相對(duì)于別墅豪車之類只需有錢就可輕易獲得的物品，藝術(shù)品在國(guó)內(nèi)大部分高收入人群心中始終處于被“仰視”的位置。投資藝術(shù)品不僅僅是財(cái)富，似乎更是一種身份的象征。
然而，隨著社會(huì)財(cái)富的不斷積累，當(dāng)前社會(huì)對(duì)藝術(shù)品投資的關(guān)注持續(xù)升溫，藝術(shù)品投資市場(chǎng)也快速成長(zhǎng)起來(lái)。但由于藝術(shù)品背后蘊(yùn)涵的特殊的文化屬性，加之鑒賞能力的缺乏，不少人雖大把鈔票在手并躍躍欲試，但對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)藝術(shù)品的投資仍難以下手。
藝術(shù)品投資與私人銀行的“聯(lián)姻”就成為順理成章之事。去年底，華夏銀行重慶分行財(cái)富管理中心在江北嘴重慶金融中心正式成立，華夏銀行全國(guó)首個(gè)藝術(shù)中心就坐落其中。這也是重慶地區(qū)由銀行率先搭建起來(lái)的藝術(shù)品投資平臺(tái)。
首場(chǎng)油畫大賞 呈現(xiàn)11位川美名家名作
黃花園北橋頭，華夏銀行重慶分行新大樓占據(jù)了江北嘴重慶金融中心的核心位置。而華夏財(cái)富管理中心就設(shè)置在這棟大樓A座頂層，一來(lái)是保證私人銀行貴賓區(qū)域的私密性，二來(lái)也是取其登峰造極之意。
整個(gè)中心陳設(shè)古韻十足，不論古董架上擺放的各式陶器、玉器，還是墻面上掛置的字畫卷軸，都透露著沉靜、厚重之氣。
華夏重慶藝術(shù)中心就位于這個(gè)靜謐的空間中。去年12月25日，藝術(shù)中心正式開(kāi)業(yè)后，舉辦的首場(chǎng)藝術(shù)展便是四川美術(shù)學(xué)院當(dāng)代藝術(shù)名家邀請(qǐng)展。藝術(shù)展名為“即景”，邀請(qǐng)到陳樹(shù)中、趙卿、龐茂琨(微博)、張杰、翁凱旋等11位川美名家，展出的油畫和雕塑作品共計(jì)50余件。
“很多作品我都印象深刻，像陳樹(shù)中老師的畫，我就很有沖動(dòng)想把它買回家�！庇^展的肖女士說(shuō)，在銀行里看藝術(shù)展是一個(gè)全新的體驗(yàn)。首先這些藝術(shù)品肯定是有品質(zhì)保障的，其次有不懂的可以現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)教藝術(shù)家或?qū)I(yè)藝術(shù)品投資顧問(wèn)，從而提高自己的品鑒能力。
其實(shí)，早在2008年，華夏銀行重慶分行就開(kāi)始涉獵藝術(shù)品市場(chǎng)，率先開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行為主體的名家書畫藝術(shù)品交流平臺(tái)——“華夏畫廊”，嘗試著將高雅藝術(shù)引進(jìn)市民的理財(cái)生活。如今，用藝術(shù)品裝點(diǎn)各個(gè)分支行網(wǎng)點(diǎn)、營(yíng)業(yè)廳已成為華夏銀行重慶分行的一大特色。
“這幾年來(lái)，除了邀請(qǐng)到一些著名藝術(shù)家策展供投資者鑒賞、選購(gòu)?fù)猓A夏銀行自身也在做藝術(shù)品收藏�！比A夏銀行重慶分行財(cái)富管理中心主任張宇表示，目前，華夏銀行已形成了自己的藝術(shù)品庫(kù)。就繪畫作品來(lái)說(shuō)，藏品足以支撐一個(gè)中型畫展。
藝術(shù)品收藏成為新的財(cái)富保值增值渠道
銀行跨界“玩”藝術(shù)，在普通投資者看來(lái)，似乎有點(diǎn)另類。因?yàn)檫@完全有別于傳統(tǒng)的證券、基金、保險(xiǎn)、黃金等投資領(lǐng)域。
然而，這在海外已不乏先例，其中最具有代表性的幾家銀行分別為瑞士銀行、德意志銀行、摩根大通……
“瑞士銀行的藝術(shù)銀行已有10年歷史，在信息研究、鑒價(jià)、代買代賣、收藏策略、遺產(chǎn)規(guī)劃等方面，不輸于美術(shù)館。瑞銀的藝術(shù)投資不僅服務(wù)客戶投資理財(cái)，甚至足以影響藝術(shù)品價(jià)格市場(chǎng)�！睆堄钫f(shuō)，介入藝術(shù)品收藏和投資是商業(yè)銀行發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，特別是私人銀行。
私人銀行與藝術(shù)品“聯(lián)姻”的必然性，在張宇看來(lái)，原因有二。首先是私行客戶的自身特點(diǎn)所決定。私行客戶一般來(lái)說(shuō)均是高凈值客戶。最新《亞太財(cái)富報(bào)告》顯示，中國(guó)內(nèi)地約有41.5萬(wàn)人在主要住宅以外還擁有100萬(wàn)美元或以上的資產(chǎn)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的資產(chǎn)保值方式如不動(dòng)產(chǎn)、股市等，未免顯得單調(diào)。特別是在當(dāng)前動(dòng)蕩的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，幾大傳統(tǒng)投資渠道都表現(xiàn)不佳時(shí)，開(kāi)拓新的投資渠道就成為私人銀行的首要任務(wù)。
