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圖為馬修夫婦。資料照片 |
馬修是精神分析大師西格蒙德·弗洛伊德的孫子，擁有倫敦最大的獨立公關(guān)公司；伊麗莎白是傳媒大亨魯珀特·默多克的女兒、新聞集團的熱門接班人之一。《世界新聞報》竊聽丑聞令這對低調(diào)的夫妻成為唯一贏家。伊麗莎白憑借堅定立場加強了自己接班人砝碼，而馬修作為危機處理行家，勢必為妻子保駕護航。有人說，他們是未來默多克帝國的“黑馬”。
打造“倫敦的肯尼迪家族”
三個月前的一天，伊麗莎白和丈夫馬修在倫敦郊外的私家別墅舉辦盛大派對。來賓星光熠熠，既有政界名流，如英國保守黨紅人史蒂夫·希爾頓、工黨元老彼得·曼德爾森；還有娛樂圈大腕，如樂壇才女莉莉·艾倫、電影導(dǎo)演蒂姆·伯頓、電視節(jié)目主持人皮埃爾·摩根等。
43歲的伊麗莎白致歡迎辭。幾個月前，她以6.73億美元高價出售旗下電視制作公司Shine，買家正是自己的父親。于是，新聞集團的高管們也成了這場派對的主人。席間，伊麗莎白的弟弟詹姆斯、新聞國際公司首席執(zhí)行官麗貝卡·布魯克斯與來賓觥籌交錯、交談甚歡。
相形之下，馬修較為低調(diào)，而事實上，他與每一位來賓都私交甚密。經(jīng)過25年的苦心經(jīng)營，他創(chuàng)建的弗洛伊德公關(guān)公司已經(jīng)成為倫敦最大的獨立公關(guān)公司，他的生活就是接近權(quán)力。正如《公關(guān)周刊》總編丹尼·羅杰斯所言：“弗洛伊德是一個公關(guān)奇才，他利用名人將政治和生意結(jié)合起來，這是一種強大的聯(lián)盟。”
在人們印象中，默多克家族能與英國社會如此“水乳交融”，馬修扮演了重要角色。默多克傳記《掌控新聞的人》作者邁克爾·沃爾夫說：“默多克家族從本質(zhì)上來說并不討人喜歡，他們在倫敦的勢力由馬修·弗洛伊德一手炮制。是馬修讓這些人地位卓越、人脈廣泛，是他把默多克家族變成了‘倫敦的肯尼迪家族’。”
派對活動之后沒幾天，新聞集團旗下小報《世界新聞報》竊聽丑聞持續(xù)發(fā)酵，新聞集團成為英國輿論鞭撻的中心。那段時光，新聞集團的核心人物大多日子不好過，但伊麗莎白是個例外。幾個月前，詹姆斯還是外界公認的接班人，可他在此次危機中的表現(xiàn)差強人意，接班前景一時黯淡。相反，伊麗莎白在危機初期便態(tài)度堅決，力主以誠意贏得公眾諒解，因而獲得不少加分。
此外，她還有一大優(yōu)勢——擁有一個精通危機處理的丈夫。這些年來，馬修為無數(shù)深陷困境的公司指點迷津并迎來峰回路轉(zhuǎn)。如果此番他能幫妻子“闖關(guān)”成功，也許他會成為未來新聞集團的核心力量，在做好一個丈夫的同時，當好一名公司顧問。
“弗氏公關(guān)”炮制“倫敦童話”
馬修能讓默多克家族在倫敦社交圈內(nèi)如魚得水，得益于他的野心、才干和名門身世。他1963年出生于倫敦，父親是著名作家、政治家克萊芒·弗洛伊德，祖父是大名鼎鼎的精神分析學派創(chuàng)始人西格蒙德·弗洛伊德，叔叔盧西恩是一名杰出畫家。他從小出入倫敦上流社會，對那個圈子十分熟捻。
他不是一個好學生，中學曾輟學，后來大學也沒畢業(yè)。1983年，他追隨親戚愛德華·伯奈斯開了一家公關(guān)公司，后者被稱為“公關(guān)之父”。他發(fā)現(xiàn)代理名人案件是與新聞界搭上關(guān)系的一條捷徑。其時，姐姐艾瑪開始在電視主持界嶄露頭角，利用這層關(guān)系，他結(jié)交了大批圈內(nèi)名流。
隨著事業(yè)蒸蒸日上，他1994年將公司大部分股票出售給一家美國廣告代理商，交易額為1440萬美元。他明白，公關(guān)公司的主要收入來源是大公司的傭金，名人只不過是吸引大公司的誘餌。在與美國公司聯(lián)手后，他將目光投向企業(yè)。
