目前京城樓市特價(jià)促銷聲四起，但期待中的降價(jià)潮似乎仍是傳說。
鏈家地產(chǎn)市場(chǎng)研究部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前北京樓市推出特價(jià)房促銷的樓盤數(shù)量僅占在售樓盤數(shù)量的不足5%，且多數(shù)屬于尾盤，因此降價(jià)仍屬于點(diǎn)降階段，還未步入普降期。
鏈家地產(chǎn)首席分析師張?jiān)赂嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，比如前期出現(xiàn)的北京樓盤潤澤公館推出的5折銷售特價(jià)房，明確表明這樣的特價(jià)房只有一套，這種營銷方式主要是開發(fā)商為了吸引購房者眼球，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行試探，而非真正意義上的實(shí)際降價(jià)。總體而言，目前京城樓市還未現(xiàn)降價(jià)潮。張?jiān)逻�表示，目前京城樓市的特價(jià)營銷風(fēng)主要集中于郊區(qū)，如通州、大興等地，而不是發(fā)生在主城區(qū)。
記者注意到，北京郊區(qū)興起特價(jià)營銷風(fēng)，緣于其庫存壓力遠(yuǎn)大于城區(qū)。據(jù)北京市房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至7月25日，北京商品住宅庫存量（新房）沖高至106763套，其中近郊區(qū)域（通州、房山、大興、順義、昌平、門頭溝）庫存量為52606套，城區(qū)庫存量為47095套，郊區(qū)商品住宅庫存量歷史上首次超過城區(qū)，占比超過50%。由于城區(qū)項(xiàng)目簽約率高于郊區(qū)，這種趨勢(shì)今后會(huì)愈發(fā)明顯。
張?jiān)逻�認(rèn)為，近段時(shí)間以來，北京城區(qū)尤其四環(huán)以內(nèi)的新房供應(yīng)減少，稀缺性更加凸顯。此外，城區(qū)樓盤具有的地理位置、交通、人文環(huán)境等優(yōu)勢(shì)使其在通貨膨脹大背景之下保值功能更強(qiáng)，因此7月北京城區(qū)樓盤逆市反彈，7月成交均價(jià)環(huán)比上漲7%。在這種情況之下，北京城區(qū)開發(fā)商銷售壓力相對(duì)較小，特價(jià)營銷意愿不強(qiáng)。
另外，目前京城一些特價(jià)房屬于現(xiàn)房或尾房銷售，只是借特價(jià)房名義促銷，不屬于真正意義上的降價(jià)。更重要的是，目前多數(shù)樓盤特價(jià)風(fēng)中推出的房源在總房源量中的比重僅為1%~4%，因此從數(shù)量上看，樓市還未進(jìn)入普降期。
伴隨調(diào)控的持續(xù)，房企與買房者、政策與市場(chǎng)的博弈漸漸深入。北京亞豪機(jī)構(gòu)總監(jiān)郭毅表示，降價(jià)不僅僅是房企的事，而是房企與相關(guān)多方互動(dòng)博弈的結(jié)果。而多個(gè)樓盤紛紛以特價(jià)房營銷方式試探市場(chǎng)，這本身就是這種深度博弈下的結(jié)果。