2009至2010年的上海地王項目陸續入市開盤，但大多選擇低價入市。
低價入市促銷
由招商地產和萬科以17.16億元聯合競得的上海松江地王項目佘山瓏原，在經歷了長達9個月的銷售零記錄后，放低姿態，6折促銷。銷售人員坦承如此大的折扣力度是為了回籠資金。業內人士認為該項目是虧本出售。
作為曾經的總價“地王”，上海中海長風項目紫御豪庭今年5月末入市銷售，也采取了成本價銷售策略。中海紫御豪庭所處的長風B6、C7地塊2009年以70.06億的天價拍出，成為當年全國總價地王。2009年時該項目周邊二手房不超過25000元/平方米，而地塊樓面價就達到22409元/平方米。此前，市場預期該項目開盤價高達7萬元/平方米。時隔兩年多，該項目終于亮相，開發商報出的3.2萬元/平方米起售、3.8萬元/平方米的均價，出乎不少業內人士的意料。
而2009年中海公告顯示，項目總體投資將達到103億元，按此推算建成樓盤的樓面價將達到33000元/平方米。業內人士分析，拿地的凈價加上建安成本、裝修、營銷以及財務成本等，低至3.4萬元/平方米的銷售價格幾乎可以說是賠本賺吆喝。
中國證券報記者在紫御豪庭售樓處看到，銷售大廳顯得很冷清，只有一兩組客戶在咨詢樓盤情況。工作人員坦言，紫御豪庭目前在售的都是面積在250平方米以上、總價超過千萬元的豪宅。截至7月4日，上海網上房地產成交數據顯示，目前該樓盤僅登記61套。
位于新江灣城板塊的中建大公館，開發商2009年12月以3.25萬元/平方米的樓面價拍得項目地塊，成為新江灣城區域地王。網上房地產數據顯示，自去年11月以來，其疊加別墅目前起價為3.7萬元/平方米。
割肉也要趁早
在業內人士看來，更慘的是那些仍然在建或根本無法開工的地王。
2011年2月12日，上海崇明城橋商品房基地1、2號地塊曾以10.0191億元總價成交，折合樓面價6451元/平方米，溢價率達115%，刷新當時崇明土地市場的單價和總價“地王”紀錄。隨后，該地塊遭當時的競得方上海保集(集團)有限公司及上海佳富投資有限公司“退地”。一年后，該地塊再次入市，2012年3月27日以5.36億元底價成交。從單價、總價的崇明雙料地王如今被腰斬，說明土地市場后期走勢并不看好。
今年4月，中國指數研究院《2007-2011年中國地王開放情況分析》報告顯示，2007年-2010年的40宗地王項目中，目前只有18宗進入了銷售狀態，其他地王多數仍在建中，另外還有3幅地塊因未及時繳納出讓金而被收回。總體而言，地王開發現狀堪憂。
對于未上市地王項目，中國房地產信息集團土地咨詢運營中心總經理郭玉良認為，地王項目的銷售關鍵是對未來市場的價格判斷，如果判斷未來價格是持續下跌的，建議未上市地王項目“割肉”也要趁早。