中國(guó)投資收藏市場(chǎng)首款香型代表酒，“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”11月6日登陸上海國(guó)際酒業(yè)交易中心面向全球投資者交易，成為繼國(guó)窖1573、水晶舍得、國(guó)典鳳香、古井貢酒之后的第五只上市發(fā)行的白酒投資品種，也是該中心修改交易規(guī)則之后首只發(fā)行上市的白酒品種。
上海國(guó)際酒業(yè)交易中心總裁李雯峰說(shuō)，中國(guó)芝麻香型白酒代表“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”的上市發(fā)行，開(kāi)啟了中國(guó)香型白酒品種投資時(shí)代，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心將聯(lián)合中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)推出更多的香型代表酒品種，希望形成香型代表酒板塊代表中國(guó)參與全球高端投資酒品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
白酒證券化成投資熱點(diǎn)
白酒證券化是近年白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)之一。白酒證券化的背后，究竟對(duì)白酒行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？在日前舉行的“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”上市發(fā)行推介會(huì)上，白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青對(duì)此進(jìn)行了解讀與分析。
肖竹青認(rèn)為，首先能夠幫助酒企實(shí)現(xiàn)快速回款。投資者通過(guò)上海國(guó)酒酒業(yè)交易中心購(gòu)買(mǎi)“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”，是一次性半價(jià)購(gòu)買(mǎi)，酒廠能夠快速實(shí)現(xiàn)回款。“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”全球限量發(fā)行99999瓶，每支酒發(fā)行價(jià)格是550元，一次性回款近5500萬(wàn)元，產(chǎn)品進(jìn)入交易平臺(tái)對(duì)酒廠業(yè)績(jī)提升非常明顯。
其次，成為酒企品牌價(jià)值定向傳播的良好平臺(tái)。
上海國(guó)際酒業(yè)交易中心是上海市政府特許設(shè)立的國(guó)際酒類(lèi)公共交易平臺(tái)，是上海市政府推進(jìn)“上海國(guó)際貿(mào)易中心”建設(shè)的一部分。“上海國(guó)際酒業(yè)交易中心有良好的公信力，這種銷(xiāo)售渠道對(duì)酒廠高端品牌心里價(jià)位的形成，對(duì)高端品牌是非常有意義的，也是對(duì)酒廠的品牌向上走、營(yíng)銷(xiāo)向下走非常有益的嘗試。”
作為白酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，肖竹青認(rèn)為，發(fā)行白酒理財(cái)產(chǎn)品是將傳統(tǒng)的白酒行業(yè)和金融行業(yè)進(jìn)行跨界融合，通過(guò)銀行進(jìn)行發(fā)售，實(shí)業(yè)和金融相結(jié)合，這種創(chuàng)新會(huì)給中國(guó)白酒行業(yè)帶來(lái)更多的變化，推動(dòng)白酒行業(yè)的健康發(fā)展。
山東景芝酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)劉全平表示，“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”的成功上市，是景芝酒業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、實(shí)現(xiàn)酒類(lèi)產(chǎn)品證券化和金融化的一項(xiàng)重要舉措，開(kāi)創(chuàng)了景芝酒業(yè)芝麻香產(chǎn)品資本市場(chǎng)運(yùn)作的新模式，對(duì)魯酒振興的全國(guó)化進(jìn)程和芝麻香型白酒的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。通過(guò)資本市場(chǎng)的洗禮，將進(jìn)一步提升芝麻香品牌的影響力，增強(qiáng)景芝酒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的健康發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。
開(kāi)創(chuàng)中國(guó)香型白酒投資時(shí)代
中國(guó)白酒共分醬香、濃香、清香、芝麻香、鳳香、米香、特香、豉香、藥香、兼香和老白干香等11大香型，芝麻香型和兼香型是建國(guó)以來(lái)自主創(chuàng)新的新香型。不同的香型代表著不同的風(fēng)味特征，這些或明顯或微妙的特征也正體現(xiàn)著傳統(tǒng)白酒文化的博大精深。芝麻香型白酒的創(chuàng)新推廣，是近年來(lái)魯酒發(fā)展的最大亮點(diǎn)，以景芝酒、扳倒井、趵突泉、泰山等領(lǐng)軍企業(yè)協(xié)力打造的芝麻香型白酒，是今后魯酒進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的最大利器。
