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由中青旅(北京)國際會議展覽有限公司主辦的中國會展業發展研討會日前在京津新城舉行。與會者圍繞會展與旅游的關系等話題進行了探討，并提出了“大會展”的整合營銷概念。
北京第二外國語大學會展研究中心主任劉大可教授認為，會展業對傳統旅游業實現了三個突破：一是對傳統客源概念的突破，從個人客戶擴展到了集團客戶；二是對傳統旅游吸引物的突破，旅游目的從傳統的山水景點或歷史遺跡，擴展到包括世博會和F1大獎賽在內的多樣化訴求；三是對傳統旅游機構的突破，當前會展業企業已經開始向創意、公關、活動等方向延展。中青旅會展公司總裁袁浩首次提出了“大會展大營銷”的概念，就是在商務會展的基礎上，加上公關、活動、廣告等文化創意產業，形成整合營銷服務。
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