1996年，百事公司推出藍罐新包裝。在活動推廣中，馬修成功說服法國航空公司將協(xié)和飛機漆成藍色，《每日鏡報》換成藍色版式，還安排眾多名流包括超模克勞迪婭·雪佛為新產(chǎn)品站臺。這場盛事涵蓋了“弗式公關(guān)”的所有元素：名人支持、品牌砸錢、媒體摻和。
1997年，在與英國天空電視臺的一次合作中，馬修結(jié)識了伊麗莎白。兩人一見如故，先后與各自配偶離婚。但他們的相愛遭到默多克的反對，他們一度被媒體稱為“倫敦最難結(jié)合的一對戀人”，直到2001年兩人才修成正果。
同年夏，馬修回購公司所有股權(quán)，之后業(yè)務(wù)快速發(fā)展。公司1999年收益為780萬美元，2009年增長到3300萬美元。《星期日泰晤士報》刊登的2011年度財富排行榜上，這對夫妻身價高達2.51億美元。
之后，馬修一度轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國紐約和洛杉磯，但并不成功。在英國，大多數(shù)政客、明星和商界人士都生活在倫敦，馬修很容易成為“八卦總匯”；而在美國，各路名人散布全國，要想復(fù)制一個“倫敦童話”顯然困難重重。于是今年初，他重新將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)回英國。
“局外人”的分量
由于娶了默多克的女兒，馬修難免背負這樣的議論：借老丈人的影響力為自己謀利。對此，坊間有兩種不同看法。
《公關(guān)周刊》總編羅杰斯說：“他是名門之后，在與默多克聯(lián)姻之前就不缺人脈。”曾與馬修合作共事的彼得·米德說：“他很有原則，我從未聽說過他在任何情況下利用與默多克家族的關(guān)系為自己謀利，這不是馬修的為人。”
但也有人認為，一家公關(guān)公司的價值很大程度上取決于其影響力，即能否把好事放大、把壞事化小甚至化了。因此，馬修與默多克的關(guān)系猶如一筆巨大的無形資產(chǎn)，即便他從未動用過這筆“資產(chǎn)”，也已經(jīng)從中受惠。
今年6月，新聞集團一名前雇員在《每日郵報》上發(fā)表文章，稱默多克的報紙和馬修的公司關(guān)系非同一般。“如果弗洛伊德公司打電話要求寫一則新聞，你不得不做；如果你回復(fù)說這不是新聞，而是公關(guān)稿，他們就會直接打電話給布魯克斯，然后記者就會接到指示，按弗洛伊德的要求去做。”
在肯特大學教授新聞的伊恩·里夫斯曾為馬修工作過。他說馬修很擅長提拔對自己有用的人，他欣賞的記者后來大多飛黃騰達，如前《世界新聞報》主編安迪·庫爾森、前《世界新聞報》和《每日鏡報》娛記皮埃爾·摩根(現(xiàn)接替拉里·金主持CNN節(jié)目)和布魯克斯。當年布魯克斯不過是《世界新聞報》一名普通特稿記者。
雖然馬修經(jīng)常與記者打交道，但他不愿在媒體上拋頭露面。“他做了很多幕后工作，”里夫斯說，“他特別不習慣暴露在鎂光燈下。”
竊聽丑聞被揭后，新聞集團并沒有聘用弗洛伊德公關(guān)公司處理危機。丑聞案對馬修似乎也沒有太大影響，迄今只有一家博彩公司取消了與弗洛伊德公關(guān)公司的合約。“我不認為此事會令弗洛伊德有何損失，他已經(jīng)走出陰影，”里夫斯說，“詹姆斯對竊聽事件的處理方法的確不算成功，因此，馬修和伊麗莎白也許會最終受益。”
7月19日，默多克和詹姆斯接受議會質(zhì)詢，他的妻子鄧文迪和大兒子拉克蘭均陪同出席以顯示家庭團結(jié)，但馬修和伊麗莎白沒有出現(xiàn)。據(jù)悉，值此危機巔峰時刻，他倆離開倫敦度假去了。
沃爾夫分析，此舉表明，馬修當下的戰(zhàn)略是讓自己和妻子遠離是非，特別是遠離布魯克斯和詹姆斯，他倆是漩渦中心。早前就有報道說，伊麗莎白對布魯克斯十分不滿，怒斥是她毀了公司。
“馬修是一個局外人，但在集團中有一定說話分量，”沃爾夫說，“既然他已介入，就不會放手。”
