 |
|
日前，由上海藝博畫廊等發起成立的“畫廊聯盟”，在上海紅坊文化藝術社區推出了“文化上海：朝向未來的回歸2012畫廊聯盟展”研討會活動。圖為一位參展的藝術家在與觀眾交流。資料照片 |
作為藝術品“一級市場”的核心，我國畫廊業目前面臨自身發育不良、市場競爭者強勢排擠、經濟環境制約等困境，呈現被藝術品市場“邊緣化”的現象。
日前召開的中國畫廊業集群新模式探索(西安)高峰論壇透露出的信息表明，當前政府部門、畫廊從業者和學界人士都在積極探索畫廊業發展的新模式，“要素聚集”戰略正在推動畫廊業“脫困”。
發育不良 畫廊業職能被扭曲
所謂畫廊，是指展覽和銷售美術作品的場所，或展賣美術作品的商業企業。畫廊的經營模式是實行藝術家代理制，注重對市場的營銷策劃和對藝術家的包裝和推介，從藝術家作品中收取代理費用。畫廊的核心角色是藝術品交易中介，其主要任務是發現和培養藝術家，對其進行經濟上的支持，鼓勵其進行創作、加強其藝術修養，促使其作品受到專業收藏家的追捧以及博物館的收藏。
2006年以來，我國專業性畫廊穩步增長，目前數量已達到相當規模。根據2012年6月文化部文化市場司主編、AMRC藝術市場分析研究中心公布、出版的《2011中國藝術品市場年度報告》的數據顯示，2011年我國畫廊行業規模進一步放大，畫廊總數量達到1649家，同比增長9%，主要分布于大中型城市。北京、上海是我國畫廊業的主要聚集區，北京地區的畫廊有721家，上海地區有256家。
規模之外，我國畫廊業的發展狀況并不理想。本次論壇上，中國藝術品市場研究院副院長、博士生導師西沐公布了一組數據：2011年中國藝術品市場總成交額為3600億元，其中畫廊業(包括網上畫廊)市場成交額為100億元左右，只占市場總額的不足3%。作為藝術品“一級市場”的核心，中國畫廊業似乎正在被這個市場“邊緣化”。
自身發育不良，代理制嚴重缺失，是我國畫廊業面臨的首要困境。首先表現為專業化水平低，許多畫廊經營者并不具備深厚的藝術及鑒賞專業知識，很大程度上影響著對優秀藝術家和藝術品的發掘和營銷。其次表現在鑒定、保真、評估等支撐體系尚不完善，目前我國藝術品市場無序，許多藝術品收藏價值與價格相差甚遠，與支撐體系不完善有很大關系。另外，藝術家代理制本應是專業性畫廊的運營規則，但在我國畫廊業中尚未成氣候，多數畫廊沒有發揮應有的藝術品價值發現職能，而成為買畫賣畫甚至兼營工藝品、復制品的“畫販子”。
市場競爭者排擠，交易體系扭曲，是我國畫廊業面臨的第二大困境。畫廊業占據的“一級市場”，在中國正遭遇著“二級市場”——拍賣行和私下交易的侵蝕。據西沐分析，2011年中國藝術品市場拍賣成交額為1000億元，是畫廊成交額的10倍左右，拍賣行威脅到畫廊業的市場地位。
私下交易的猖獗讓畫廊業“雪上加霜”。西沐指出，據不完全統計，私下交易的成交額大約占到了中國藝術品市場總成交額的60%-70%。他認為，禮品市場和私下交易的大規模存在，影響的已不僅僅是畫廊業的市場空間，而是整個中國藝術品市場價值規律的建立及定價機制的形成。
此外，近年來國際資本的入駐也給我國本土畫廊帶來了巨大的競爭壓力。2008年以來的世界金融危機波及國內經濟形勢，藝術品市場作為市場體系的一部分也受到嚴重沖擊。
多重制約 畫廊業只能繞道而行？
專家認為，拍賣本身的優勢和稅收政策的制約，是阻礙藝術品一級市場交易的重要因素。若要藝術品市場生態正常化，畫廊業必須破除阻礙，或者繞道而行。