據(jù)李雯峰介紹，在醬香、濃香和清香型白酒相繼引領(lǐng)中國(guó)白酒消費(fèi)潮流之后，以“一品景芝”為代表的芝麻香型白酒已顯現(xiàn)出較大的市場(chǎng)發(fā)展前景，成為推動(dòng)魯酒高端品牌和魯酒板塊高端化崛起的核心，目前正作為中國(guó)新名酒推向全國(guó)高端市場(chǎng)，與全國(guó)其他名酒企業(yè)一道改寫(xiě)著中國(guó)白酒發(fā)展的格局。
“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”由景芝酒業(yè)韓曉明、趙德義、來(lái)安貴三位國(guó)家級(jí)釀酒大師精心打造。該品種全球限量發(fā)行99999瓶，酒品度數(shù)為55度、容量550毫升，選用的基酒為甕藏陳放多年的景芝芝麻香原酒。據(jù)悉，市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的53%vol一品景芝尚品500毫升的價(jià)格是1188元，而該款收藏產(chǎn)品的發(fā)行價(jià)格為550元，具有較大升值空間和投資價(jià)值。
由中國(guó)釀酒大師、茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良，上海酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局局長(zhǎng)盧榮華，山東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李偉鳴，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)高級(jí)顧問(wèn)胡永松，國(guó)家酒檢中心白酒感官鑒評(píng)組組長(zhǎng)鐘杰，招商證券首席分析師、中國(guó)著名酒類(lèi)投資專(zhuān)家董廣陽(yáng)擔(dān)任審核委員的評(píng)審會(huì)一致認(rèn)為，“景芝·國(guó)標(biāo)芝香紀(jì)念收藏酒”外觀包裝考究、設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)特，具有酒體微黃透明、醇厚豐滿(mǎn)、綿柔爽凈、諸味諧調(diào)、余味悠長(zhǎng)、芝麻香突出的典型風(fēng)格，不論從釀造工藝、香型、口感，還是基酒陳放年份等方面，都具有不可復(fù)制性，同意該款酒在上海國(guó)際酒業(yè)交易中心發(fā)行，七位評(píng)酒專(zhuān)家委員共同簽名蓋章并封藏8份樣酒。該前10號(hào)的紀(jì)念收藏酒，將分別贈(zèng)送國(guó)家博物館、山東博物館以及著名收藏家、全國(guó)著名白酒專(zhuān)家定向收藏。
據(jù)介紹，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心是上海市政府特許設(shè)立的國(guó)際酒類(lèi)公共交易平臺(tái)，旨在全球范圍內(nèi)甄選品牌酒商生產(chǎn)的獨(dú)具價(jià)值的稀有品種酒，通過(guò)平臺(tái)傳遞給投資者，為國(guó)內(nèi)外高端酒所有者與投資者打造一個(gè)暢通活躍的交投市場(chǎng)。
投資者投資收藏兩相宜
對(duì)投資者而言，上海國(guó)際酒業(yè)交易中心的交易機(jī)制和制度設(shè)計(jì)滿(mǎn)足了參與各方的需求。
首先，酒廠貨源、真品有保證。對(duì)消費(fèi)者而言，酒的真假是最讓人擔(dān)心的問(wèn)題。上海國(guó)際酒業(yè)交易中心為消費(fèi)者解決了這個(gè)大難題。據(jù)李雯峰介紹，在上海國(guó)際酒業(yè)交易中心，其上市酒品都是通過(guò)獨(dú)立第三方的發(fā)審委員會(huì)來(lái)進(jìn)行上市前的審核。
其次，白酒具有流動(dòng)性，消費(fèi)、投資兩相宜。“酒品的可流動(dòng)性，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一大利益”。傳統(tǒng)模式下，消費(fèi)者無(wú)法證明自己收藏的酒是真酒，也沒(méi)有相應(yīng)的交易平臺(tái)；而上海國(guó)際酒業(yè)交易中心提供了這樣一個(gè)特殊平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上買(mǎi)到的酒直接來(lái)自酒廠，酒品真實(shí)可靠，消費(fèi)者想喝的時(shí)候就可以提出來(lái)。
“除此之外，還可以送給親戚朋友留作紀(jì)念。因?yàn)槌Ｒ?guī)市場(chǎng)上，買(mǎi)到的酒品是不具備惟一性的。在這個(gè)平臺(tái)上，每款酒都有惟一編號(hào)，有紀(jì)念收藏價(jià)值。”
“上海國(guó)際酒業(yè)交易中心要求景芝酒廠發(fā)動(dòng)線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道代理商認(rèn)購(gòu)30%，一年的禁售期，一年后才允許上線(xiàn)交易；同時(shí)，酒廠擔(dān)保連續(xù)三個(gè)月，每天的交易價(jià)格不低于發(fā)行價(jià)格的115%，低于則按照15%的年收益率進(jìn)行回購(gòu)，這種保底回購(gòu)的承諾是以前的交易規(guī)則當(dāng)中沒(méi)有的，所以是充分體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。這意味著扣除各種交易費(fèi)用后，該酒品的初始投資者持有一年后將有不少于9.7%的‘無(wú)風(fēng)險(xiǎn)’套利空間。由此說(shuō)來(lái)，景芝·國(guó)標(biāo)芝香可謂是投資收藏兩相宜的佳品。”