一直以“國酒”為賣點，卻從未拿到正規“牌照”，商標申請十余年，如今終過初審。茅臺這則新聞像一顆重磅炸彈在白酒圈里爆炸，同時也在網絡論壇、微博里掀起了一波“國字”征討熱。商家民眾的質疑，“國字”的誘惑，游走于“國酒茅臺”商標的光環下，茅臺被指“喝多了，有點暈了”。
茅臺：“未見其人，先聞其聲”
早在2001年9月13日，貴州茅臺就開始申請“國酒茅臺”商標，之前9次申請均無果而終。今年7月20日，國家商標局對外公示貴州茅臺的“國酒茅臺”商標一審通過，正處于公示期。此次為第10次申請，系首次通過初審。
商標冠有“國”字頭，是任何一個商家都夢寐以求的事情。事實上，貴州茅臺“國酒茅臺”商標在沒有注冊前就已經使用，比如專賣店牌子上標有“國酒茅臺”，有網友戲稱“未見其人，先聞其聲”，因此在業內一直有聲音質疑茅臺涉嫌虛假宣傳。
對此，白酒專家鐵犁公開表示，茅臺把國酒茅臺用在注冊公司方面是可以的，但是用在商標上是不可以的。
中國消費者協會律師團團長邱寶昌表示，當國酒被注冊用在一家企業身上時，這個通用詞就代表了一個國家的酒，這對其他企業來說是不公平的。國酒茅臺這種稱謂違反《中華人民共和國反不正當競爭法》。它不應該被某一個酒廠獨占。
業內：“國酒”商標先例不可開
據媒體報道，自從貴州茅臺提出注冊“國酒茅臺”商標以來，多家知名白酒企業都已明確表示反對，有些甚至公開表示，“國酒”被茅臺所用對其他酒類公司不公平，也違背了商標注冊法。
一位業內人士告訴記者，“從建國伊始，貴州茅臺一直是國宴用酒，但國宴用酒不只是茅臺一家，茅臺只是其中代表之一。而且從銷量到文化，茅臺都不是出類拔萃的：五糧液的銷售量要超過茅臺；汾酒的歷史文化比茅臺更充分，如果把“國酒”的身份給了茅臺，那么對其他企業來說是極不公平的。”
為什么一直被否定，而茅臺還一直反其道而行之？也有業內人士分析，首先，茅臺通過不斷申請“國酒”商標，強化自身在消費者中的國酒印象，提高自身影響和地位。不管申請結果是否成功，茅臺借助媒體的傳播力量，免費做了一次次廣告。其次，茅臺不斷申請“國酒”商標雖有無賴之嫌，但其成果值得肯定，連續被駁后現在終于一審被通過。即使公示期再次被駁，茅臺也一定會持續下去。等到其他企業都覺得無奈、無聊、無視的時候，貴州茅臺或許真的更名國酒茅臺了。
記者了解到，自從茅臺申請“國酒”的消息公布后，汾酒方面就明確向媒體表示，公司對此持有不同意見，而且肯定會提出異議，預計最近對此會有公開表態。也有消息稱，目前，五糧液也正準備向國家商標局申訴阻止“國酒茅臺”注冊通過，這無疑又給結果增加了懸念。若有任意一家提出異議，茅臺成為“國酒”的夢想就可能落空。
公眾：“我們需要一個權威說法”
茅臺想姓“國”的新聞同樣也引起了普通公眾的熱議，聲稱希望有一個權威說法。討伐聲中除了指責茅臺觸犯了多項法律法規之外，更多人都在質疑茅臺為何可以通過國家商標局的初審？茅臺申請了“國酒”之后，是不是會有“國茶”、“國藥”、“國煙”的出現？網友戲稱“茅臺喝多了，有點暈了吧”。
名為“吳法天”的網友發微薄聲稱：“貴州茅臺申請的‘國酒茅臺’商標，近日通過了國家商標局的初審，進入三個月異議期。如此奢侈的白酒，要正式冊封成為“官酒”了么？！“國”字當頭，我認為至少違反了四項法律法規：《廣告法》第七條、《商標法》第十條、《反不正當競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》。”
首創證券研發部副總經理王劍輝在微博里寫道：“剛才探討茅臺要加“國酒”前綴的問題。我以為，“國酒”二字不一定增加茅臺的含金量，倒是可能使得非“國酒”們的地位無形中受到貶低——除非“國”字不會被壟斷、大家可以用“國釀、國漿、國液”等�！�
名為“馭騏-洛揚”的網友也表示，“第10次申請居然初審通過，這是不是一種特權？太奇怪了！我們需要一個權威說法，不能稀里糊涂就這么過去�！�
甚至有網友質疑，“申請商標注冊，需要避開“國”字是一個眾所周知的常識問題，但茅臺卻頻頻挑戰商標法規，并在多次被駁回后‘感動’了國家工商總局，還要警惕‘國酒’招牌成茅臺壟斷執照”。