北京大學文化產業研究院副研究員馬健提出，畫廊也可以像拍賣行一樣通過競價的方式進行交易。具體操作辦法是，先由畫廊協會組建非盈利性質的拍賣公司，畫廊則以拍賣公司委托人的身份參與市場交易。采取競價方式交易有三大好處：一是充分發揮了拍賣所具有的發現價格的經濟功能，從而更好地為藝術品定價；二是畫廊以拍賣公司委托人的身份參與市場，合法、合情、合理地避開了畫廊業的高稅負；三是由畫廊協會具體運營的拍賣公司全程參與交易，充分發揮行業協會的自律功能和監督功能。
業內人士希望政府對畫廊業市場給予更多的扶持。2011年底，國務院《關于2012年關稅實施方案的通知》規定下調藝術品進口關稅。文化部出臺的《關于加強藝術品市場管理工作的通知》，明確表示各級文化行政部門要積極培育畫廊行業，積極推動畫廊發展的政策環境，并首次明確指出，要推動藝術品行業協會建設。對于長期艱難前行時下又遭遇經濟增速放緩的藝術品一級市場來說，這兩項政府扶持政策無疑是一劑“強心針”。
業內人士認為，關稅下調雖說是利好消息，但對于大多數仍依賴本土發展的中國畫廊來說，17%的增值稅才是讓畫廊不堪重負的重要因素。業內人士建議國家應盡快出臺藝術品行業，尤其是畫廊業的特殊稅收政策。
要素聚集 畫廊業尋求可持續發展
各級政府、畫廊從業者和學界人士都在積極探索我國畫廊業發展的新模式，以求在現有市場土壤和外部環境下取得突破性的、健康的、可持續的發展。論壇上，西沐提出，“要素聚集”正在成為我國畫廊業市場發展戰略方向，畫廊業的要素聚集正在努力實現五大目標：
一是物理空間的聚集。也就是規模效應、“抱團發展”，將實體畫廊在物理空間上進行聚集，形成規模巨大的畫廊區，比如北京的“798藝術區”、西安市民樂園文化街。
二是支撐體系的平臺化服務。空間上的集聚，如果不建立有形的共同組織，只會是一盤散沙，正在逐步成立的畫廊協會將解決這一難題。
三是保障體系的集中覆蓋。相關政策、法規、管理辦法等保障體系的建立，有利于加強畫廊業的監督管理，政府部門的“有形之手”能有效地扼制無序混亂的畫廊業市場。
四是行業管理和自律的強效落實。行業協會承擔行業管理的職能，如市場準入和退出、虛假交易懲處等機制的建立和執行。
五是形象和品牌建設的形成。達明·赫斯特與白立方畫廊，張曉剛與漢雅軒、佩斯畫廊，就是畫廊成就藝術家，藝術家成為畫廊“金字招牌”的案例。為此，各地正在大力推動畫廊實行藝術家代理制，發掘和培養藝術家資源，依托名家名品，打造知名品牌。
[相關鏈接]
文化部官員：三方面措施支持藝術品市場健康發展
記者 馮源 杭州報道
文化部市場司副司長庹祖海近日表示，文化部將采取扶持發展藝術品一級市場、整頓規范藝術品拍賣活動和建立藝術品市場法規體系等三方面的措施，支持藝術品市場健康發展。
在10月16日上午舉行的第三屆中國(杭州)藝術品收藏與鑒賞高峰論壇大會上，庹祖海說，為了扶持發展藝術品一級市場，今年文化部開展了藝術品經營單位備案工作，目前全國31個省(區、市)的7260家畫廊已經備案在冊。接下來，文化部還將聯合中國文聯、中國美協開展藝術名家與畫廊的雙向進入活動，并研究制定畫廊業服務標準，調研畫廊業反映強烈的稅收問題，并積極推動成立全國畫廊業協會。
藝術品拍賣市場現在在藝術品市場獨占鰲頭，但也存在一些亟待規范的問題。庹祖海表示，全國十部門今年開展了文物及藝術品拍賣市場的清理整頓工作，著重針對“知假拍假”、“虛高評估”、“虛假鑒定”等重點問題展開，同時也在研究對這些重點問題進行整頓規范的長效機制。
而要建立長效機制，就需要彌補法制缺位。庹祖海表示，文化部已經開展了起草《藝術品市場管理條例》的工作，并本著“開門立法”的態度，多次開展調研，計劃搭建以藝術品經紀資質為核心的法規框架。對于鑒定評估這一重點領域，文化部也委托專業機構開展專題研究，為藝術品立法提供支撐。