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| 新華社/EPA歐新 |
長期以來，人們固有一個印象：英國男人不愛時尚，著裝古板，穿什么都好像一個土里土氣的“地理教師”。
Albam等一系列男裝品牌的崛起，打破了這一“偏見”。它們以傳統設計為本，加上別致的細節處理和點綴，刮起新的“英倫風”。在遭冷落多年之后，英國時尚業重燃復興希望。欣喜之余，人們最大的感慨是：即便穿得像一個“地理教師”，也能成為“時尚達人”。
新一代男裝：穩重而富有創意
英國男裝品牌Albam兩位創始人之一詹姆斯·肖恩喜歡登山。學生時代，他每天要花4小時登山。如今，他剛過而立之年，把家安在距離倫敦數小時車程的山林地帶“峰區”。他說那里是“世界上最好的攀巖地點之一”。每當登上高點，他都會大聲喊出關于攀巖的警句，比如“適裝而行”“輕裝上陣”“輕裝旅行行如風”等。而這些，在他看來，也是Albam品牌的設計靈感源泉。
走進Albam專賣店，最奪人眼球的不是其服裝款式如何新潮，或者價格如何高，而是所有設計無不極盡“實用”之能事。比如，漁民用的連帽風衣、徒步速干褲、風雪外套、有多個口袋的拉鏈馬甲等，如全副武裝起來，好似來自阿富汗巴格拉姆空軍基地的士兵。
正是這種設計風格，成就了Albam的蒸蒸日上。業內對Albam的設計好評如潮，顧客趨之若鶩。自4年半前第一家專賣店開業以來，肖恩和合伙人阿拉斯泰爾·雷已經在倫敦市中心開設4家店鋪，業務拓展完全依靠自身力量，沒有借助其他投資機構或銀行貸款等外力支援。
過去5年里，除Albam之外，英國還有其他幾個男裝品牌迅速崛起，如半田園風格的Folk品牌，還有設計師奧利弗·斯潘塞裁剪的粗花呢服裝。斯潘塞贏得了去年“英國時尚獎”最佳男裝設計提名。
上述時裝有一共同特點：雖然不是什么卓越品牌，但絕非不耐用的劣質產品。它們做工講究，注重細節，色調柔和，設計傳統，卻不失別致剪裁和新穎配飾，既穩重得體，又富有創意。有人調侃說，非常適合拜見岳父岳母大人時穿。最重要也是最值得英國人驕傲的是，它們是純粹的“英國制造”。
時尚存在于細節所購之物應具足夠內涵
喬·皮克林的穿衣品味在當代英國男士中頗有代表性。他剛過30歲，是企鵝圖書有限公司一名員工，留著一撇讓人過目不忘的小胡子，戴一副角質架眼鏡，喜歡穿復古粗革皮鞋。他承認自己有時會因為挑選出門衣服而誤了開會時間。
看皮克林購置服裝，能找到一個困擾零售商幾十載的難題答案：男人究竟需要什么樣的服裝？以皮克林為例，答案清晰明了：時尚存在于細節。皮克林對襯衫的襯里、紐扣眼十分挑剔，并相信“襪子令整套裝束更加引人注目”。
百貨連鎖店約翰·劉易斯印證了皮克林的觀點。其在一份新聞稿中說：“我們清楚地意識到，人們希望男裝少一些商業元素。我們的客戶對產品的真實性和材料出處越來越感興趣。”換言之，如果所購之物足夠有內涵，男人很樂意為之多花些工夫。
以Albam為例，你可以從它的產品描述中看到這樣的表述：“英國純手工制作，皮料經植物汁液浸泡處理并上蠟……配有銅質扣袢和皮質帶圈，手工縫合，久用之后，Albam的標識會自然隱去。”請注意，這是對一條最普通不過的皮帶的描述。想象一下，如果是一件做工、設計更為復雜精細的服飾，其描述將是怎樣一篇“鴻篇巨制”。
不太在意品牌更看重風格
Albam等一系列品牌的崛起，標志著英國男性時尚品味的改變。上世紀90年代初，當一個35歲的英國男士要認真考慮買一件衣服時，多半會挑選昂貴的意大利品牌服飾古奇或普拉達。
“十年前，英國男士更注重品牌，而不是風格。他們所需要的就是自己的T恤衫上印有一個大牌標志，”昔日男裝買手、如今在商業研究機構“數據監控”任分析師的薩拉·彼得斯說，“如今正相反，英國男士不太注重品牌，更在意風格。”
明特爾市場調查公司數據顯示，英國男裝年銷售額為98億英鎊，而女裝年銷售額為194億英鎊。盡管兩者差距巨大，但男裝銷售在過去10年里增長迅速，漲幅有望在未來5年里超過其他服飾。
為何英國男士突然在意自己的形象了？時尚營銷專家凱西·貝克韋爾認為有兩大原因。一是源于一個漫長的變化過程：男人在教育和就業領域傳統的統治地位不斷受到來自女性的威脅；二是源于新近的變化因素：過去十年里，英國房價漲了兩倍，年輕人無力購買首套住房，于是把手頭多余的現金用于添置衣物。
“‘地理老師’的打扮讓人看起來更具男子漢氣概。把自己打扮得跟老爸似的，可以讓居無定所的人們有一種安全感，”貝克韋爾說，“頗有諷刺意味的是，現在都是年輕人才穿成那樣，他們的老爸反而身著橄欖球衫。”
越來越多男士舍得花錢打理形象
很多人好奇，“地理教師”這股時尚風潮到底能持續多久？不管怎樣，事實是，越來越多的英國男士舍得花錢打理自己的形象。這種情形不禁讓人聯想到英國餐飲業的新發展。
幾個世紀以來，英國餐飲業口碑不佳。有人戲稱，在英國吃飯好比把一堆碳水化合物混在一起胡亂吞下。由于法國菜和意大利菜久負盛名，英國人出門去飯店就餐前，不得不臨時溫習一下與餐飲有關的拉丁語。但自上世紀80年代以來，情況開始發生變化。隨著倫敦郊區諸多異國風味餐館的涌現，世界各地的飲食口味和習慣逐漸與本地融合，曾備受詬病的英國餐飲業不斷提升檔次。如今，英國菜也登入大雅之堂，并且引領時尚，費用不菲。而“地理教師”著裝風格的流行則標志著同樣的事情正在時尚界發生。
“喜歡時尚的30歲男士到了50歲也不會對服裝失去興趣，”分析師彼得斯說，“他們會一如既往成為挑剔的顧客。”
而且，年輕一代會旋即跟進。21歲的托馬斯·馬里奧特是一名大學生，眼下在奧利弗·斯潘塞倫敦旗艦店打工。他說：“男裝買的是品質。花一兩百英鎊購置一雙皮靴或一件外套，你心里明白可以穿很多年。可下一季，你又會忍不住添置新衣物。”
他十幾歲的弟弟更是熱衷時尚。“我回到家里，他常常拿出一件襯衫問我：‘你覺得怎樣？’而我往往會發出驚嘆：‘你究竟從哪里淘到這樣的好東西？’”
24歲的旗艦店店長湯姆·柏德利說：“幾年前，追問別人上衣從哪里買的會顯得很唐突，他會覺得你很滑稽。不過現在，像我這個年紀的人在意自己的形象，是很自然的事。”