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在資本市場整體表現低迷的2011年，銀行的理財產品賣得如火如荼，以強大攻勢迅速占領市場。有機構統計，去年銀行理財產品發行總量突破2萬款，達到22441款，同比2010年大增100.58%；發行規模更高達16.99萬億元，也較2010年大增140.99%。
同時，各類銀行業金融機構在理財產品上的競爭也達到前所未有的激烈程度，尤其是作為后起之秀的城商行更是異軍突起，去年市場份額提升3.27個百分點至接近20%。在城商行猛攻之下，股份行、國有行以及外資行的市場份額均有所下降，但股份行仍維持發行市場的老大地位。
城商行份額上升
根據普益財富相關報告，去年城商行共發行4300款理財產品，占理財產品發行總量的19.16%，這一比例相較上一年提高了3.27個百分點。除了北京銀行[9.95
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研報]仍位居理財產品發行數量排名的前10位之外，進入發行數量排名前40位的城商行數量出現增加。2010年進入前40名的城商行有14家，2011年則增至18家。
除了城商行的市場份額提高以外，農村金融機構的份額也有所上升。根據統計，進入理財產品發行數量排名前58位的農村商業銀行，2010年只有4家，去年增至7家。
隨著城商行和農村金融機構市場份額的上升，以往國有行、股份行以及外資銀行的市場份額均出現下降。其中，股份行2011年全年理財產品發行數量的市場占比約為40%，相比上一年下滑0.75個百分點，但仍維持著老大地位；國有行的市場份額下降了0.74個百分點，至34.44%；而外資銀行的下降幅度最大，其去年理財產品發行數量的市場占比為4.41%，相比上一年下降2.3個百分點。
小銀行收益高
據普益財富統計，去年銀行理財產品的平均EI值(EI=到期年化收益率/同期限理論存款利率)，以城商行為最高。換句話說，城商行理財產品的收益率相比同期限存款利率更具優勢。
平均EI值排名前10位的銀行分別為瑞豐銀行、晉商銀行、南充銀行、青島銀行、廣發銀行、德陽銀行、蘇州銀行、珠海華潤銀行、哈爾濱銀行和興業銀行，其中城商行占大多數。
普益財富報告認為，雖然城市商業銀行理財業務開展起步較晚，但通過向投資者讓渡較多的投資收益吸引了不少客戶。這是目前城市商業銀行開展理財業務的優勢，也是其在理財市場競爭中獲得市場份額的必經之路。但這一現狀或不可長期持續。
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