在急需存款的銀行面前，其他理財機構黯然失色。今年上半年急劇膨脹的銀行理財產品，不斷刷新發行規模紀錄的同時，亦以當仁不讓的氣勢讓券商、信托、保險、基金等機構退避三舍。以目前的情況，銀行理財產品在中國內地市場獨領風騷，不斷蠶食其他機構的市場份額和客戶基礎。
根據普益理財統計，今年上半年銀行理財產品募集資金突破8.5萬億元。而回溯過往4年發展歷程，銀行理財產品的發展勢頭讓理財市場其他機構感到震驚2008年為2.6萬億，2009年達5萬億，2010年增至7.05萬億。若以招行《2011中國私人財富報告》中2010年底中國62萬億的個人可投資資產規模計算，銀行理財產品在整個理財市場中所占份額已達1/8。
相比之下，基金、信托、券商、保險等其他機構的理財規模不僅徘徊不前，有的甚至持續縮水。
統計數據顯示，2008年至今基金行業總資產規模一直徘徊在2.3萬億～2.5萬億；而另一份券商業界的數據也顯示，自2008年以來券商集合理財經歷了最初的井噴之后逐漸陷入增長乏力的泥潭。今年6月末，券商集合理財總規模約在1400億左右，僅較去年底增長170億元。
目前理財市場銀行一家獨大的局面何以形成？其他機構是否仍然存在機會？證券時報記者日前兵分數路，希望通過全景式的描述為讀者一探市場全貌。
股市低迷、樓市限購給銀行理財業務發展帶來巨大機遇。占據銀行規模半壁江山的上市銀行上半年理財業務規模成倍增長。
銀行吸金8.5萬億 橫掃千軍
用“生猛”來形容今年銀行理財業務一點也不為過。僅從目前披露的半年報數據來看，各家銀行上半年在理財市場均斬獲頗豐。
今年上半年，民生銀行理財產品銷售規模4031.8億元，同比增長132.4%；深發展零售銀行理財產品銷量較去年同期暴增367%；浦發銀行總銷售額同比也實現153%的增幅。
理財產品生猛
上述數字只不過是龐大銀行理財市場冰山一角。今年上半年，所有銀行機構理財產品募集資金總額已突破8.5萬億。而從到期收益率來看，今年以來發行并已經實現收益的產品普遍收益率較高。根據普益財富統計，2011年1月1日以后發行且在上半年到期的產品中，有相當部分實現了年化5%～7%的收益率。
這樣的收益率自然引起投資者的追捧。據證券時報記者統計，今年以來，預期最高收益率超過5%的短期限、穩健型銀行理財產品都遭到了投資者搶購，部分產品更是遭到“秒殺”。另據記者不完全統計，在目前公開渠道可以查詢到的多款2011年以來發行并已經終結的銀行理財產品，實際收益率大多超過了7%。
除了個人投資者蜂擁而入，許多企業的公司存款也頗為積極地投向銀行理財產品。據記者不完全統計，上市公司今年以來正式公告披露投資銀行理財產品的資金總額已超百億。而今年以來發布投資銀行理財產品公告的上市公司已超過35家。
以最近購買銀行理財產品的上市公司東阿阿膠(000423,股吧)為例，該公司購買的3款銀行理財產品預期收益率均高達6.5%，期限為1年。東阿阿膠投資可謂大手筆，投入了5億購買農行發行的優質信貸類理財產品，3億購買華夏銀行(600015,股吧)發行的資產池類理財產品，1億購買平安銀行的委托貸款類理財產品。
記者注意到，一些上市公司為了將投資理財產品這項投資行為常態化，還專門出臺了理財產品業務管理制度，擬定年度投資額度，并實施滾動投資。
兩大因素制勝
是什么魔力，吸引資金涌向銀行理財產品？在業內人士看來，宣傳和渠道優勢起到決定性作用。
“我們覺得最核心的一點是銀行可以給出一個明確的預期收益率水平，而且可以公開宣傳。從營銷角度看，這對普通投資者來說，吸引力非常大。從券商、基金等機構發行的產品來看，雖然可以測算出潛在投資收益，但按照規定這類信息不能標注在產品說明書里，也不能宣傳。”一位理財業界資深人士對記者表示。
記者注意到，今年上半年，為了以高收益理財產品吸引更多存款，銀行對投資者實行了“狂轟濫炸”式的宣傳，銀行客戶的手機充斥著大量理財產品發售信息。
另外讓業界感到無奈的一點是，隨著目前組合類銀行理財產品的興起，以往相對透明的投資渠道和投資模式開始變得復雜起來。這意味著，外界對于銀行理財產品給出的預期收益率難以進行準確估算，消費者的信息接收渠道更進一步收窄到銀行一家。
在這樣信息不對稱的環境下，外加銀行今年以來對存款需求的大增以及表現低迷的A股市場，資金自然源源不斷地流入銀行體系。記者注意到，上半年銀行理財產品的整體成績也沒讓投資者失望，從上半年理財產品到期情況看，幾乎所有穩健型理財產品可以實現預期最高收益率。
普益理財研究員方瑞認為，銀行另一重要優勢為渠道優勢。遍布全國的大量網絡為銀行開展理財業務提供了得天獨厚的條件。這種渠道優勢，源自中國金融系統數十年以來形成的市場格局。相比較最近十多年才成長起來的券商、基金等金融機構，銀行在網點鋪設、客戶基礎等諸多方面均可謂根深葉茂。龐大的客戶群體和網點優勢顯然發揮了作用。
普益財富的統計數據顯示，在投資方向和組合機構基本相同的情況下，銀行憑借網絡優勢瓜分了理財市場絕大部分的蛋糕份額。今年上半年，共有56.7%的理財產品投資方向為債券和貨幣市場�；�、券商等金融機構的產品亦發行了大量債券型產品，但吸引力依然不如銀行。此外，相比其他理財機構，銀行理財產品除了可以投資信貸類資產外，投資范圍跟其他理財機構類似，比如債券、股票。
過于強勢的銀行亦不時招來市場質疑。其中質疑聲最大的，是銀行是否會為了吸引存款而不惜“拔高”理財產品收益率，例如通過將部分自身投資收益轉移成投資者收益的方式來做高收益。這種做法是否存在有待進一步考證，但更高的收益率對資金吸引力顯然立竿見影。
今年已過大半，券商資管新增規模僅有170億。而即使這可憐的170億，還是靠大量的新發產品造就的。券商理財產品數量大增，規模卻未增加的現狀，折射券商理財產品難發的尷尬。
