一幅八大山人朱耷的《朱雀圖》，在資深藝術品拍賣界人士、鑒賞家甘學軍介紹完畢后，著名節目主持人王剛旋即接過話茬：這幅畫如果在市場上流通，大概得多少錢呢？
“按現在的價，應該是要超過千萬了。”甘學軍說。
這是4月1日北京衛視《天下收藏》節目的一個播出片段。
以鑒定文物、估價、模擬拍賣等為內容的電視節目，幾乎每天都在我們身邊熱熱鬧鬧地播放著。但近日國家文物局的一個表態，似乎給這份熱鬧潑了一瓢冷水。
3月29日，國家文物局新聞發言人李耀申表示，將加強對媒體有關文物節目、欄目的管理，提倡宣傳普及文物鑒賞知識類節目，限制文物估價類節目，禁止在節目中進行文物交易。
有人稱之為國家文物局“限娛令”。
鑒寶類節目·盜墓·假文物
“國家文物局的通知挺好”，央視《尋寶》欄目制片人張國英表示，贊成國家文物局這樣一個舉措，“很早我們就注意到了這個問題”，給文物定價格有誤導、炒作的嫌疑，所以《尋寶》節目對文物估價持謹慎態度。
“早該提出來了”，全國政協委員、中國社科院考古研究所所長劉慶柱告訴《中國經濟周刊》，早在2009年全國兩會上，他就和另一名全國政協委員、中國社科院考古研究所研究員安家瑤，對比較流行的鑒寶類節目提出了批評意見。
在當年的提案里，劉慶柱寫道：文物收藏是熱愛國家、民族歷史的社會活動，是值得大力提倡的活動。但是，當前社會上(原注：包括主流媒體以及國際收藏界、拍賣界)文物收藏的拜金主義導向需要特別注意，這種導向實際上褻瀆了文物收藏的本意，助長了文物盜掘、文物走私，利用文物收藏、拍賣進行政治與經濟訛詐(原注：指近日法國佳士得拍賣行一意孤行在法國進行的中國圓明園鼠首、銅首拍賣活動)，從而給文化遺產、文物保護事業帶來了一系列負面影響。
劉慶柱認為，當時的鑒寶類節目的重點放在預測文物價值上，給人一種淘到寶就可以一夜暴富的錯覺，沒有宣傳文物的文化價值，反而宣傳拜金主義，嚴重干擾了文物市場，容易引發盜墓猖獗和假文物滋生等問題。“雖然不能說直接導致了盜墓，但確實產生了很多副作用。尤其是鑒寶類節目把錢多少放在第一位”。
安家瑤委員說，自己曾和上過鑒寶類節目的考古專家接觸過，這位專家告訴她，節目主持人總是希望他們把文物的價格盡量報高，以博觀眾眼球。
在鑒寶類節目中，經常有人說文物是家傳的，“經過文化大革命，能有多少文物是家傳的？”劉慶柱質疑說。“一部分就是挖的”，劉慶柱推測，“盜挖來的文物拍賣出去等于洗錢、銷贓”，而且，他認為鑒寶類節目無權對出土文物進行估價和鑒定。
“實際上在我們看來，它就像個娛樂節目。”安家瑤說，“我們學界都覺得，鑒寶類節目對我們是個很大的傷害。”
“當時提這個提案是因為我們多次談文物保護問題”，在劉慶柱看來，深究文物走私的來源那就是盜墓，“盜墓屢禁不止，最主要的原因就是它可以換來錢，而且會換來大量的錢。這就想到怎么正確引導收藏問題了”。
還有一個原因是在當年兩會的政協社科界別的聯組會議上，有中宣部的領導參加，“當時我跟劉慶柱所長覺得，中宣部應該管管這種現象。”安家瑤說。
據劉慶柱介紹，提案提出后，中宣部、國家文物局的領導并沒有表態。不過，幾個月后，央視二套的《鑒寶》節目就悄然停播了，但之后又出來了一個《尋寶》節目。“其實他們在做《尋寶》節目的時候，中間也有很多作假的地方。比如有地方博物館拿出珍品的文物當成老百姓家傳的東西。因為地方政府想宣傳當地有珍奇的文物，底下博物館和文化局的人都跟我說過這個事。”安家瑤說。
“錢味兒”太濃
據不完全統計，目前國內共有17家電視媒體開播了有關文物鑒賞、鑒定、交易等內容的電視節目，共20檔左右。在鑒寶類節目大量存在、收視率直線攀升的同時，民間收藏也隨之頻頻升溫。
國家文物局相關工作人員告訴《中國經濟周刊》，之所以要加強對文物鑒定方面的管理，是因為隨著文物收藏和藝術品收藏的日趨活躍，大量的資本和投資機構進入該領域，文物鑒定需求猛增；但由于我國尚未建立文物鑒定資格管理制度，鑒定資格準入和鑒定行為監管體制尚未確立，加之鑒定從業人員素質參差不齊，甚至存在受利益驅使隨意開具鑒定證書的現象，導致社會輿論對“金縷玉衣”、“漢代玉凳”等虛假鑒定問題反映強烈。
而對于“限制文物估價類節目，禁止在節目中進行文物交易”的原因，國家文物局工作人員表示，目前只能解釋到這兒，具體的得幾個月后才能告知。
不過，記者在采訪中了解到，鑒寶類節目備受爭議的問題主要集中在“錢味兒”太濃，娛樂化太重，所謂的“鑒定專家”不夠權威，把假文物說成真文物，把一般文物說成貴重文物問題，甚至存在個別專家通過鑒寶類節目謀取私利的情況。
