鏈”。
“藍天行動”還將加大公益項目上的投入，提升全民環保意識。廣汽豐田將把“綠色凱美瑞林”擴展至南沙水源地——東江源，在保護水環境的同時號召更多人加入綠色環保隊伍，以更加常態化的環保公益事業，開啟“藍天行動”新篇章。