其次則是藝術(shù)品市場(chǎng)的因素。國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)自2003年迎來(lái)了一個(gè)“井噴”時(shí)期，油畫、中國(guó)字畫以及中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)等藝術(shù)品的價(jià)格呈現(xiàn)出飆升的態(tài)勢(shì)。以李可染先生的畫作為例，1999年其《萬(wàn)山紅遍》拍賣成交價(jià)為407萬(wàn)元；次年其《河山入畫圖》在香港以703.8萬(wàn)港元拍出；到2010年，他的水墨巨制《長(zhǎng)征》則以1.075億元成交。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前李可染先生畫作每平方尺價(jià)格為1353280元，與10年前相比，上漲了約20倍。
“藝術(shù)品投資的一大優(yōu)勢(shì)就在于與資本市場(chǎng)相關(guān)性較低。藝術(shù)品的價(jià)格往往遵循其內(nèi)在價(jià)值，受資產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)影響較小�！睂�(duì)私人銀行高凈值客戶來(lái)說(shuō)，是完善資產(chǎn)配置結(jié)構(gòu)，分散投資風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)絕好選擇。
打造藝術(shù)投資品牌 多維度培育市場(chǎng)與客戶
然而，步入私人銀行的藝術(shù)品投資之路，首要問(wèn)題就是客戶培育。
“常人接觸或購(gòu)買藝術(shù)品，多是通過(guò)拍賣市場(chǎng)、收藏市場(chǎng)或私人渠道。藝術(shù)品的真假、價(jià)值評(píng)定，沒(méi)有一定品鑒能力是無(wú)法把握�！比A夏重慶藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人譚晶今說(shuō)，這就是國(guó)內(nèi)高端客戶接觸藝術(shù)品投資時(shí)望而卻步的重要原因。
培育客戶的眼力和收藏習(xí)慣就成為華夏重慶藝術(shù)中心的當(dāng)務(wù)之急�！爸行膶⒍ㄆ谂e辦藝術(shù)展覽和沙龍，讓客戶有與作者和專家見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，從而了解創(chuàng)作背后的故事和作品風(fēng)格。”譚晶今說(shuō)，中心還將不定期地邀請(qǐng)知名藝術(shù)家和收藏家前來(lái)指導(dǎo)，讓客戶從各個(gè)方面提高藝術(shù)鑒賞力和投資技巧。
本月，首場(chǎng)藝術(shù)展“即景”已收官。新一輪的重慶當(dāng)代油畫名家展“觀象”又拉開(kāi)帷幕。此次展覽大多以風(fēng)景和靜物、花卉入畫，許世虎、陳航、李強(qiáng)(微博)、朱沙、王海鷗、熊顯林等當(dāng)代名家用個(gè)性化的油畫語(yǔ)言表達(dá)各自對(duì)生活的獨(dú)特闡述。
“隨后，我們還會(huì)不斷引入雕塑等不同種類的藝術(shù)作品。”目前，在華夏重慶藝術(shù)中心參與藝術(shù)品投資主要有兩種方式。一是先到銀行開(kāi)戶，存入保證金。如有藝術(shù)品發(fā)行，銀行與某文交所將其價(jià)值股份化，市民可以根據(jù)自己的意愿買入該藝術(shù)品一定金額的股份。在經(jīng)過(guò)3至5年的期限后，如果該藝術(shù)品升值就可以通過(guò)拍賣的方式變現(xiàn)，按照投資比例獲取收益；二是在藝術(shù)中心看到展示的藝術(shù)品后，與作者本人或者經(jīng)紀(jì)人聯(lián)絡(luò)，雙方直接交易。譚晶今表示：“銀行在整個(gè)過(guò)程中都是嚴(yán)守中立，也不收取傭金�！�
在培育客戶的同時(shí)，華夏重慶藝術(shù)中心還在做著另外一件事情，挖掘重慶本土畫家資源，培育重慶本土藝術(shù)市場(chǎng)�！拔覀冇薪佑|和引入一些本土新生代畫家，通過(guò)邀請(qǐng)參展、收藏畫作等方式，支持和保護(hù)他們的成長(zhǎng)。”而這對(duì)整個(gè)藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展和潛力藝術(shù)家的培養(yǎng)來(lái)說(shuō)都是一件好事。