《中國文物黑皮書》三部曲的作者、有“收藏界的深喉”之稱的吳樹，在《誰在忽悠中國》一書里，將尋寶、鑒寶類節目稱為“媒體發動的‘愚人節’游戲”。
持批評態度的還包括很多收藏家。2010年12月，200多位海內外收藏家發布了《北京宣言》，痛陳媒體4宗罪——誤導民間收藏、嘩眾取寵、哄抬文物價格、被個別古玩商人或利益集團操縱，并呼吁國內媒體自律。
鑒寶類節目為什么要設置文物估價和交易環節？
北京衛視《天下收藏》欄目制片人韓勇解釋道：“有一定的價格體現，是適應觀眾的要求。”《天下收藏》欄目的邀請嘉賓、北京華辰拍賣(微博)有限公司董事長甘學軍也表示，公眾有了解文物價格的需求。
不過，甘學軍認為，鑒寶類節目的主流是好的，“要不，這類節目收視率怎么會那么高呢？”
“我覺得電視臺不要光看收視率高低，要看它產生的效果。我覺得它的效果不好，尤其是央視經濟頻道的《鑒寶》節目。”劉慶柱說。
“限娛令”可操作性差？
不過，劉慶柱并不看好國家文物局此次的表態。
“恐怕不好操作，容易造成不同部門之間的誤解。”“文物局能管電視節目嗎？你管不了。”劉慶柱說，“倒不是他們沒有權管，而是他們不便于操作。”
曾擔任過國家文物局辦公室副主任的甘學軍，其看法也和劉慶柱一樣，“我覺得就是‘一紙空文’，可操作性太差。”
對于國家文物局將“會同新聞、廣電等有關管理部門，加強對媒體有關文物節目、欄目的管理”這樣的表述，甘學軍指出，“‘會同’意味著國家文物局主導，但對節目的管理不是以國家文物局為主體的。”“國家文物局可以建議有關部門加強管理，我覺得這是合理的。”
關于此事的進展，國家文物局方面向《中國經濟周刊》表示，正在實質性推進，但具體情況將在幾個月以后才能給出回復。
4月17日，故宮(微博)博物院官方網站發布聲明，今后專家未經博物院書面許可參加社會文物鑒定均屬個人行為，后果由本人承擔。
國家文物局將加強對鑒寶類節目管理的表態發出后，記者連續收看了幾期當下收視率較高的鑒寶類節目，但不管是有模擬文物交易行為的《一槌定音》，還是有文物估價內容的《天下收藏》，都沒發現有任何調整措施。節目制作方稱，沒有收到國家廣電總局的調整通知。
在北京華辰拍賣有限公司董事長甘學軍看來，國家文物局此舉因為可操作性不強，所以對藝術品市場沒什么影響。
中國藝術品市場研究院副院長西沐向《中國經濟周刊》表示，媒體的娛樂化傾向可能會對大眾造成誤導，但不會對市場產生大的作用，市場的交易秩序與定價機制及媒體，特別是娛樂化后的媒體關聯度不大。“我們倒是非常擔心，提倡宣傳普及文物鑒賞知識類節目所帶來的一些影響。”西沐說，“文物鑒賞實際上是一門門檻很高的專業，過分強調普及文物鑒賞知識，易使大眾利用有限的經驗去市場撿漏，更應該做的是加強大眾的社會美育工作。”
西沐認為，國家文物局最應該做的事情：一是要強化中國藝術品市場的法制工作，不斷構建中國藝術品市場的法制體系，擺脫藝術品市場過度依賴政策的基本局面。二是找到科學、合理、有效的最佳途徑來保證中國藝術品市場的有效監管。三是重視行業管理職能，不斷完善與建立相應的行業管理組織，加強自我管理。四是優化環境，培育科學與健康向上的收藏與投資文化、收藏理念與理性規范的收藏投資行為。
電視鑒寶風波
自我鑒定
2004年9月，央視《鑒寶》節目中，現場鑒定專家、天津市藏石學會會長靳志忠對天津藏友提供的一方“清代壽山橘皮田黃凍印石”進行鑒定，并估價180萬元。節目播出后，有觀眾發現，在天津人民美術出版社2003年出版的《田黃石鑒賞與收藏》一書中，刊有一件與《鑒寶》節目中質地、形狀、印記相同的田黃印石，而該物的持有人正是靳志忠。靳志忠后來承認，兩者為同一件印石。
真真假假誰知道
2005年5月，央視《鑒寶》節目中，一幅吳作人的《牧牛圖》，被專家現場鑒定為真跡，估價25萬元。后來，包括吳作人妻子與女婿在內的家人均認定該畫系偽作。
2006年某電視臺一期節目中，專家為一套齊白石通景屏估價上百萬元，事后證實這套通景屏為贗品，畫的筆法、款識都與齊白石真跡相去甚遠。
摔碎100萬美元，不心疼
2007年初，央視《藝術品投資》欄目和江蘇省丹陽市政府聯合舉辦“2007民間尋寶記——走進丹陽”。其間，一面據稱曾被陳逸飛等人出價100萬美元的戰國青銅鏡，在展示時不慎摔落在地，當場碎裂。現場專家立刻對銅鏡進行了更為慎重的鑒定，并就實際價值跟收藏者進行了溝通，最后，收藏者同意不追究此事。