外媒20日報道稱，在中國，龍傳統上是王權、財富和權力的象征。龍年往往會迎來結婚生子的高潮。而西方的奢侈品生產商也希望新的一年也能使銷售量出現井噴，以抵消歐洲和美國需求的疲軟。
據法新社報道，
勞斯萊斯公司已推出一款限量版“龍年”幻影車型，車身側翼有手繪金龍圖案，皮質座椅靠枕也有手工繡的相同圖飾，在迎賓踏板上刻有“龍年—2012”字樣。在推出8周后，就開始有人購買這款在中國售價數百萬元人民幣的車。公司說目前已準備擴大生產。2011年中國取代美國成為勞斯萊斯的最大市場。
法國高端配飾生產商都彭公司推出了裝飾有88顆鉆石的鍍金龍的筆和打火機，價格在30萬港幣和39萬港幣之間。
瑞士伯爵表也推出了24塊龍表，售價從19萬港幣到1600萬港幣不等。該公司亞太區總裁顧藤說:“龍鳳系列是為了慶祝龍年來臨，也是向中國貢獻給世人的豐富文化遺產致敬。”
德國之聲電臺網站報道稱，諸多奢侈品廠商推出龍年特別款產品，表明中國已成為其第一目標市場。歐美奢侈品制造商都希望能借來年景氣的中國市場以平衡西方市場的冷清銷量。
分析人士說，發售龍年特別版產品不僅是為了銷量，還是為了向中國人宣傳外國品牌。麥肯錫公司分析師安宏宇說:“這表明了這些品牌對中國的重視程度。”里昂證券公司分析師瑪麗安娜·茍（音）說:“這是表明如今大中華區的需求對各品牌有多么重要的又一實例。”
中國已成為世界上發展最快的奢侈品市場。《福布斯》雜志說，中國去年共有146名億萬富翁，比2010年多了14%，僅次于有413名億萬富翁的美國。